Negli ultimi 12 mesi gli inserzionisti hanno investito 53,6 milioni di dollari nel settore della previdenza, mentre quasi un australiano su tre afferma che risparmiare per la pensione è una priorità finanziaria a lungo termine
Sydney, Australia, 4 agosto 2026 – Secondo gli ultimi dati Nielsen, il settore pensionistico australiano ha registrato una forte crescita della pubblicità nell’ultimo anno, in un momento in cui milioni di australiani vanno in pensione o iniziano a pianificare la propria vita dopo il lavoro.
I dati di Nielsen Ad Intel mostrano che gli inserzionisti del settore della terza età hanno investito 53,6 milioni di dollari in pubblicità tra luglio 2025 e giugno 2026, in aumento rispetto ai 48,5 milioni di dollari del precedente periodo di 12 mesi – con un incremento del 10,4% su base annua.
I cinque principali inserzionisti nel settore della previdenza durante l'ultimo periodo di riferimento sono stati:
- Palm Lake Group
- Gruppo Silver Chain
- Ingenia Communities Group
- Ryman Healthcare Australia
- Gruppo Aveo
Rose Lopreiato, responsabile commerciale per la regione del Pacifico di Nielsen Ad Intel, ha dichiarato: «Con l’aumento degli investimenti nel settore della previdenza, gli inserzionisti devono capire dove stanno investendo i concorrenti e come stanno cambiando le loro strategie mediatiche. Ad Intel aiuta i marchi a confrontare le proprie attività con quelle della concorrenza, a individuare opportunità e a prendere decisioni di investimento più informate».
Anche gli ultimi dati del Nielsen Consumer & Media View (CMV) evidenziano le dimensioni del mercato della pensione e il numero molto più ampio di persone che si stanno preparando ad affrontarla.
Oltre 4,68 milioni di australiani sono già in pensione, pari al 20,3% della popolazione. Altri 3,09 milioni, ovvero il 13,4%, stanno valutando o pianificando di andare in pensione nei prossimi cinque anni.
La pensione sta influenzando le priorità finanziarie degli australiani ben prima che questi lascino il mondo del lavoro. Quasi un australiano su tre, ovvero circa 7,27 milioni di persone, considera il risparmio in vista della pensione una priorità fondamentale in materia di investimenti per i prossimi due o tre anni.
Garantire che i fondi pensionistici durino il più a lungo possibile è una priorità anche per il 15,5% degli australiani, pari a circa 3,58 milioni di persone.
Glenn Channell, responsabile per il Pacifico del settore Advanced Analytics di Nielsen, ha affermato: «Per comprendere il mercato della pensione non basta limitarsi a identificare le persone in base all’età. Alcuni australiani si stanno preparando attivamente alla pensione, altri si concentrano sul garantire che i propri risparmi durino nel tempo, mentre chi è già in pensione può avere esigenze molto diverse in termini di finanze, stile di vita, salute e alloggio. CMV aiuta le organizzazioni a comprendere più a fondo questi consumatori, comprese le loro priorità, i loro atteggiamenti, le abitudini di consumo dei media e i comportamenti di acquisto. Queste conoscenze consentono ai marchi di comunicare in modo più pertinente e di sviluppare prodotti, servizi e messaggi che riflettano ciò di cui gli australiani hanno realmente bisogno in ogni fase del loro percorso verso la pensione.”
I risultati suggeriscono che le opportunità di pensionamento in senso lato vanno ben oltre la semplice residenza in un villaggio per anziani. Esse comprendono la pianificazione finanziaria, l’assistenza sanitaria, l’assistenza agli anziani, lo stile di vita, il settore immobiliare, i viaggi e altri servizi pensati per supportare gli australiani prima e durante il pensionamento.
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