随着针对庞大、活跃且注重品质的受众群体的竞争日益激烈，广告策略也在随之调整
悉尼，2026年4月 22日——尼尔森（Nielsen）最新发布的Ad Intel数据显示，随着户外运动爱好者关注度的争夺日益激烈，澳大利亚的户外及体育用品零售商正在调整其广告投放策略。
2025年，澳大利亚部分主要户外及运动零售商的广告支出同比增长4.0%，达到9190万澳元，高于2024年的8840万澳元。尽管整体增长幅度温和，但各品牌在广告预算上的分配方式显示出日益分化的策略，这反映出零售商正寻求新途径，以在竞争激烈的市场中保持品牌曝光度。
2025年，Anaconda是该集团最大的广告主，投入了1760万美元；其次是BCF（Boating Camping Fishing），投入1300万美元；随后是Rebel Sport，投入660万美元。
在所分析的零售商中，2025年社交媒体以3990万美元的投入成为支出最高的渠道，其次是地铁电视（2000万澳元）、普通展示广告（1140万美元）、地方电视（1080万美元）以及户外广告（430万美元）。
数据显示，各品牌在触达对户外生活方式感兴趣的消费者方面，采取了截然不同的策略。Anaconda和BCF均采用了覆盖面广、触达率高的策略，涵盖电视、社交媒体和数字展示广告。 Rebel Sport同样保持了多元化的媒体组合，在社交媒体、电视和常规展示广告方面投入了大量资金。相比之下，4WD & Outdoor Supacentre则主要侧重于社交媒体和广播，而Kathmandu则几乎完全以社交媒体为主导。与此同时，Macpac相较于许多竞争对手，其电视广告投放比例依然更高。
支出的时间分布也表明，这是一场极具季节性的争夺关注度的战役。下半年投资大幅增加，并在11月和12月达到高峰，当时正值关键促销和节日期间，零售商们竞相争夺消费者，竞争最为激烈。
这场广告大战正以庞大且极具商业价值的受众群体为背景展开。尼尔森最新发布的《消费者与媒体视角》（CMV）数据显示，约有1540万澳大利亚人因对钓鱼、露营或丛林徒步的兴趣而自认为是户外运动爱好者，这使得他们成为品牌方通过生活方式、健康、性能和品质等维度建立联系的重要受众群体。
这一广泛受众群体中，男性占53.8%，女性占46.2%，其中近三分之二年龄在55岁以下。18至39岁人群占比最高，其次是40至54岁人群，这表明在活跃的澳大利亚劳动年龄人群中，对户外活动的热情尤为高涨。
他们也是有明确消费动机的购物者。尼尔森CMV数据显示，73.3%的受访者表示愿意为优质商品支付更高价格，而66.9%的受访者表示倾向于等到商品打折时再购买，这表明该群体虽然重视品质，但对促销活动和购买时机依然反应强烈。
数据还表明，这与生活方式有着密切的关联。超过66%的受访者表示，他们更倾向于选择能够欣赏自然风光或置身自然环境的假期；而在这一群体中，澳大利亚人未来12个月内在国内度假时寻求冒险或户外体验的可能性比平均水平高出25%。
尼尔森广告情报（Nielsen Ad Intel）太平洋地区商业负责人罗斯·洛普雷亚托（Rose Lopreiato）表示： “这些广告数据显示，户外和运动零售商并未停滞不前。尽管整体广告支出有所增加，但各品牌在投资方向和方式上却做出了截然不同的选择，以保持品牌曝光度。有些品牌选择在电视、社交媒体和展示广告等渠道进行广泛覆盖，而另一些品牌则更专注于特定渠道。尼尔森广告情报（Nielsen Ad Intel）帮助广告主了解竞争对手的投资方向、战略调整情况，以及最具竞争优势的机遇所在。”
数据还显示，户外爱好者与普通澳大利亚人一样，同样重视环保行为，包括节约水资源和能源，以及选择环保产品。这表明，对于这一群体而言，品质、生活方式和价值固然重要，但可持续性正日益成为一种基本期待，而非差异化的卖点。
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