広告主は、接続されたサプライパートナーの適格な在庫全体を対象に、きめ細かなCTVターゲティングとターンキー型のレポート機能を利用できます 単一のSSPに縛られることなく、提携するサプライサイドパートナーの適格なインベントリ全体で
2026年8月27日、ニューヨーク発— ニールセンのコンテンツ・インテリジェンス事業部門であるGracenoteと、世界をリードする広告テクノロジー企業であるThe Trade Deskは本日、プログラム型コネクテッドTV（CTV）広告購入にコンテンツレベルの精度をもたらす新たな提携を発表しました。 今回の提携は、Gracenoteにとって需要側プラットフォーム（DSP）との初の連携となり、広告主はコンテンツベースのプランニング やターゲティングをより細かく制御できるほか、The Trade Desk内で番組単位のレポートに直接アクセスできるようになります。
CTVのプログラマティック広告バイヤーは、利用可能なインベントリに関連する番組編成について、一貫性のある詳細な情報を得られないことがよくありますニールセンについて 。コンテンツシグナルはパブリッシャーやサプライパスによって異なる場合があり、その結果、広告主はターゲティングにおいて大まかなカテゴリーに限定され、広告がどこに表示されたかについてほとんど把握できなくなってしまいます。
Gracenoteが2026年に実施したCTV広告に関する調査は、現状の課題と、番組レベルの詳細なデータに対する需要の高さを浮き彫りにしている。米国の広告代理店やブランド企業に所属するメディアプランナー、テレビ広告バイヤー、プログラマティック・トレーダー500人を対象とした調査では、プログラマティック・トレーダーの91％が「番組レベルのデータ不足がCTV広告の展開を制限している」と回答した一方、メディアプランナーの95％は「番組レベルのレポートは有益である」と回答した。
この連携により、広告主はThe Trade Desk内でGracenoteのコンテンツID、メタデータ、標準化された分類体系を活用し、ジャンルという枠を超えて、より精緻なキュレーションやターゲティング基準を設定できるようになります。広告主は、この情報を他のプラットフォームシグナルと組み合わせ、連携しているサプライパートナーの対象インベントリ全体でキャンペーンを展開することで、Gracenoteの直接的なSSP連携の範囲を超えてリーチを拡大することができます。また、広告主は自社の広告がどの番組で配信されたかを確認できるため、今後のプランニング や最適化に向けたより強固な基盤が築かれます。
「CTVのプログラマティック広告は大幅に拡大したものの、依然としてユーザーの行動を基に、ウェブやモバイル向けに開発された手法に縛られたままです」と、Gracenoteの最高製品責任者（CPO）であるビル・マイケルズ氏は述べた。 「そうしたデータは依然として重要ですが、ターゲティング基準の確立やパフォーマンスの向上においては、コンテンツインテリジェンスがより重要な役割を果たすべきです。Gracenoteの永続的な識別子と豊富なコンテンツ分類体系を活用することで、このスケールをThe Trade Deskにもたらし、キャンペーン実施前の顧客による管理を強化するとともに、実施後の成果測定をより明確にします。」
「広告主は、CTVにおいても、他のデジタルメディア購入と同様の精度と透明性をますます求めるようになっています」と、The Trade Deskのデータパートナーシップ担当副社長であるジェイ・ゲーベル氏は述べています。 「Gracenoteの番組分析データをThe Trade Deskに統合することで、広告主は番組レベルのコンテキストを、当社のプラットフォーム上で利用可能な他のシグナルと組み合わせ、より情報に基づいた広告購入の意思決定を行い、広告がどこに表示されるかについてより明確な可視性を得ることができます。この統合により、広告主は自社のCTVキャンペーン全体において、より幅広い選択肢と制御力を持ちながら、自社にとって重要なデータを活用する新たな手段を得ることになります。」
この提携は、Gracenoteの広告事業における戦略的な拡大を意味するものであり、同社がこれまで出版社やSSPと築いてきた実績を基盤として、番組レベルのコンテンツインテリジェンスをデマンドサイドのワークフローに取り入れるものです。これらのシグナルをThe Trade Deskに直接取り入れることで、CTVインベントリのエンリッチメントとパッケージングを、キャンペーンのプランニング 、アクティベーション、最適化と連携させることができます。
CTV広告向けのGracenoteコンテンツインテリジェンス「ニールセンについて 」の詳細については、 gracenote.comをご覧ください。
ニールセンについて グレースノート
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