Werbetreibende haben in den letzten 12 Monaten 53,6 Millionen Dollar in den Altersvorsorgesektor investiert, während fast jeder dritte Australier angibt, dass das Sparen für den Ruhestand eine langfristige finanzielle Priorität darstellt.
Sydney, Australien, 4. August 2026 – Laut den neuesten Daten von Nielsen verzeichnete die australische Altersvorsorgebranche im vergangenen Jahr ein starkes Wachstum im Werbebereich, da Millionen von Australiern entweder in den Ruhestand treten oder mit der Planung ihres Lebens nach dem Berufsleben beginnen.
Daten von Nielsen Ad Intel zeigen, dass Werbetreibende aus der Seniorenbranche zwischen Juli 2025 und Juni 2026 53,6 Millionen US-Dollar in Werbung investierten, was einem Anstieg gegenüber den 48,5 Millionen US-Dollar im vorangegangenen 12-Monats-Zeitraum entspricht – ein Anstieg von 10,4 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum.
Die fünf größten Werbekunden im Bereich Altersvorsorge waren im letzten Berichtszeitraum:
- Palm Lake Group
- Silver Chain Group
- Ingenia Communities Group
- Ryman Healthcare Australien
- Aveo-Gruppe
Rose Lopreiato, Pacific Commercial Lead bei Nielsen Ad Intel, erklärte: „Angesichts steigender Investitionen im Altersvorsorgesektor müssen Werbetreibende verstehen, wo ihre Wettbewerber Geld ausgeben und wie sich deren Medienstrategien verändern. Ad Intel hilft Marken dabei, ihre Aktivitäten zu vergleichen, Chancen zu erkennen und fundiertere Investitionsentscheidungen zu treffen.“
Die neuesten Daten aus dem Nielsen Consumer & Media View (CMV) verdeutlichen zudem das Ausmaß des Marktes für Ruhestandslösungen und die weitaus größere Bevölkerungsgruppe, die sich darauf vorbereitet.
Mehr als 4,68 Millionen Australier sind bereits in den Ruhestand getreten, was 20,3 % der Bevölkerung entspricht. Weitere 3,09 Millionen, also 13,4 %, erwägen oder planen, innerhalb der nächsten fünf Jahre in den Ruhestand zu gehen.
Der Ruhestand beeinflusst die finanziellen Prioritäten der Australier bereits lange vor ihrem Ausscheiden aus dem Erwerbsleben. Fast jeder dritte Australier – das sind etwa 7,27 Millionen Menschen – nennt das Sparen für den Ruhestand als eine der wichtigsten Anlageprioritäten für die nächsten zwei bis drei Jahre.
Für 15,5 % der Australier – das sind etwa 3,58 Millionen Menschen – hat es ebenfalls Priorität, sicherzustellen, dass ihre Altersvorsorge so lange wie möglich reicht.
Glenn Channell, Leiter des Bereichs Advanced Analytics für den pazifischen Raum bei Nielsen, sagte: „Um den Markt der Rentner zu verstehen, reicht es nicht aus, Menschen lediglich nach ihrem Alter zu unterscheiden. Einige Australier bereiten sich aktiv auf den Ruhestand vor, andere konzentrieren sich darauf, sicherzustellen, dass ihre Ersparnisse ausreichen, während diejenigen, die bereits im Ruhestand sind, möglicherweise ganz andere Bedürfnisse in Bezug auf Finanzen, Lebensstil, Gesundheit und Wohnen haben. CMV hilft Unternehmen dabei, diese Verbraucher besser zu verstehen, einschließlich ihrer Prioritäten, Einstellungen, Mediengewohnheiten und ihres Kaufverhaltens. Dieses Wissen ermöglicht es Marken, relevanter zu kommunizieren und Produkte, Dienstleistungen und Botschaften zu entwickeln, die widerspiegeln, was Australier in jeder Phase ihres Weges in den Ruhestand wirklich brauchen.“
Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass die Möglichkeiten für den Ruhestand weit über den Aufenthalt in einer Seniorenresidenz hinausgehen. Sie umfassen Finanzplanung, Gesundheitsversorgung, Altenpflege, Lebensstil, Immobilien, Reisen und weitere Dienstleistungen, die darauf ausgerichtet sind, Australier vor und während ihres Ruhestands zu unterstützen.
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