นิวยอร์ก – 19 สิงหาคม 2026 – Nielsen ได้ประกาศในวันนี้ถึงการปรับปรุงสำคัญหลายประการในวิธีการวัดเรตติ้ง ก่อนที่ฤดูกาลออกอากาศโทรทัศน์ใหม่จะเริ่มต้นขึ้น การปรับปรุงเหล่านี้เมื่อรวมกันแล้ว ทำให้การวัดเรตติ้งด้วย Big Data + Panel มีความแม่นยำกว่าที่เคยมีมา เช่นเดียวกับนวัตกรรมด้านการวัดผลทั้งหมดของ Nielsen ในช่วงที่ผ่านมา เป้าหมายคือการให้ตัวเลขเรตติ้งมีความแม่นยำมากขึ้น แต่การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ไม่ได้รับประกันว่าจะทำให้ตัวเลขเรตติ้งเพิ่มขึ้น
“เรามุ่งมั่นไม่หยุดยั้งในการมอบข้อมูลการวัดผลที่แม่นยำที่สุดเท่าที่เป็นไปได้ให้กับลูกค้าในวงการสื่อและโฆษณา” คาร์ธิก ราโอ (Karthik Rao) ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (CEO) ของ Nielsen กล่าว “เราได้ใช้เวลาหลายเดือนทำงานร่วมกับลูกค้าและผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมอย่างใกล้ชิด เพื่อทำให้ Big Data + Panel มีความแม่นยำยิ่งขึ้น”
Nielsen ได้ทำงานร่วมกับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียอย่างใกล้ชิดเพื่อเตรียมความพร้อมให้ตลาดรับมือกับการปรับปรุงเหล่านี้ โดยแบ่งปันข้อมูลตัวอย่างให้กับลูกค้าเพื่อช่วยให้พวกเขาเข้าใจผลกระทบที่อาจเกิดขึ้น พร้อมทั้งเจรจาเกี่ยวกับช่วงเวลาและเนื้อหาของการอัปเดตภายใต้การกำกับดูแลของ Media Ratings Council (MRC) การปรับปรุงใหม่ที่จะเริ่มใช้ตั้งแต่วันที่ 31 สิงหาคม มีดังนี้:
- การรับชมร่วมกัน:การปรับปรุงระบบการรับชมร่วมกันนี้ช่วยผสานการใช้งานอุปกรณ์วัดผลแบบสวมใส่ที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ Nielsen ได้อย่างมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น อุปกรณ์เหล่านี้ถูกสวมที่ข้อมือของผู้เข้าร่วมกลุ่มตัวอย่างของ Nielsen และมีลักษณะคล้ายกับสมาร์ทวอทช์ อุปกรณ์สวมใส่เหล่านี้สามารถบันทึกเสียงจากรายการโทรทัศน์ รายการโทรทัศน์ และภาพยนตร์ ซึ่งช่วยให้การวัดผลเป็นไปอย่างเป็นธรรมชาติมากขึ้น โดยไม่จำเป็นต้องผ่านกระบวนการบันทึกข้อมูลอย่างเป็นทางการ เนื่องจากวิธีการวัดนี้มีลักษณะที่เป็นการวัดแบบพาสซีฟมากขึ้น การนำอุปกรณ์เหล่านี้มาใช้ในกระบวนการวัดของเราจะช่วยให้ได้ภาพที่แม่นยำยิ่งขึ้นเกี่ยวกับจำนวนผู้ชมของรายการใดรายการหนึ่ง
- DASH UE ที่ปรับความล่าช้า (การประมาณจำนวนประชากร): ถึงแม้ Nielsen จะนำการประมาณจำนวนประชากร DASH ของ ARF มาใช้ในระบบของตนตั้งแต่ต้นปี 2026 แต่การปรับปรุงนี้ช่วยเพิ่มความแม่นยำโดยการแก้ไขความล่าช้าด้านเวลาในข้อมูลการสำรวจ การประมาณการ Universe Estimates (UE) คือ ตามชื่อที่ระบุ เป็นการประมาณจำนวนรวมของครัวเรือนหรือบุคคลในหมวดหมู่เฉพาะ – ในกรณีนี้ คือ ความสามารถในการบริโภคสื่อของครัวเรือนในสหรัฐอเมริกา แม้ว่า DASH UE ก่อนหน้านี้จะอิงจากข้อมูลการสำรวจปี 2024 แต่ Nielsen กำลังปรับการประมาณการ UE เหล่านี้เพื่อสะท้อนแนวโน้มล่าสุดในพฤติกรรมผู้บริโภค
- การปรับปรุงแบบจำลองการจัดประเภทข้อมูลประชากรครัวเรือน (HDAM): HDAM เป็นเครื่องมือการเรียนรู้ของเครื่องที่ใช้เพื่อกำหนดโครงสร้างประชากรของครัวเรือนจากข้อมูลบิ๊กดาต้าของผู้ให้บริการ การปรับปรุงครั้งนี้ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพของกระบวนการเพื่อให้ข้อมูลมีความเป็นตัวแทนที่ดีขึ้น และไม่ถูกบิดเบือนอย่างเทียมเทียมให้เอียงไปทางผู้อยู่อาศัยที่มีอายุสูง
- การให้น้ำหนักแบบบูรณาการ: Nielsen ได้ปรับปรุงกระบวนการให้น้ำหนักเพื่อรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างและข้อมูลบิ๊กดาต้าได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ซึ่งส่งผลให้ตัวเลขผู้ชมมีความสม่ำเสมอ แม่นยำ และน่าเชื่อถือมากยิ่งขึ้น
- การปรับปรุงวิธีการวิจัยกลุ่มชาวฮิสปานิก: Nielsen ได้เริ่มรวมข้อมูลจากสองการสำรวจ — American Community Survey (ACS) ซึ่งดำเนินการโดยสำนักงานสถิติประชากรสหรัฐฯ (U.S. Census) และ National Hispanic Enumeration Survey — เพื่อประเมินจำนวนประชากรที่พูดภาษาสเปนได้อย่างแม่นยำยิ่งขึ้น สิ่งนี้ช่วยให้บริษัทสามารถสร้างภาพรวมที่แม่นยำและเป็นตัวแทนได้ดีขึ้นของครัวเรือนที่พูดภาษาสเปน
- การปรับแต่งการวัดผล ACR: การอัปเดตนี้ปรับปรุง วิธีการที่ Nielsen ใช้เพื่อพิจารณาความแตกต่างระหว่างแหล่งข้อมูลที่ผู้ให้บริการ ACR (Automated Content Recognition) ของ Nielsen วัด กับแหล่งข้อมูลที่ Nielsen วัดผ่านกลุ่มตัวอย่างของตนเอง ซึ่งช่วยเพิ่มความแม่นยำของแหล่งข้อมูลที่วัดจากผู้ให้บริการ ACR ของ Nielsen
- การจัดกลุ่มครัวเรือนของผู้ให้บริการ B: ปรับปรุงแบบจำลองที่ Nielsen ใช้เพื่อจัดกลุ่มอุปกรณ์ข้อมูลขนาดใหญ่เป็นครัวเรือนแต่ละครัวเรือน สำหรับหนึ่งในผู้ให้บริการข้อมูลขนาดใหญ่ ACR ของบริษัท ซึ่งส่งผลให้ข้อมูลครัวเรือนจากผู้ให้บริการดังกล่าวมีความแม่นยำมากขึ้น
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Nielsen ได้พัฒนาอย่างก้าวกระโดดในด้านการวัดผลผู้ชม ซึ่งรวมถึงการนำระบบ Big Data + Panel มาใช้อย่างแพร่หลาย;การใช้ข้อมูลจากแหล่งแรก (first party data) สำหรับการวัดผลสตรีมมิ่งสด;และการขยายขอบเขตการวัดผลนอกบ้าน Nielsen เป็นแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือที่สุดสำหรับการวัดผลสตรีมมิ่ง โดยมีรายงานประจำ เช่น The Gauge และ Nielsen Streaming Top 10 การปรับปรุงใหม่เหล่านี้จะยังคงต่อยอดจากความก้าวหน้าของ Nielsen ในการให้บริการตลาดด้วยระบบการวัดผลผู้ชมโทรทัศน์ที่ครอบคลุมและไม่มีที่ใดเทียบได้
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจของเราเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เรามอบอำนาจให้กับลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมทั่วโลกได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย ( X , LinkedIn , YouTube , Facebook และ Instagram )
ติดต่อ:
เดวิด ชวาร์ซ, นีลเซน คอมมิวนิเคชั่นส์
