ข้อมูลจากนีลเซนแสดงให้เห็นว่าผู้ค้าปลีกสินค้ากลางแจ้งและกีฬาในออสเตรเลียกำลังเปลี่ยนแปลงวิธีการโฆษณาเพื่อดึงดูดกลุ่มผู้ชื่นชอบกิจกรรมกลางแจ้ง

กลยุทธ์การโฆษณาเปลี่ยนแปลงไปตามการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นในการแย่งชิงกลุ่มเป้าหมายขนาดใหญ่ที่มีความกระตือรือร้นและเน้นคุณภาพ

ซิดนีย์, 22 เมษายน 2569 – ข้อมูลใหม่ จาก Nielsen Ad Intel แสดงให้เห็นว่าผู้ค้าปลีกสินค้ากลางแจ้งและกีฬาในออสเตรเลียกำลังเปลี่ยนแปลงวิธีการลงทุนด้านโฆษณา เนื่องจากมีการแข่งขันที่รุนแรงขึ้นในการดึงดูดความสนใจของกลุ่มผู้ชื่นชอบกิจกรรมกลางแจ้ง

งบประมาณการโฆษณาของกลุ่มผู้ค้าปลีกสินค้ากลางแจ้งและกีฬาชั้นนำในออสเตรเลียเพิ่มขึ้น 4.0% เมื่อเทียบกับปีต่อปีในปี 2025 โดยแตะระดับ 91.9 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้นจาก 88.4 ล้านดอลลาร์ในปี 2024 แม้ว่าการเติบโตโดยรวมจะอยู่ในระดับปานกลาง แต่รูปแบบการจัดสรรงบประมาณของแบรนด์ต่างๆ ชี้ให้เห็นถึงกลยุทธ์ที่แตกต่างกันมากขึ้น เนื่องจากผู้ค้าปลีกต่างมองหาวิธีใหม่ๆ ในการรักษาความโดดเด่นในตลาดที่มีการแข่งขันสูง

ในปี 2025 Anaconda เป็นผู้ลงโฆษณารายใหญ่ที่สุดในกลุ่ม โดยลงทุนไป 17.6 ล้านดอลลาร์ ตามมาด้วย BCF (Boating Camping Fishing) ที่ลงทุน 13.0 ล้านดอลลาร์ และ Rebel Sport ที่ลงทุน 6.6 ล้านดอลลาร์

จากการวิเคราะห์กลุ่มผู้ค้าปลีก พบว่าโซเชียลมีเดียเป็นช่องทางที่มีการใช้จ่ายมากที่สุดในปี 2025 โดยดึงดูดเงินลงทุน 39.9 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ตามมาด้วยโทรทัศน์ในเขตเมืองที่ 20.0 ล้านดอลลาร์ออสเตรเลีย โฆษณาทั่วไปที่ 11.4 ล้านดอลลาร์ออสเตรเลีย โทรทัศน์ระดับภูมิภาคที่ 10.8 ล้านดอลลาร์ออสเตรเลีย และสื่อโฆษณานอกบ้านที่ 4.3 ล้านดอลลาร์ออสเตรเลีย

ตัวเลขแสดงให้เห็นว่าแบรนด์ต่างๆ ใช้กลยุทธ์ที่แตกต่างกันอย่างมากในการเข้าถึงผู้บริโภคที่สนใจไลฟ์สไตล์กลางแจ้ง Anaconda และ BCF ต่างใช้กลยุทธ์ที่กว้างขวางและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายจำนวนมาก ครอบคลุมทั้งโทรทัศน์ โซเชียลมีเดีย และสื่อดิจิทัล Rebel Sport ก็ใช้กลยุทธ์ที่หลากหลายเช่นกัน โดยลงทุนอย่างมากในโซเชียลมีเดีย โทรทัศน์ และสื่อโฆษณาทั่วไป ในทางตรงกันข้าม 4WD & Outdoor Supacentre เน้นหนักไปที่โซเชียลมีเดียและวิทยุ ขณะที่ Kathmandu เน้นไปที่โซเชียลมีเดียเป็นหลัก ส่วน Macpac นั้นยังคงเน้นไปที่โทรทัศน์มากกว่าคู่แข่งหลายราย

จังหวะการใช้จ่ายยังชี้ให้เห็นถึงการแข่งขันแย่งชิงความสนใจที่มีลักษณะตามฤดูกาลอย่างมาก การลงทุนเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในช่วงครึ่งหลังของปี โดยพุ่งสูงสุดในเดือนพฤศจิกายนและธันวาคม ซึ่งเป็นช่วงที่ผู้ค้าปลีกแข่งขันกันอย่างดุเดือดเพื่อดึงดูดผู้บริโภคในช่วงเทศกาลส่งเสริมการขายและเทศกาลวันหยุดสำคัญๆ

การแข่งขันด้านโฆษณากำลังดำเนินไปท่ามกลางกลุ่มเป้าหมายขนาดใหญ่และมีศักยภาพทางการค้าสูง ข้อมูลใหม่ จาก Nielsen Consumer & Media View (CMV) แสดงให้เห็นว่าชาวออสเตรเลียประมาณ 15.4 ล้านคนระบุว่าตนเองเป็นผู้ชื่นชอบกิจกรรมกลางแจ้ง เช่น การตกปลา การตั้งแคมป์ หรือการเดินป่า ทำให้พวกเขากลายเป็นกลุ่มเป้าหมายสำคัญสำหรับแบรนด์ที่ต้องการเชื่อมต่อกับลูกค้าผ่านไลฟ์สไตล์ สุขภาพ ประสิทธิภาพ และคุณภาพ

กลุ่มผู้ชมกว้างนี้ประกอบด้วยเพศชาย 53.8% และเพศหญิง 46.2% โดยเกือบสองในสามมีอายุต่ำกว่า 55 ปี กลุ่มที่มีความสนใจมากที่สุดคือกลุ่มอายุ 18-39 ปี รองลงมาคือกลุ่มอายุ 40-54 ปี ซึ่งแสดงให้เห็นว่าความกระตือรือร้นในการทำกิจกรรมกลางแจ้งนั้นแข็งแกร่งเป็นพิเศษในกลุ่มชาวออสเตรเลียวัยทำงานที่กระฉับกระเฉง

นอกจากนี้ พวกเขายังเป็นผู้ซื้อที่มีแรงจูงใจสูง ผลสำรวจของ Nielsen CMV แสดงให้เห็นว่า 73.3% กล่าวว่าพวกเขาจะยินดีจ่ายมากขึ้นสำหรับสินค้าที่มีคุณภาพ ในขณะที่ 66.9% กล่าวว่าพวกเขามักจะรอซื้อจนกว่าสินค้าจะลดราคา ซึ่งบ่งชี้ว่ากลุ่มเป้าหมายนี้ให้ความสำคัญกับคุณภาพ แต่ก็ยังตอบสนองต่อโปรโมชั่นและจังหวะเวลาในการซื้อเป็นอย่างดี

ข้อมูลยังชี้ให้เห็นถึงความเชื่อมโยงที่ชัดเจนกับวิถีชีวิต มากกว่า 66% กล่าวว่าพวกเขาชอบวันหยุดพักผ่อนที่ได้เห็นธรรมชาติหรืออยู่ในสภาพแวดล้อมทางธรรมชาติ และชาวออสเตรเลียในกลุ่มนี้มีแนวโน้มที่จะแสวงหาการผจญภัยหรือประสบการณ์กลางแจ้งในวันหยุดภายในประเทศในอีก 12 เดือนข้างหน้ามากกว่าค่าเฉลี่ยถึง 25%

โรส โลเปรียโต หัวหน้าฝ่ายการตลาดเชิงพาณิชย์ประจำภูมิภาคแปซิฟิกของ Nielsen Ad Intel กล่าวว่า “ข้อมูลโฆษณานี้แสดงให้เห็นว่าผู้ค้าปลีกสินค้ากลางแจ้งและกีฬาไม่ได้หยุดนิ่ง แม้ว่าการใช้จ่ายโดยรวมจะเพิ่มขึ้น แต่แบรนด์ต่างๆ กำลังเลือกวิธีการและสถานที่ที่จะลงทุนเพื่อรักษาภาพลักษณ์ให้เป็นที่รู้จักแตกต่างกันไป บางแบรนด์เน้นการเข้าถึงในวงกว้างผ่านทางโทรทัศน์ โซเชียลมีเดีย และโฆษณาแบบดิสเพลย์ ในขณะที่บางแบรนด์เน้นการลงทุนในช่องทางเฉพาะเจาะจงมากขึ้น Nielsen Ad Intel ช่วยให้ผู้โฆษณาเข้าใจว่าคู่แข่งลงทุนที่ไหน กลยุทธ์เปลี่ยนแปลงไปอย่างไร และโอกาสที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในการแข่งขันอย่างมีประสิทธิภาพอยู่ที่ไหน”

ข้อมูลยังแสดงให้เห็นว่าผู้ที่ชื่นชอบกิจกรรมกลางแจ้งมีแนวโน้มที่จะให้ความสำคัญกับพฤติกรรมที่รับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมมากพอๆ กับชาวออสเตรเลียโดยเฉลี่ย ซึ่งรวมถึงการประหยัดน้ำและพลังงาน และการเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม นั่นชี้ให้เห็นว่ากลุ่มเป้าหมายนี้ให้ความสำคัญกับคุณภาพ วิถีชีวิต และคุณค่า แต่ความยั่งยืนกำลังกลายเป็นสิ่งที่คาดหวังมากขึ้นเรื่อยๆ มากกว่าจะเป็นจุดเด่นที่แตกต่าง

เกี่ยวกับนีลเส็น

นีลเส็นเป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผล วิเคราะห์ข้อมูล และวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย ด้วยความเข้าใจในพฤติกรรมของผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงมอบพลังให้ลูกค้าของเราด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้จริง เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายทั่วโลก ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และติดตามเราบนโซเชียลมีเดีย ( X , LinkedIn , YouTube , Facebook และ Instagram )

ติดต่อสื่อมวลชน

แดน แชปแมน
รองผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสาร Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462