广告主可获得精细化的CTV定向投放及一站式报告功能 ，覆盖来自联网供应方合作伙伴的符合条件的广告库存，且无需受限于单一SSP
纽约，2026年8月27日——尼尔森旗下内容智能业务部门Gracenote与全球领先的广告技术公司The Trade Desk今日宣布建立新的合作伙伴关系，该合作将为程序化连网电视（CTV）广告购买带来内容层面的精准度。 此次合作标志着Gracenote首次与需求方平台（DSP）实现集成，使广告主能够更好地掌控基于内容的策划和定向投放，并可直接在The Trade Desk平台上获取节目级别的报告。
程序化CTV广告买家通常缺乏关于可用广告位所关联节目的连贯、详细信息。不同发布商和供应路径的内容信号可能各不相同，这使得广告商在定向投放时只能选择宽泛的类别，且几乎无法了解广告实际展示的位置。
Gracenote 发布的《2026年连网电视（CTV）广告研究》凸显了当前数据缺口，并指出了对更完善的节目级数据分析的需求。在对美国各广告代理商和品牌方进行的调查中，受访的500名媒体策划人员、电视广告采购人员和程序化交易员中，91%的程序化交易员表示，节目级数据的缺失限制了CTV广告的发展，而95%的媒体策划人员则认为，节目级报告将具有重要价值。
此次整合将使广告主能够在The Trade Desk平台中使用Gracenote的内容ID、元数据和标准化分类体系，从而突破流派分类的局限，设定更精准的内容精选和定向标准。广告主可以将这些智能数据与其他平台信号相结合，并在已连接的供应方合作伙伴提供的符合条件的广告位上启动广告活动，从而将覆盖范围扩展到Gracenote直接集成的SSP之外。此外，广告主还可以查看其广告展示过的节目，这为未来的规划和优化提供了更坚实的基础。
“尽管程序化CTV已实现显著规模化，但它仍然受限于一套围绕用户行为构建、专为网页和移动端开发的策略框架，”Gracenote首席产品官比尔·米歇尔斯（Bill Michels）表示。 “这些数据依然至关重要，但在制定定向标准和提升广告效果方面，内容智能理应发挥更突出的作用。借助Gracenote的持久标识符和丰富的内容分类体系，我们将这一规模优势引入The Trade Desk，让客户在广告活动投放前拥有更大的控制权，并在投放后获得更清晰的成效追溯。”
“广告主越来越希望在CTV领域获得与其他数字媒体采购相同的精准度和透明度，”The Trade Desk数据合作副总裁杰伊·戈贝尔（Jay Goebel）表示。 “通过将 Gracenote 的节目智能数据整合到 The Trade Desk 平台，广告主可以将节目层面的上下文信息与我们平台上的其他信号相结合，从而做出更明智的广告购买决策，并更清晰地了解广告的投放位置。此次整合为广告主提供了另一种利用关键数据的方式，使他们在 CTV 广告活动中拥有更广泛的选择权和更大的控制权。”
此次合作标志着Gracenote广告业务的战略性扩展，在该公司与出版商及SSP（供应方平台）既有的合作基础上，将节目级内容智能引入需求方工作流程。将这些信号直接引入The Trade Desk，使CTV广告库存的丰富与打包与广告活动规划、执行和优化紧密结合。
如需进一步了解 Gracenote 面向 CTV 广告的内容智能解决方案，请访问 gracenote.com。
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Gracenote 是尼尔森（Nielsen）旗下的内容智能业务部门。我们规范了全球媒体和娱乐生态系统对内容及相关元数据的索引方式，从而实现内容在创作者、发行商、平台和广告商之间的顺畅流动。 凭借覆盖 5500 多万部作品和 8 万多个频道及目录的无与伦比的数据深度，我们为现代搜索、发现和导航体验提供支持，将人们与他们喜爱的电视、电影、音乐和体育内容紧密相连——服务范围覆盖 80 多个国家，支持 70 多种语言。如需了解更多信息，请访问 gracenote.com或在LinkedIn 上关注我们。
