Nova York – 19 de agosto de 2026 – A Nielsen divulgou hoje uma série de melhorias importantes em sua metodologia de medição antes do início da nova temporada de transmissões de TV. Juntas, essas atualizações tornam a medição “Big Data + Panel” mais precisa do que nunca. Assim como em todas as recentes inovações da Nielsen em medição, o objetivo é obter índices de audiência mais precisos, e não há garantia de aumento nos índices com essas mudanças.
“Somos incansáveis em nossa busca por oferecer as medições mais precisas possíveis para nossos clientes das áreas de mídia e publicidade”, afirmou Karthik Rao, CEO da Nielsen. “Passamos meses trabalhando em estreita colaboração com eles e com especialistas do setor para tornar o Big Data + Panel ainda mais preciso.”
A Nielsen vem trabalhando em estreita colaboração com suas partes interessadas para preparar o mercado para essas melhorias, compartilhando dados preliminares com os clientes para ajudá-los a compreender os possíveis impactos, ao mesmo tempo em que negocia o cronograma e o conteúdo das atualizações sob a supervisão do Media Ratings Council (MRC). As novas melhorias a serem incorporadas a partir de 31 de agosto incluem o seguinte:
- Co-Viewing: O aprimoramento do co-viewing incorpora melhor o uso dos dispositivos de medição vestíveis exclusivos da Nielsen. Esses dispositivos são usados nos pulsos dos participantes do painel da Nielsen e se assemelham a um relógio inteligente. Os dispositivos vestíveis capturam o áudio de eventos televisivos, programas e filmes, permitindo uma medição mais passiva que não requer um processo formal de registro. Devido à natureza mais passiva dessa medição, a inclusão desses dispositivos em nosso processo de medição resultará em um panorama mais preciso do número de pessoas que estão assistindo a um determinado programa.
- DASH UE (Estimativa do Universo) ajustada por latência: Embora a Nielsen tenha adotado as Estimativas do Universo DASH da ARF em seu sistema no início de 2026, essa melhoria aumenta a precisão ao corrigir atrasos temporais nos dados da pesquisa. As estimativas do universo são, como o próprio nome indica, uma aproximação do número total de domicílios ou pessoas em uma determinada categoria – neste caso, os hábitos de consumo de mídia dos domicílios nos EUA. Embora as estimativas do universo DASH anteriores se baseassem em dados de pesquisa de 2024, a Nielsen agora está ajustando essas estimativas para refletir tendências mais recentes no comportamento do consumidor.
- Aprimoramento do Modelo de Atribuição Demográfica de Famílias (HDAM): O HDAM é uma ferramenta de aprendizado de máquina utilizada para determinar a composição demográfica das famílias a partir de dados fornecidos por provedores de Big Data. Esta atualização aprimora o processo para garantir que os dados sejam mais representativos e não apresentem um viés artificial em favor de residentes mais idosos.
- Ponderação integrada: A Nielsen aprimorou seu processo de ponderação para combinar dados de painel e Big Data de maneira mais eficaz, resultando em números de audiência mais consistentes, precisos e confiáveis.
- Aprimoramento da metodologia para a população hispânica: A Nielsen agora combina dados de duas pesquisas — a American Community Survey, realizada pelo Censo dos EUA, e a National Hispanic Enumeration Survey — para estimar com maior precisão o universo da população de língua espanhola. Isso ajuda a empresa a traçar um panorama mais preciso e representativo dos domicílios de língua espanhola.
- Ajuste de sintonização monitorado pelo ACR: Esta atualização aprimora o método que a Nielsen utiliza para levar em conta as diferenças entre as fontes medidas pelos provedores de ACR (Reconhecimento Automatizado de Conteúdo) da Nielsen e as fontes que a própria Nielsen mede em seu painel. Isso aumenta a precisão das fontes medidas pelos provedores de ACR da Nielsen.
- Agrupamento por domicílios do Provedor B: Aprimora o modelo utilizado pela Nielsen para agrupar dispositivos de big data em domicílios individuais para um de seus provedores de big data do ACR. Isso resulta em informações mais precisas sobre os domicílios fornecidas por esse provedor.
Nos últimos anos, a Nielsen alcançou avanços significativos em sua medição de audiência, incluindo a ampla adoção da medição baseada em Big Data + Painel; dados primários para medição de streaming ao vivo; e a expansão da medição fora de casa. A Nielsen é a fonte de referência para a medição de streaming, com relatórios regulares como The Gauge e o Nielsen Streaming Top 10. As novas melhorias continuarão a aproveitar o impulso da Nielsen de fornecer ao mercado uma medição abrangente e inigualável das audiências televisivas.
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A Nielsen é líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos globais - agora e no futuro. Saiba mais em www.nielsen.com e conecte-se conosco nas mídias sociais(X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).
Contato:
David Schwarz, Nielsen Comunicações
