ผู้โฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมาย CTV ได้อย่างละเอียดและรับรายงานแบบครบวงจร บนพื้นที่โฆษณาที่ตรงตามเงื่อนไขจากพันธมิตรด้านซัพพลายที่เชื่อมต่ออยู่ โดยไม่ต้องผูกมัดกับ SSP เดียว
นิวยอร์ก, 27 สิงหาคม 2569—Gracenote ธุรกิจด้านข้อมูลอัจฉริยะด้านเนื้อหาของ Nielsen และThe Trade Desk บริษัทเทคโนโลยีโฆษณาชั้นนำระดับโลก ได้ประกาศความร่วมมือใหม่ในวันนี้ ซึ่งนำความแม่นยำระดับเนื้อหาเข้ามาในการซื้อโฆษณาแบบโปรแกรมเมติกสำหรับโทรทัศน์ที่เชื่อมต่อ (CTV) ความร่วมมือครั้งนี้ถือเป็นครั้งแรกที่ Gracenote ผสานการทำงานร่วมกับแพลตฟอร์มด้านผู้ซื้อ (demand-side platform) ซึ่งช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถควบคุมการวางแผนและการกำหนดเป้าหมายตามเนื้อหาได้อย่างมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น รวมถึงสามารถเข้าถึงรายงานระดับรายการได้โดยตรงภายในระบบของ The Trade Desk
ผู้ซื้อ CTV แบบโปรแกรมมักขาดข้อมูลที่สม่ำเสมอและละเอียดเกี่ยวกับเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับพื้นที่โฆษณาที่มีอยู่ สัญญาณเนื้อหาอาจแตกต่างกันไปตามผู้เผยแพร่และช่องทางจัดหา ทำให้ผู้โฆษณาต้องจำกัดการกำหนดเป้าหมายไว้ที่หมวดหมู่กว้างๆ และทำให้พวกเขาแทบไม่สามารถติดตามได้ว่าโฆษณาของพวกเขาปรากฏขึ้นที่ใด
การศึกษาด้านการโฆษณา CTV ปี 2026 ของ Gracenoteชี้ให้เห็นถึงความขาดความสอดคล้องและความต้องการข้อมูลเชิงลึกที่ดีขึ้นในระดับรายการ จากผู้วางแผนสื่อ ผู้ซื้อโฆษณาทางโทรทัศน์ และผู้ค้าโฆษณาแบบโปรแกรมเมติก จำนวน 500 คน ที่ได้รับการสำรวจจากเอเจนซีและแบรนด์ในสหรัฐอเมริกา 91% ของผู้ค้าโฆษณาแบบโปรแกรมเมติกระบุว่า การขาดข้อมูลในระดับรายการเป็นปัจจัยที่จำกัดการโฆษณา CTV ส่วน 95% ของผู้วางแผนสื่อระบุว่า การรายงานข้อมูลในระดับรายการจะมีประโยชน์มาก
การบูรณาการนี้จะช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถใช้รหัสเนื้อหา (content IDs) ข้อมูลเมตา (metadata) และระบบการจัดประเภทมาตรฐานของ Gracenote ใน The Trade Desk เพื่อก้าวข้ามข้อจำกัดของประเภทเพลง และกำหนดเกณฑ์การจัดเนื้อหาและการกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำยิ่งขึ้น ผู้โฆษณาสามารถรวมข้อมูลอัจฉริยะนี้กับสัญญาณจากแพลตฟอร์มอื่น ๆ และเปิดใช้งานแคมเปญบนพื้นที่โฆษณาที่ตรงตามเงื่อนไขจากพันธมิตรด้านซัพพลายที่เชื่อมต่ออยู่ ซึ่งช่วยขยายขอบเขตการเข้าถึงให้เกินกว่าการบูรณาการ SSP โดยตรงของ Gracenote นอกจากนี้ ผู้โฆษณายังสามารถตรวจสอบรายการที่โฆษณาของพวกเขาปรากฏอยู่ ซึ่งช่วยสร้างพื้นฐานที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้นสำหรับการวางแผนและการปรับปรุงประสิทธิภาพในอนาคต
“แม้ว่าการโฆษณาแบบโปรแกรมเมติกบน CTV จะขยายตัวอย่างมีนัยสำคัญ แต่มันยังคงถูกผูกมัดกับกลยุทธ์ที่สร้างขึ้นจากพฤติกรรมของผู้ใช้และพัฒนาขึ้นสำหรับเว็บและมือถือ” Bill Michels ผู้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Gracenote กล่าว “ข้อมูลดังกล่าวยังคงมีความสำคัญ แต่ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับเนื้อหาควรมีบทบาทที่โดดเด่นยิ่งขึ้นในการกำหนดเกณฑ์การกำหนดเป้าหมายและขับเคลื่อนประสิทธิภาพ ด้วยตัวระบุที่ไม่เปลี่ยนแปลงและระบบการจัดประเภทเนื้อหาที่ละเอียดของ Gracenote เรากำลังนำขนาดการดำเนินงานนี้มาสู่ The Trade Desk เพื่อมอบการควบคุมที่มากขึ้นให้กับลูกค้าก่อนการรันแคมเปญ และสร้างความรับผิดชอบที่ชัดเจนยิ่งขึ้นหลังจากนั้น”
“ผู้ลงโฆษณากำลังคาดหวังความแม่นยำและความโปร่งใสในระดับเดียวกันใน CTV เช่นเดียวกับที่พวกเขาคาดหวังในการซื้อสื่อดิจิทัลอื่นๆ” Jay Goebel รองประธานฝ่ายความร่วมมือด้านข้อมูลที่ The Trade Desk กล่าว “ด้วยการนำข้อมูลอัจฉริยะด้านรายการของ Gracenote เข้าสู่ The Trade Desk ผู้ลงโฆษณาสามารถรวมบริบทระดับรายการกับสัญญาณอื่นๆ ที่มีอยู่บนแพลตฟอร์มของเรา เพื่อตัดสินใจซื้อโฆษณาอย่างมีข้อมูลมากขึ้น และเข้าใจได้ดีขึ้นว่าโฆษณาของพวกเขาปรากฏอยู่ที่ใด การผสานรวมนี้มอบทางเลือกใหม่ให้ผู้ลงโฆษณาในการใช้ข้อมูลที่สำคัญต่อพวกเขา พร้อมทั้งเพิ่มตัวเลือกและความควบคุมที่มากขึ้นในแคมเปญ CTV ของพวกเขา”
ความร่วมมือครั้งนี้ถือเป็นการขยายธุรกิจโฆษณาของ Gracenote อย่างเชิงกลยุทธ์ โดยอาศัยความร่วมมือที่มีอยู่ระหว่างบริษัทกับผู้เผยแพร่เนื้อหาและแพลตฟอร์ม SSP เพื่อนำข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับเนื้อหาในระดับรายการมาใช้ในกระบวนการทำงานด้านฝั่งผู้ซื้อ (demand-side workflow) การนำข้อมูลเหล่านี้มาใช้โดยตรงใน The Trade Desk จะช่วยเชื่อมโยงการเสริมข้อมูลและการจัดแพ็กเกจสินค้าโฆษณา CTV เข้ากับการวางแผน การดำเนินการ และการปรับแต่งประสิทธิภาพของแคมเปญ
เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับระบบวิเคราะห์เนื้อหา Gracenote สำหรับโฆษณาบน CTV โปรดเยี่ยมชม gracenote.com
เกี่ยวกับ Gracenote
Gracenote เป็นหน่วยธุรกิจด้านข้อมูลอัจฉริยะของ Nielsen เราช่วยกำหนดมาตรฐานวิธีการที่ระบบนิเวศสื่อและความบันเทิงระดับโลกจัดหมวดหมู่เนื้อหาและข้อมูลเมตาที่เกี่ยวข้อง ทำให้ข้อมูลสามารถไหลเวียนได้อย่างราบรื่นระหว่างผู้สร้างเนื้อหา ผู้จัดจำหน่าย แพลตฟอร์ม และผู้โฆษณา ด้วยการนำเสนอข้อมูลที่ลึกซึ้งและครบถ้วนอย่างไม่มีใครเทียบได้ สำหรับกว่า 55 ล้านรายการ และกว่า 80,000 ช่องและแคตตาล็อก เราจึงช่วยขับเคลื่อนประสบการณ์การค้นหา การค้นพบ และการนำทางสมัยใหม่ ที่เชื่อมต่อผู้คนกับรายการทีวี ภาพยนตร์ ดนตรี และกีฬาที่พวกเขาชื่นชอบ — ในกว่า 70 ภาษา และกว่า 80 ประเทศ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดเยี่ยมชม gracenote.comหรือติดตามเราบนLinkedIn
ติดต่อสื่อมวลชน
Mark Yamada
mark.yamada@nielsen.com
