W ciągu ostatnich 12 miesięcy reklamodawcy zainwestowali 53,6 mln dolarów w sektor emerytalny, a prawie co trzeci Australijczyk twierdzi, że oszczędzanie na emeryturę jest długoterminowym priorytetem finansowym
Sydney, Australia, 4 sierpnia 2026 r. – Według najnowszych danych firmy Nielsen australijski sektor usług emerytalnych odnotował w minionym roku znaczny wzrost wydatków na reklamę, ponieważ miliony Australijczyków przechodzą na emeryturę lub zaczynają planować życie po zakończeniu kariery zawodowej.
Z danych Nielsen Ad Intel wynika, że reklamodawcy z sektora emerytalnego zainwestowali w reklamę 53,6 mln dolarów w okresie od lipca 2025 r. do czerwca 2026 r., co stanowi wzrost w stosunku do 48,5 mln dolarów wydanych w poprzednim 12-miesięcznym okresie – wzrost o 10,4% w ujęciu rok do roku.
Pięciu największych reklamodawców w sektorze emerytalnym w ostatnim okresie sprawozdawczym to:
- Grupa Palm Lake
- Grupa Silver Chain
- Grupa Ingenia Communities
- Ryman Healthcare Australia
- Grupa Aveo
Rose Lopreiato, kierowniczka ds. handlu w regionie Pacyfiku w Nielsen Ad Intel, powiedziała: „Wraz ze wzrostem inwestycji w sektorze emerytalnym reklamodawcy muszą zrozumieć, na co wydają środki konkurenci i jak zmieniają się ich strategie medialne. Ad Intel pomaga markom porównywać działania, identyfikować możliwości i podejmować bardziej świadome decyzje inwestycyjne”.
Najnowsze dane z badania Nielsen Consumer & Media View (CMV) podkreślają również skalę rynku emerytalnego oraz znacznie większą liczbę osób przygotowujących się do przejścia na emeryturę.
Ponad 4,68 mln Australijczyków przeszło już na emeryturę, co stanowi 20,3% populacji. Kolejne 3,09 mln osób, czyli 13,4%, rozważa przejście na emeryturę lub planuje to zrobić w ciągu najbliższych pięciu lat.
Kwestia emerytury wpływa na priorytety finansowe Australijczyków na długo przed ich odejściem z rynku pracy. Prawie co trzeci Australijczyk, czyli około 7,27 mln osób, uznaje oszczędzanie na emeryturę za kluczowy priorytet inwestycyjny na najbliższe dwa do trzech lat.
Zapewnienie, by środki emerytalne wystarczyły na jak najdłużej, jest również priorytetem dla 15,5% Australijczyków, co stanowi około 3,58 mln osób.
Glenn Channell, dyrektor ds. zaawansowanej analityki w regionie Pacyfiku w firmie Nielsen, powiedział: „Zrozumienie rynku emerytalnego wymaga czegoś więcej niż tylko klasyfikowania osób według wieku. Niektórzy Australijczycy aktywnie przygotowują się do przejścia na emeryturę, inni skupiają się na tym, by ich oszczędności wystarczyły na dłużej, podczas gdy osoby już na emeryturze mogą mieć bardzo zróżnicowane potrzeby finansowe, związane ze stylem życia, zdrowiem i mieszkaniem. CMV pomaga organizacjom głębiej zrozumieć tych konsumentów, w tym ich priorytety, postawy, nawyki związane z mediami oraz zachowania zakupowe. Ta wiedza pozwala markom komunikować się w sposób bardziej trafny oraz opracowywać produkty, usługi i komunikaty, które odzwierciedlają to, czego Australijczycy naprawdę potrzebują na każdym etapie swojej drogi do emerytury”.
Wyniki badań wskazują, że szeroko pojęte możliwości związane z przejściem na emeryturę wykraczają znacznie poza sam pobyt w osiedlach dla emerytów. Obejmują one planowanie finansowe, opiekę zdrowotną, opiekę nad osobami starszymi, styl życia, nieruchomości, podróże oraz inne usługi mające na celu wspieranie Australijczyków przed przejściem na emeryturę i w trakcie jej trwania.
O firmie Nielsen
Nielsen jest światowym liderem w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować ze swoimi globalnymi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych(X, LinkedIn, YouTube, Facebook i Instagram).
Kontakt dla mediów
Dan Chapman
Zastępca dyrektora ds. komunikacji, Nielsen APAC
+61 404 088 462
