Nowy Jork – 19 sierpnia 2026 r. – Firma Nielsen ogłosiła dzisiaj szereg kluczowych ulepszeń w swojej metodologii pomiaru oglądalności przed rozpoczęciem nowego sezonu telewizyjnego. Dzięki tym zmianom pomiar oglądalności oparty na technologii „Big Data + Panel” jest teraz dokładniejszy niż kiedykolwiek wcześniej. Podobnie jak w przypadku wszystkich ostatnich innowacji firmy Nielsen w zakresie pomiarów, celem jest uzyskanie dokładniejszych wyników oglądalności, jednak zmiany te nie gwarantują wzrostu tych wyników.
„Nieustannie dążymy do zapewnienia naszym klientom z branży mediów i reklamy jak najdokładniejszych pomiarów” – powiedział Karthik Rao, dyrektor generalny firmy Nielsen. „Przez wiele miesięcy ściśle współpracowaliśmy z nimi oraz z ekspertami branżowymi, aby jeszcze bardziej zwiększyć dokładność rozwiązania Big Data + Panel”.
Firma Nielsen ściśle współpracuje ze swoimi interesariuszami, aby przygotować rynek na te zmiany, udostępniając klientom wstępne dane, które pomogą im zrozumieć potencjalne skutki, a jednocześnie negocjując harmonogram i zakres aktualizacji pod nadzorem Media Ratings Council (MRC). Nowe zmiany, które zostaną wprowadzone z dniem 31 sierpnia, obejmują:
- Wspólne oglądanie: Ulepszenie dotyczące wspólnego oglądania w większym stopniu wykorzystuje autorskie urządzenia pomiarowe firmy Nielsen do noszenia na ciele. Urządzenia te są zakładane na nadgarstki uczestników panelu Nielsen i przypominają smartwatche. Urządzenia te rejestrują dźwięk z programów telewizyjnych, seriali i filmów, umożliwiając bardziej pasywny pomiar, który nie wymaga formalnego procesu logowania. Ze względu na bardziej pasywny charakter tego pomiaru włączenie tych urządzeń do naszego procesu pomiarowego pozwoli uzyskać dokładniejszy obraz liczby osób oglądających dany program.
- DASH UE (szacunek populacji) z uwzględnieniem opóźnień: Chociaż firma Nielsen włączyła szacunki populacji DASH opracowane przez ARF do swojego systemu pomiarowego na początku 2026 roku, to ulepszenie zwiększa dokładność poprzez skorygowanie opóźnień czasowych w danych ankietowych. Szacunki populacji są, jak sama nazwa wskazuje, przybliżoną wartością całkowitej liczby gospodarstw domowych lub osób w danej kategorii – w tym przypadku możliwości konsumpcji mediów przez gospodarstwa domowe w Stanach Zjednoczonych. Podczas gdy poprzednie szacunki DASH UE opierały się na danych ankietowych z 2024 r., firma Nielsen dostosowuje obecnie te szacunki, aby odzwierciedlały najnowsze trendy w zachowaniach konsumentów.
- Udoskonalenie modelu klasyfikacji demograficznej gospodarstw domowych (HDAM): HDAM to narzędzie oparte na uczeniu maszynowym, służące do określania struktury demograficznej gospodarstw domowych na podstawie danych pochodzących od dostawców Big Data. Niniejsza aktualizacja usprawnia ten proces, zapewniając większą reprezentatywność danych i zapobiegając sztucznemu zawyżaniu odsetka starszych mieszkańców.
- Zintegrowane ważenie: Firma Nielsen udoskonaliła swój proces ważenia, aby skuteczniej łączyć dane z panelu z danymi typu big data, co pozwoliło uzyskać bardziej spójne, dokładne i wiarygodne wyniki oglądalności.
- Udoskonalenie metodologii dotyczącej społeczności latynoskiej: Firma Nielsen łączy obecnie dane z dwóch badań — American Community Survey, przeprowadzanego przez Urząd Spisu Ludności Stanów Zjednoczonych, oraz National Hispanic Enumeration Survey — w celu uzyskania dokładniejszych szacunków dotyczących populacji osób posługujących się językiem hiszpańskim. Pomaga to firmie stworzyć bardziej dokładny i reprezentatywny obraz gospodarstw domowych, w których mówi się po hiszpańsku.
- Korekta ustawień monitorowanych przez system ACR: Niniejsza aktualizacja usprawnia metodę stosowaną przez firmę Nielsen w celu uwzględnienia różnic między źródłami mierzonymi przez dostawców systemu ACR (Automated Content Recognition) a źródłami mierzonymi przez firmę Nielsen w ramach jej panelu. Dzięki temu zwiększa się dokładność pomiarów źródeł pochodzących od dostawców systemu ACR firmy Nielsen.
- Dane dotyczące gospodarstw domowych dostawcy B: Ulepsza model stosowany przez firmę Nielsen do grupowania urządzeń generujących dane masowe w poszczególne gospodarstwa domowe dla jednego z jej dostawców danych masowych ACR. Dzięki temu informacje o gospodarstwach domowych pochodzące od tego dostawcy są dokładniejsze.
W ostatnich latach firma Nielsen poczyniła ogromne postępy w zakresie pomiaru oglądalności, w tym poprzez szerokie wdrożenie metod opartych na Big Data i panelach badawczych; wykorzystanie danych własnych do pomiaru transmisji na żywo; oraz rozszerzenie zakresu pomiarów oglądalności poza domem. Nielsen jest wiarygodnym źródłem informacji w zakresie pomiaru transmisji strumieniowych, publikując regularne raporty, takie jak The Gauge oraz „Nielsen Streaming Top 10”. Nowe ulepszenia będą kontynuacją dotychczasowych działań firmy Nielsen, mających na celu zapewnienie rynkowi niezrównanej, kompleksowej analizy oglądalności telewizyjnej.
O firmie Nielsen
Nielsen jest światowym liderem w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować ze swoimi globalnymi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych(X, LinkedIn, YouTube, Facebook i Instagram).
Kontakt:
David Schwarz, Nielsen Communications
