Os anunciantes investiram US$ 53,6 milhões no setor de aposentadoria nos últimos 12 meses, enquanto quase um em cada três australianos afirma que poupar para a aposentadoria é uma prioridade financeira de longo prazo
Sydney, Austrália, 4 de agosto de 2026 – O setor de aposentadoria da Austrália registrou um forte crescimento na publicidade ao longo do último ano, à medida que milhões de australianos se aposentam ou começam a planejar a vida após o trabalho, de acordo com os dados mais recentes da Nielsen.
Os dados da Nielsen Ad Intel mostram que os anunciantes do setor de aposentadoria investiram US$ 53,6 milhões em publicidade entre julho de 2025 e junho de 2026, um aumento em relação aos US$ 48,5 milhões registrados no período de 12 meses anterior – um aumento de 10,4% em relação ao mesmo período do ano anterior.
Os cinco maiores anunciantes do setor de aposentadoria durante o último período de referência foram:
- Grupo Palm Lake
- Grupo Silver Chain
- Ingenia Communities Group
- Ryman Healthcare Austrália
- Grupo Aveo
Rose Lopreiato, líder comercial da região do Pacífico da Nielsen Ad Intel, afirmou: “À medida que o investimento no setor de aposentadoria cresce, os anunciantes precisam entender onde os concorrentes estão investindo e como suas estratégias de mídia estão mudando. A Ad Intel ajuda as marcas a comparar suas atividades, identificar oportunidades e tomar decisões de investimento mais bem informadas.”
Os dados mais recentes do Nielsen Consumer & Media View (CMV) também destacam a magnitude do mercado de aposentadoria e a população muito maior que se prepara para ela.
Mais de 4,68 milhões de australianos já se aposentaram, o que representa 20,3% da população. Outros 3,09 milhões, ou 13,4%, estão pensando em se aposentar ou planejando fazê-lo nos próximos cinco anos.
A aposentadoria também está influenciando as prioridades financeiras dos australianos muito antes de eles deixarem o mercado de trabalho. Quase um em cada três australianos, ou aproximadamente 7,27 milhões de pessoas, consideram a poupança para a aposentadoria uma prioridade fundamental de investimento nos próximos dois a três anos.
Garantir que os fundos de aposentadoria durem o máximo possível também é uma prioridade para 15,5% dos australianos, o que representa aproximadamente 3,58 milhões de pessoas.
Glenn Channell, diretor de Análise Avançada da Nielsen para a região do Pacífico, afirmou: “Compreender o mercado de aposentados exige mais do que simplesmente identificar as pessoas por idade. Alguns australianos estão se preparando ativamente para a aposentadoria, outros estão focados em garantir que suas economias durem, enquanto aqueles que já estão aposentados podem ter necessidades financeiras, de estilo de vida, de saúde e de moradia muito diferentes. O CMV ajuda as organizações a compreender esses consumidores mais profundamente, incluindo suas prioridades, atitudes, hábitos de mídia e comportamentos de compra. Esse conhecimento permite que as marcas se comuniquem com maior relevância e desenvolvam produtos, serviços e mensagens que reflitam o que os australianos realmente precisam em cada etapa de sua jornada rumo à aposentadoria.”
Os resultados sugerem que as oportunidades relacionadas à aposentadoria vão muito além da residência em comunidades para aposentados. Elas abrangem planejamento financeiro, assistência médica, cuidados a idosos, estilo de vida, imóveis, viagens e outros serviços destinados a apoiar os australianos antes e durante a aposentadoria.
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Diretor adjunto de comunicações da Nielsen APAC
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