광고주는 단일 SSP에 얽매이지 않고, 연결된 공급 파트너의 적격 인벤토리 전반에 걸쳐 단일 SSP에 얽매이지 않고, 제휴된 공급 파트너의 적격 인벤토리 전반에 걸쳐 이를 활용할 수 있습니다
뉴욕, 2026년 8월 27일 — 닐슨(Nielsen)의 콘텐츠 인텔리전스 사업부인 그레이스노트( Gracenote)와 세계적인 광고 기술 기업인 더 트레이드 데스크( The Trade Desk)는 오늘, 프로그래매틱 커넥티드 TV(CTV) 광고 구매에 콘텐츠 수준의 정밀성을 제공하는 새로운 파트너십을 발표했습니다. 이번 협력은 그레이스노트가 수요 측 플랫폼(DSP)과 최초로 통합을 이루는 사례로, 광고주들은 콘텐츠 기반 기획 및 타겟팅을 더욱 정교하게 제어할 수 있을 뿐만 아니라, 더 트레이드 데스크 내에서 프로그램 단위 보고서에 직접 접근할 수 있게 된다.
프로그래매틱 CTV 구매자들은 종종 이용 가능한 인벤토리와 관련된 프로그램에 대한 일관되고 상세한 정보를 확보하지 못하는 경우가 많습니다. 콘텐츠 신호는 퍼블리셔와 공급 경로에 따라 달라질 수 있어, 광고주들은 타겟팅 시 광범위한 카테고리에만 국한될 수밖에 없으며, 광고가 어디에 노출되었는지에 대한 가시성도 거의 확보하지 못합니다.
그레이스노트(Gracenote)의 2026년 CTV 광고 연구는 프로그램 단위 정보에 대한 인식 격차와 이에 대한 수요가 크다는 점을 강조하고 있습니다. 미국 내 광고 대행사 및 브랜드 소속 미디어 기획자, TV 광고 구매자, 프로그래매틱 트레이더 500명을 대상으로 실시한 설문조사에서, 프로그래매틱 트레이더의 91%는 프로그램 단위 데이터의 부족이 CTV 광고를 제한한다고 답한 반면, 미디어 기획자의 95%는 프로그램 단위 보고서가 유용할 것이라고 응답했습니다.
이번 통합을 통해 광고주들은 The Trade Desk에서 Gracenote의 콘텐츠 ID, 메타데이터 및 표준화된 분류 체계를 활용하여 장르의 한계를 넘어 더욱 정밀한 큐레이션 및 타겟팅 기준을 설정할 수 있게 됩니다. 또한 이러한 정보를 다른 플랫폼 신호와 결합하여, 연결된 공급 파트너의 적격 인벤토리 전반에 걸쳐 캠페인을 실행함으로써 Gracenote의 직접적인 SSP 통합 범위를 넘어선 도달 범위를 확대할 수 있습니다. 아울러 광고주들은 자신의 광고가 게재된 프로그램을 확인할 수 있어, 향후 계획 수립 및 최적화를 위한 더욱 탄탄한 기반을 마련할 수 있습니다.
그레이스노트(Gracenote)의 최고제품책임자(CPO)인 빌 미셸스(Bill Michels)는 “프로그래매틱 CTV는 규모가 크게 확대되었지만, 여전히 사용자 행동을 중심으로 웹과 모바일용으로 개발된 기존 전략에 얽매여 있다”고 말했다. “해당 데이터는 여전히 중요하지만, 타겟팅 기준을 수립하고 성과를 이끌어내는 데 있어 콘텐츠 인텔리전스가 더 중요한 역할을 해야 합니다. 그레이스노트의 영구 식별자와 풍부한 콘텐츠 분류 체계를 통해, 우리는 이러한 규모를 더 트레이드 데스크(The Trade Desk)에 도입함으로써, 캠페인 실행 전 고객들에게 더 큰 통제권을 제공하고, 실행 후에는 더 명확한 성과 책임을 보장하고 있습니다.”
더 트레이드 데스크(The Trade Desk)의 데이터 파트너십 부사장 제이 고벨(Jay Goebel)은 “광고주들은 CTV에서도 다른 디지털 미디어 구매와 마찬가지로 높은 수준의 정확성과 투명성을 점점 더 기대하고 있다”고 말했다. “그레이스노트(Gracenote)의 프로그램 분석 데이터를 더 트레이드 데스크에 통합함으로써, 광고주들은 프로그램 단위 컨텍스트를 당사 플랫폼에서 제공하는 다른 신호들과 결합하여 보다 정보에 입각한 광고 구매 결정을 내리고, 광고가 게재되는 위치에 대한 가시성을 높일 수 있습니다. 이번 통합을 통해 광고주들은 자신들에게 중요한 데이터를 활용할 수 있는 또 다른 방법을 얻게 되며, CTV 캠페인 전반에 걸쳐 더 폭넓은 선택권과 통제력을 확보하게 될 것입니다.”
이번 파트너십은 그레이스노트(Gracenote)가 출판사 및 SSP(광고 공급 플랫폼)와 구축해 온 협력 관계를 바탕으로, 프로그램 단위 콘텐츠 인텔리전스를 수요 측 워크플로우에 도입함으로써 광고 사업을 전략적으로 확장하는 것을 의미합니다. 이러한 신호를 The Trade Desk에 직접 연동함으로써, CTV 인벤토리의 정보 보강 및 패키징을 캠페인 기획, 실행 및 최적화 과정과 연계할 수 있게 됩니다.
CTV 광고를 위한 Gracenote 콘텐츠 인텔리전스에 대해 더 자세히 알아보시려면 gracenote.com을 방문해 주세요.
Gracenote 소개
그레이스노트(Gracenote)는 닐슨(Nielsen)의 콘텐츠 인텔리전스 사업부입니다. 당사는 전 세계 미디어 및 엔터테인먼트 생태계가 콘텐츠와 관련 메타데이터를 색인화하는 방식을 표준화하여, 제작자, 유통사, 플랫폼 및 광고주 간에 콘텐츠가 원활하게 유통될 수 있도록 지원합니다. 5,500만 개 이상의 타이틀과 8만 개 이상의 채널 및 카탈로그에 걸쳐 타의 추종을 불허하는 심도 있는 정보를 제공함으로써, 80개 이상의 국가에서 70개 이상의 언어로 사람들이 좋아하는 TV 프로그램, 영화, 음악, 스포츠와 연결되는 현대적인 검색, 발견 및 탐색 경험을 지원합니다. 자세한 내용은 gracenote.com을 방문하거나 LinkedIn에서 당사를 팔로우해 주십시오.
미디어 연락처
마크 야마다
mark.yamada@nielsen.com
