Los anunciantes obtienen una segmentación detallada en CTV y informes listos para usar en todo el inventario elegible de los socios de suministro conectados, sin estar vinculados a una única plataforma SSP
NUEVA YORK, 27 de agosto de 2026 — Gracenote, la división de inteligencia de contenidos de Nielsen, y The Trade Desk, una empresa líder mundial en tecnología publicitaria, han anunciado hoy una nueva colaboración que aporta precisión a nivel de contenido a la compra programática en televisión conectada (CTV). Esta colaboración supone la primera integración de Gracenote con una plataforma de demanda (DSP), lo que proporciona a los anunciantes un mayor control sobre la planificación y la segmentación basadas en contenidos, así como acceso directo a informes a nivel de programa dentro de The Trade Desk.
Los compradores de CTV programática suelen carecer de información coherente y detallada sobre la programación asociada al inventario disponible. Las señales de contenido pueden variar según los editores y las vías de suministro, lo que limita a los anunciantes a categorías generales a la hora de segmentar su público y les deja con poca visibilidad sobre dónde se han mostrado sus anuncios.
El estudio de Gracenote sobre la publicidad en CTV de 2026 pone de relieve la desconexión existente y la demanda de una mejor información a nivel de programa. De los 500 planificadores de medios, compradores de televisión y operadores programáticos encuestados en agencias y marcas estadounidenses, el 91 % de los operadores programáticos afirmó que la falta de datos a nivel de programa limita la publicidad en CTV, mientras que el 95 % de los planificadores de medios señaló que los informes a nivel de programa serían muy útiles.
La integración permitirá a los anunciantes utilizar los identificadores de contenido, los metadatos y la taxonomía estandarizada de Gracenote en The Trade Desk para ir más allá del género y establecer criterios de selección y segmentación más precisos. Podrán combinar esta información con otras señales de la plataforma y activar campañas en todo el inventario elegible de los socios de suministro conectados, ampliando así la cobertura más allá de las integraciones directas de Gracenote con las SSP. Los anunciantes también podrán ver los programas en los que aparecieron sus anuncios, lo que les proporcionará una base más sólida para la planificación y la optimización futuras.
«Aunque la publicidad programática en CTV ha crecido de forma significativa, ha seguido ligada a un modelo basado en el comportamiento de los usuarios y desarrollado para la web y los dispositivos móviles», afirmó Bill Michels, director de producto de Gracenote. «Esos datos siguen siendo fundamentales, pero la inteligencia de contenidos merece un papel más destacado a la hora de establecer criterios de segmentación e impulsar el rendimiento. Gracias a los identificadores persistentes y a la completa taxonomía de contenidos de Gracenote, estamos aportando esta escala a The Trade Desk, lo que proporciona a los clientes un mayor control antes de que se lancen las campañas y una rendición de cuentas más clara después».
«Los anunciantes esperan cada vez más la misma precisión y transparencia en la televisión conectada (CTV) que en el resto de sus compras de medios digitales», afirmó Jay Goebel, vicepresidente de colaboraciones en materia de datos de The Trade Desk. «Al incorporar la inteligencia de programación de Gracenote a The Trade Desk, los anunciantes pueden combinar el contexto a nivel de programa con el resto de señales disponibles en nuestra plataforma para tomar decisiones de compra más fundamentadas y obtener una mayor visibilidad sobre dónde aparecen sus anuncios. Esta integración ofrece a los anunciantes otra forma de aplicar los datos que les interesan, con mayor variedad de opciones y control en sus campañas de CTV».
Esta colaboración supone una expansión estratégica del negocio publicitario de Gracenote, que se basa en la sólida experiencia de la empresa con editores y SSP para incorporar información sobre contenidos a nivel de programa en el flujo de trabajo del lado de la demanda. La integración directa de estos datos en The Trade Desk permite vincular el enriquecimiento y la agrupación del inventario de CTV con la planificación, la activación y la optimización de las campañas.
Para obtener más información sobre la inteligencia de contenidos de Gracenote para la publicidad en CTV, visita gracenote.com.
Acerca de Gracenote
Gracenote es la unidad de negocio de inteligencia de contenidos de Nielsen. Estandarizamos la forma en que el ecosistema global de los medios de comunicación y el entretenimiento indexa los contenidos y los metadatos asociados, lo que permite que estos circulen entre creadores, distribuidores, plataformas y anunciantes. Al ofrecer una profundidad inigualable en más de 55 millones de títulos y más de 80 000 canales y catálogos, impulsamos las experiencias modernas de búsqueda, descubrimiento y navegación que conectan a las personas con la televisión, el cine, la música y los deportes que les apasionan, en más de 70 idiomas y en más de 80 países. Para obtener más información, visita gracenote.com o síguenos en LinkedIn.
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