Reklamodawcy zyskują możliwość precyzyjnego kierowania reklam w sieci CTV oraz gotowe raporty w ramach kwalifikujących się zasobów reklamowych od podłączonych partnerów dostarczających zasoby, bez konieczności wiązania się z jedną platformą SSP
NOWY JORK, 27 sierpnia 2026 r. — Gracenote, dział firmy Nielsen zajmujący się analizą treści, oraz The Trade Desk, wiodąca globalna firma z branży technologii reklamowych, ogłosiły dzisiaj nawiązanie nowej współpracy, która zapewni precyzję na poziomie treści w programatycznym zakupie reklam w telewizji podłączonej do internetu (CTV). Współpraca ta stanowi pierwszą integrację firmy Gracenote z platformą po stronie popytu (DSP), zapewniającą reklamodawcom większą kontrolę nad planowaniem i kierowaniem reklam opartym na treściach, a także bezpośredni dostęp do raportów na poziomie programów w ramach platformy The Trade Desk.
Nabywcom reklam w ramach programmatic CTV często brakuje spójnych i szczegółowych informacji na temat programów związanych z dostępnymi zasobami reklamowymi. Sygnały dotyczące treści mogą się różnić w zależności od wydawców i kanałów dostaw, co ogranicza reklamodawców do szerokich kategorii przy kierowaniu reklam i sprawia, że mają niewielką wgląd w to, gdzie pojawiały się ich reklamy.
Badanie Gracenote z 2026 r. dotyczące reklamy w telewizji podłączonej do internetu (CTV) podkreśla istniejącą lukę oraz zapotrzebowanie na lepsze dane analityczne na poziomie poszczególnych programów. Spośród 500 planistów mediów, nabywców czasu antenowego i specjalistów ds. handlu programatycznego, z którymi przeprowadzono ankietę w amerykańskich agencjach i firmach, 91% specjalistów ds. handlu programatycznego stwierdziło, że brak danych na poziomie poszczególnych programów ogranicza możliwości reklamy w CTV, natomiast 95% planistów mediów uznało, że raportowanie na poziomie poszczególnych programów byłoby bardzo przydatne.
Dzięki tej integracji reklamodawcy będą mogli korzystać w platformie The Trade Desk z identyfikatorów treści, metadanych oraz znormalizowanej taksonomii firmy Gracenote, co pozwoli im wyjść poza ramy gatunków i ustalać bardziej precyzyjne kryteria selekcji oraz kierowania reklam. Będą mogli łączyć te dane z innymi sygnałami z platformy i uruchamiać kampanie w ramach kwalifikujących się zasobów reklamowych od podłączonych partnerów dostarczających zasoby, rozszerzając zasięg poza bezpośrednie integracje Gracenote z platformami SSP. Reklamodawcy będą również mogli sprawdzić, w jakich programach pojawiały się ich reklamy, co zapewni solidniejszą podstawę do przyszłego planowania i optymalizacji.
„Chociaż programatyczna reklama w telewizji podłączonej do internetu (CTV) znacznie się rozwinęła, nadal opiera się na strategii opartej na zachowaniach użytkowników i opracowanej z myślą o internecie oraz urządzeniach mobilnych” – powiedział Bill Michels, dyrektor ds. produktów w firmie Gracenote. „Dane te nadal mają kluczowe znaczenie, ale analiza treści powinna odgrywać bardziej znaczącą rolę w ustalaniu kryteriów targetowania i zwiększaniu skuteczności kampanii. Dzięki trwałym identyfikatorom i rozbudowanej taksonomii treści firmy Gracenote wdrażamy tę skalę w platformie The Trade Desk, zapewniając klientom większą kontrolę przed uruchomieniem kampanii oraz jaśniejsze rozliczanie wyników po ich zakończeniu”.
„Reklamodawcy coraz częściej oczekują takiej samej precyzji i przejrzystości w przypadku CTV, jak w przypadku pozostałych kanałów zakupu mediów cyfrowych” – powiedział Jay Goebel, wiceprezes ds. partnerstw w zakresie danych w The Trade Desk. „Dzięki włączeniu analiz programowych Gracenote do The Trade Desk reklamodawcy mogą łączyć kontekst na poziomie poszczególnych programów z innymi sygnałami dostępnymi na naszej platformie, aby podejmować bardziej świadome decyzje zakupowe i uzyskać lepszy wgląd w to, gdzie wyświetlane są ich reklamy. Ta integracja daje reklamodawcom kolejny sposób na wykorzystanie danych, które są dla nich istotne, zapewniając większy wybór i kontrolę nad kampaniami w obszarze CTV”.
Partnerstwo to stanowi strategiczne rozszerzenie działalności reklamowej firmy Gracenote, opierające się na dotychczasowej współpracy firmy z wydawcami i platformami SSP, mające na celu włączenie analizy treści na poziomie programów do procesu po stronie popytu. Wprowadzenie tych sygnałów bezpośrednio do platformy The Trade Desk pozwala połączyć wzbogacanie zasobów CTV i tworzenie pakietów reklamowych z planowaniem, uruchamianiem i optymalizacją kampanii.
Aby dowiedzieć się więcej o rozwiązaniach Gracenote w zakresie analizy treści na potrzeby reklamy w telewizji podłączonej do internetu (CTV), odwiedź stronę gracenote.com.
Informacje o Gracenote
Gracenote to jednostka biznesowa firmy Nielsen zajmująca się analizą treści. Ujednolicamy sposób, w jaki globalny ekosystem mediów i rozrywki indeksuje treści oraz powiązane metadane, umożliwiając ich przepływ między twórcami, dystrybutorami, platformami i reklamodawcami. Dzięki niezrównanej szczegółowości danych obejmujących ponad 55 mln tytułów oraz ponad 80 tys. kanałów i katalogów zapewniamy nowoczesne rozwiązania w zakresie wyszukiwania, odkrywania i nawigacji, które łączą ludzi z ulubionymi programami telewizyjnymi, filmami, muzyką i wydarzeniami sportowymi – w ponad 70 językach w ponad 80 krajach. Aby uzyskać więcej informacji, odwiedź stronę gracenote.com lub śledź nas na LinkedIn.
Kontakt dla mediów
Mark Yamada
mark.yamada@nielsen.com
