Les annonceurs bénéficient d’un ciblage CTV très précis et de rapports clés en main sur l'ensemble de l'inventaire éligible provenant de partenaires fournisseurs connectés, sans être liés à une seule plateforme SSP
NEW YORK, le 27 août 2026 — Gracenote, la division de Nielsen spécialisée dans l’intelligence de contenu, et The Trade Desk, l’un des leaders mondiaux des technologies publicitaires, ont annoncé aujourd’hui un nouveau partenariat visant à apporter une précision au niveau du contenu aux achats programmatiques sur la télévision connectée (CTV). Cette collaboration marque la première intégration de Gracenote à une plateforme côté demande (DSP), offrant ainsi aux annonceurs un meilleur contrôle sur la planification et le ciblage basés sur le contenu, ainsi qu’un accès direct aux rapports au niveau des programmes au sein de The Trade Desk.
Les acheteurs de CTV programmatique manquent souvent d'informations cohérentes et détaillées sur la programmation associée à l'inventaire disponible. Les signaux de contenu peuvent varier d'un éditeur à l'autre et d'un circuit d'approvisionnement à l'autre, ce qui limite les annonceurs à des catégories générales pour le ciblage et ne leur offre qu'une visibilité réduite sur les emplacements où leurs publicités ont été diffusées.
L’étude de Gracenote sur la publicité sur la télévision connectée (CTV) en 2026 met en évidence le décalage existant et la demande pour des informations plus précises au niveau des programmes. Parmi les 500 planificateurs médias, acheteurs TV et traders programmatiques interrogés au sein d’agences et de marques américaines, 91 % des traders programmatiques ont déclaré que le manque de données au niveau des émissions freinait la publicité sur la CTV, tandis que 95 % des planificateurs médias ont estimé que des rapports au niveau des émissions seraient utiles.
Cette intégration permettra aux annonceurs d’utiliser les identifiants de contenu, les métadonnées et la taxonomie standardisée de Gracenote au sein de The Trade Desk afin d’aller au-delà des genres et de définir des critères de sélection et de ciblage plus précis. Ils pourront associer ces informations à d’autres signaux de la plateforme et lancer des campagnes sur l’inventaire éligible provenant de partenaires fournisseurs connectés, étendant ainsi leur couverture au-delà des intégrations SSP directes de Gracenote. Les annonceurs pourront également identifier les programmes dans lesquels leurs publicités ont été diffusées, ce qui leur fournira une base plus solide pour la planification et l’optimisation futures.
« Bien que la publicité programmatique sur la CTV ait connu une croissance significative, elle est restée cantonnée à une stratégie fondée sur le comportement des utilisateurs et conçue pour le Web et le mobile », a déclaré Bill Michels, directeur des produits chez Gracenote. « Ces données restent essentielles, mais l’intelligence de contenu mérite de jouer un rôle plus important dans la définition des critères de ciblage et l’optimisation des performances. Grâce aux identifiants persistants et à la taxonomie riche de Gracenote, nous apportons cette dimension à The Trade Desk, offrant ainsi aux clients un meilleur contrôle avant le lancement des campagnes et une traçabilité plus claire après celles-ci. »
« Les annonceurs attendent de plus en plus de la CTV la même précision et la même transparence que celles dont ils bénéficient pour le reste de leurs achats publicitaires sur les médias numériques », a déclaré Jay Goebel, vice-président chargé des partenariats en matière de données chez The Trade Desk. « En intégrant les données de Gracenote sur les programmes à The Trade Desk, les annonceurs peuvent associer le contexte au niveau des émissions aux autres signaux disponibles sur notre plateforme afin de prendre des décisions d’achat plus éclairées et de bénéficier d’une meilleure visibilité sur les emplacements où leurs publicités apparaissent. Cette intégration offre aux annonceurs un nouveau moyen d’exploiter les données qui leur sont utiles, avec davantage de choix et de contrôle sur leurs campagnes CTV. »
Ce partenariat marque une expansion stratégique des activités publicitaires de Gracenote, s’appuyant sur la collaboration déjà bien établie de l’entreprise avec les éditeurs et les plateformes de vente (SSP) afin d’intégrer des données analytiques sur les programmes au flux de travail côté demande. L’intégration directe de ces données dans The Trade Desk permet de relier l’enrichissement et le regroupement des inventaires CTV à la planification, à la mise en œuvre et à l’optimisation des campagnes.
Pour en savoir plus sur la technologie d'analyse de contenu Gracenote dédiée à la publicité sur la télévision connectée (CTV), rendez-vous sur gracenote.com.
À propos de Gracenote
Gracenote est la division « intelligence de contenu » de Nielsen. Nous normalisons la manière dont l’écosystème mondial des médias et du divertissement indexe les contenus et les métadonnées associées, permettant ainsi leur circulation entre les créateurs, les distributeurs, les plateformes et les annonceurs. En offrant une richesse d'informations inégalée sur plus de 55 millions de titres et plus de 80 000 chaînes et catalogues, nous rendons possibles les expériences modernes de recherche, de découverte et de navigation qui permettent aux utilisateurs d'accéder aux programmes TV, aux films, à la musique et aux événements sportifs qu'ils aiment, dans plus de 70 langues et dans plus de 80 pays. Pour plus d'informations, rendez-vous sur gracenote.com ou suivez-nous sur LinkedIn.
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Mark Yamada
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