Strategi periklanan terus berubah seiring dengan meningkatnya persaingan untuk menjangkau audiens yang besar, aktif, dan mengutamakan kualitas
Sydney, 22 April 2026 โ Data terbaru Nielsen Ad Intel menunjukkan bahwa pengecer perlengkapan luar ruang dan olahraga di Australia sedang mengubah cara mereka berinvestasi dalam periklanan, seiring dengan semakin ketatnya persaingan untuk menarik perhatian para penggemar aktivitas luar ruang.
Belanja iklan di kalangan sekelompok besar pengecer perlengkapan luar ruangan dan olahraga terkemuka di Australia naik 4,0% secara tahunan pada tahun 2025, mencapai $91,9 juta, naik dari $88,4 juta pada tahun 2024. Meskipun pertumbuhan secara keseluruhan tergolong moderat, cara merek-merek mengalokasikan anggaran tersebut menunjukkan adanya strategi yang semakin beragam, seiring upaya para pengecer mencari cara baru untuk tetap menonjol di pasar yang kompetitif.
Anaconda merupakan pengiklan terbesar dalam grup tersebut pada tahun 2025, dengan investasi sebesar $17,6 juta, disusul oleh BCF (Boating Camping Fishing) sebesar $13,0 juta, lalu Rebel Sport sebesar $6,6 juta.
Di antara para pengecer yang dianalisis, media sosial menjadi saluran dengan anggaran terbesar pada tahun 2025, dengan nilai $39,9 juta, disusul oleh iklan TV di wilayah metropolitan sebesar A$20,0 juta, iklan display umum sebesar $11,4 juta, iklan TV regional sebesar $10,8 juta, dan iklan luar ruang sebesar $4,3 juta.
Data tersebut menunjukkan bahwa berbagai merek mengambil pendekatan yang sangat berbeda untuk menjangkau konsumen yang tertarik pada gaya hidup luar ruangan. Anaconda dan BCF sama-sama mengandalkan strategi yang luas dan menjangkau banyak orang, mencakup televisi, media sosial, dan iklan digital. Rebel Sport juga mempertahankan campuran yang beragam, dengan investasi besar di media sosial, televisi, dan iklan display umum. Sebaliknya, 4WD & Outdoor Supacentre sangat mengandalkan media sosial dan radio, sementara Kathmandu didominasi oleh media sosial. Sementara itu, Macpac tetap lebih berfokus pada televisi dibandingkan banyak pesaingnya.
Waktu pengeluaran tersebut juga mengindikasikan persaingan yang sangat dipengaruhi musim dalam memperebutkan perhatian konsumen. Investasi meningkat tajam pada paruh kedua tahun ini, mencapai puncaknya pada bulan November dan Desember, ketika para pengecer bersaing paling gencar untuk menarik konsumen selama periode promosi dan liburan utama.
Persaingan periklanan ini berlangsung dengan latar belakang audiens yang besar dan menarik secara komersial. Data terbaru Nielsen Consumer & Media View (CMV) menunjukkan bahwa sekitar 15,4 juta warga Australia mengidentifikasi diri sebagai penggemar aktivitas luar ruangan melalui minat mereka pada memancing, berkemah, atau trekking di hutan, sehingga menjadikan mereka audiens yang signifikan bagi merek-merek yang ingin menjalin koneksi melalui gaya hidup, kesejahteraan, performa, dan kualitas.
Kelompok audiens yang luas ini terdiri dari 53,8% laki-laki dan 46,2% perempuan, dengan hampir dua pertiga di antaranya berusia di bawah 55 tahun. Kelompok usia dengan jumlah terbanyak adalah mereka yang berusia 18โ39 tahun, disusul oleh kelompok usia 40โ54 tahun, yang menunjukkan bahwa antusiasme terhadap aktivitas luar ruangan sangat tinggi di kalangan warga Australia yang aktif dan berusia produktif.
Mereka juga merupakan pembeli yang termotivasi. Data Nielsen CMV menunjukkan bahwa 73,3% responden menyatakan bersedia mengeluarkan lebih banyak uang untuk barang berkualitas, sementara 66,9% mengatakan cenderung menunda pembelian hingga produk tersebut didiskon, yang menunjukkan bahwa segmen pasar ini mengutamakan kualitas namun tetap sangat responsif terhadap promosi dan waktu pembelian.
Data tersebut juga menunjukkan adanya hubungan yang erat dengan gaya hidup. Lebih dari 66% responden menyatakan bahwa mereka lebih menyukai liburan yang memungkinkan mereka menikmati pemandangan alam atau berada di lingkungan alam, dan warga Australia dalam kelompok ini 25% lebih mungkin daripada rata-rata untuk mencari petualangan atau pengalaman di alam terbuka selama liburan domestik dalam 12 bulan ke depan.
Rose Lopreiato, Kepala Divisi Komersial Wilayah Pasifik di Nielsen Ad Intel, mengatakan: โData periklanan ini menunjukkan bahwa pengecer produk luar ruangan dan olahraga tidak tinggal diam. Meskipun pengeluaran secara keseluruhan telah meningkat, merek-merek membuat pilihan yang sangat berbeda mengenai di mana dan bagaimana mereka berinvestasi untuk tetap terlihat. Beberapa di antaranya mendukung jangkauan luas melalui televisi, media sosial, dan iklan display, sementara yang lain lebih fokus pada saluran tertentu. Nielsen Ad Intel membantu pengiklan memahami di mana pesaing berinvestasi, bagaimana strategi berubah, dan di mana peluang terbesar berada untuk bersaing secara lebih efektif.โ
Data tersebut juga menunjukkan bahwa para penggemar aktivitas luar ruangan sama seperti warga Australia pada umumnya dalam menghargai perilaku yang ramah lingkungan, termasuk menghemat air dan energi serta memilih produk ramah lingkungan. Hal ini mengindikasikan bahwa bagi kelompok ini, kualitas, gaya hidup, dan nilai memang penting, namun keberlanjutan kini semakin menjadi suatu harapan, bukan lagi sekadar nilai jual.
Tentang Nielsen
Nielsen adalah pemimpin global dalam pengukuran, data, dan analisis audiens. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan intelijen yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens global mereka - sekarang dan di masa depan. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, dan Instagram).
Kontak Media
Dan Chapman
Assoc. Director, Communications, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
