Pengiklan mendapatkan penargetan CTV yang terperinci dan pelaporan siap pakai di seluruh inventaris yang memenuhi syarat dari mitra penyedia yang terhubung, tanpa terikat pada satu SSP saja
NEW YORK, 27 Agustus 2026 — Gracenote, unit bisnis kecerdasan konten Nielsen, dan The Trade Desk, perusahaan teknologi periklanan global terkemuka, hari ini mengumumkan kemitraan baru yang menghadirkan presisi berbasis konten dalam pembelian iklan programatik di televisi terhubung (CTV). Kolaborasi ini menandai integrasi pertama Gracenote dengan platform sisi permintaan (demand-side platform), yang memberikan pengiklan kendali lebih besar atas perencanaan dan penargetan berbasis konten, serta akses langsung ke pelaporan tingkat program di dalam The Trade Desk.
Pembeli CTV berbasis programmatic sering kali tidak memiliki informasi yang konsisten dan terperinci mengenai program yang terkait dengan inventaris yang tersedia. Sinyal konten dapat bervariasi antar penerbit dan jalur pasokan, sehingga membatasi pengiklan pada kategori yang luas untuk penargetan dan membuat mereka kurang memiliki gambaran yang jelas mengenai di mana iklan mereka ditayangkan.
Studi periklanan CTV tahun 2026 dari Gracenote menyoroti ketidaksesuaian yang ada serta permintaan akan informasi yang lebih baik di tingkat program. Dari 500 perencana media, pembeli iklan TV, dan pelaku perdagangan programatik yang disurvei di berbagai agensi dan merek di AS, 91% pelaku perdagangan programatik menyatakan bahwa kurangnya data di tingkat acara membatasi periklanan CTV, sementara 95% perencana media mengatakan bahwa pelaporan di tingkat acara akan sangat bermanfaat.
Integrasi ini akan memungkinkan pengiklan untuk menggunakan ID konten, metadata, dan taksonomi terstandarisasi dari Gracenote di The Trade Desk guna melampaui batasan genre serta menetapkan kriteria kurasi dan penargetan yang lebih akurat. Mereka dapat menggabungkan data ini dengan sinyal dari platform lain dan menjalankan kampanye di seluruh inventaris yang memenuhi syarat dari mitra pasokan yang terhubung, sehingga memperluas jangkauan di luar integrasi SSP langsung Gracenote. Pengiklan juga dapat melihat program-program tempat iklan mereka ditayangkan, yang memberikan landasan yang lebih kokoh untuk perencanaan dan optimasi di masa mendatang.
“Meskipun CTV programatik telah berkembang pesat, platform ini masih terikat pada pedoman yang dibangun berdasarkan perilaku pengguna dan dikembangkan untuk web dan perangkat seluler,” kata Bill Michels, kepala produk di Gracenote. “Data tersebut tetap penting, tetapi kecerdasan konten layak mendapatkan peran yang lebih menonjol dalam menetapkan kriteria penargetan dan mendorong kinerja. Dengan pengenal persisten dan taksonomi konten yang kaya dari Gracenote, kami menghadirkan skala ini ke The Trade Desk, sehingga pelanggan memiliki kontrol yang lebih besar sebelum kampanye dijalankan dan akuntabilitas yang lebih jelas setelahnya.”
“Para pengiklan semakin mengharapkan tingkat ketepatan dan transparansi yang sama di CTV seperti yang mereka dapatkan dalam pembelian media digital lainnya,” kata Jay Goebel, wakil presiden bidang kemitraan data di The Trade Desk. “Dengan mengintegrasikan kecerdasan program dari Gracenote ke dalam The Trade Desk, pengiklan dapat menggabungkan konteks tingkat acara dengan sinyal-sinyal lain yang tersedia di platform kami untuk mengambil keputusan pembelian yang lebih tepat serta memperoleh wawasan yang lebih mendalam mengenai di mana iklan mereka ditayangkan. Integrasi ini memberikan pengiklan cara lain untuk memanfaatkan data yang penting bagi mereka, dengan pilihan dan kendali yang lebih besar di seluruh kampanye CTV mereka.”
Kemitraan ini menandai perluasan strategis bisnis periklanan Gracenote, yang dibangun di atas kerja sama yang telah terjalin antara perusahaan dengan penerbit dan SSP untuk menghadirkan wawasan konten tingkat acara ke dalam alur kerja sisi permintaan. Dengan memasukkan sinyal-sinyal ini secara langsung ke dalam The Trade Desk, pengayaan dan pengemasan inventaris CTV terintegrasi dengan perencanaan, aktivasi, dan optimasi kampanye.
Untuk mengetahui lebih lanjut tentang kecerdasan konten Gracenote untuk periklanan CTV, kunjungi gracenote.com.
Tentang Gracenote
Gracenote adalah unit bisnis kecerdasan konten milik Nielsen. Kami menstandarkan cara ekosistem media dan hiburan global mengindeks konten serta metadata terkait, sehingga memungkinkan aliran informasi tersebut antara pembuat konten, distributor, platform, dan pengiklan. Dengan menyediakan cakupan yang tak tertandingi atas lebih dari 55 juta judul dan lebih dari 80 ribu saluran serta katalog, kami mendukung pengalaman pencarian, penemuan, dan navigasi modern yang menghubungkan orang-orang dengan acara TV, film, musik, dan olahraga yang mereka sukai—dalam lebih dari 70 bahasa di lebih dari 80 negara. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi gracenote.com atau ikuti kami di LinkedIn.
Kontak Media
Mark Yamada
mark.yamada@nielsen.com
