Gli inserzionisti ottengono un targeting CTV dettagliato e reportistica chiavi in mano su tutto l’inventario idoneo proveniente dai partner di fornitura connessi, senza essere vincolati a un unico SSP
NEW YORK, 27 agosto 2026 — Gracenote, la divisione di Nielsen specializzata in content intelligence, e The Trade Desk, azienda leader a livello mondiale nel settore delle tecnologie pubblicitarie, hanno annunciato oggi una nuova partnership che garantisce una precisione a livello di contenuto negli acquisti programmatici per la Connected TV (CTV). Questa collaborazione segna la prima integrazione di Gracenote con una piattaforma demand-side (DSP), offrendo agli inserzionisti un maggiore controllo sulla pianificazione e sul targeting basati sui contenuti, oltre all’accesso diretto ai report a livello di programma all’interno di The Trade Desk.
Gli acquirenti di CTV programmatica spesso non dispongono di informazioni coerenti e dettagliate sulla programmazione associata all'inventario disponibile. I segnali relativi ai contenuti possono variare a seconda degli editori e dei canali di approvvigionamento, limitando gli inserzionisti a categorie generiche per il targeting e lasciando loro scarsa visibilità su dove siano stati pubblicati i propri annunci.
Lo studio di Gracenote sulla pubblicità CTV del 2026 evidenzia il divario esistente e la necessità di disporre di informazioni più precise a livello di programma. Tra i 500 media planner, acquirenti televisivi e operatori di pubblicità programmatica intervistati presso agenzie e marchi statunitensi, il 91% degli operatori di pubblicità programmatica ha affermato che la mancanza di dati a livello di programma limita la pubblicità CTV, mentre il 95% dei media planner ha dichiarato che un reporting a livello di programma sarebbe molto utile.
L’integrazione consentirà agli inserzionisti di utilizzare gli ID dei contenuti, i metadati e la tassonomia standardizzata di Gracenote all’interno di The Trade Desk per andare oltre la semplice classificazione per genere e definire criteri di curation e targeting più precisi. Potranno combinare queste informazioni con altri segnali della piattaforma e attivare campagne sull’inventario idoneo proveniente dai partner di supply collegati, estendendo la copertura al di fuori delle integrazioni SSP dirette di Gracenote. Gli inserzionisti potranno inoltre visualizzare i programmi in cui sono stati visualizzati i loro annunci, ottenendo così una base più solida per la pianificazione e l’ottimizzazione future.
“Sebbene la pubblicità programmatica su CTV abbia registrato una crescita significativa, è rimasta vincolata a un modello basato sul comportamento degli utenti e sviluppato per il web e i dispositivi mobili”, ha affermato Bill Michels, Chief Product Officer di Gracenote. «Quei dati rimangono fondamentali, ma l’analisi dei contenuti merita un ruolo più centrale nella definizione dei criteri di targeting e nell’ottimizzazione delle prestazioni. Grazie agli identificatori persistenti e alla ricca tassonomia dei contenuti di Gracenote, stiamo estendendo questa capacità a The Trade Desk, offrendo ai clienti un maggiore controllo prima dell’avvio delle campagne e una rendicontazione più chiara al termine delle stesse».
“Gli inserzionisti si aspettano sempre più spesso che il CTV offra la stessa precisione e trasparenza che trovano nel resto dei loro acquisti sui media digitali”, ha affermato Jay Goebel, vicepresidente delle partnership per i dati presso The Trade Desk. «Integrando le informazioni sui programmi di Gracenote in The Trade Desk, gli inserzionisti possono combinare il contesto a livello di programma con gli altri segnali disponibili sulla nostra piattaforma per prendere decisioni di acquisto più informate e ottenere una maggiore visibilità sui luoghi in cui vengono visualizzati i loro annunci. Questa integrazione offre agli inserzionisti un ulteriore modo per utilizzare i dati che contano per loro, con una scelta e un controllo maggiori sulle loro campagne CTV».
Questa partnership rappresenta un’espansione strategica dell’attività pubblicitaria di Gracenote, che si basa sulla consolidata collaborazione dell’azienda con editori e SSP per integrare informazioni sui contenuti a livello di programma nel flusso di lavoro del lato domanda. L’integrazione diretta di questi segnali in The Trade Desk consente di collegare l’arricchimento e il packaging dell’inventario CTV alla pianificazione, all’attivazione e all’ottimizzazione delle campagne.
Per saperne di più sulla tecnologia di analisi dei contenuti di Gracenote per la pubblicità su CTV, visita il sito gracenote.com.
Informazioni su Gracenote
Gracenote è la divisione di Nielsen dedicata all’intelligenza dei contenuti. Standardizziamo il modo in cui l’ecosistema globale dei media e dell’intrattenimento indicizza i contenuti e i metadati associati, consentendone la circolazione tra creatori, distributori, piattaforme e inserzionisti. Grazie a una copertura senza pari di oltre 55 milioni di titoli e oltre 80.000 canali e cataloghi, rendiamo possibili le moderne esperienze di ricerca, scoperta e navigazione che mettono in contatto le persone con i programmi TV, i film, la musica e gli eventi sportivi che amano, in oltre 70 lingue e in più di 80 paesi. Per ulteriori informazioni, visita il sito gracenote.com o seguici su LinkedIn.
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Mark Yamada
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