New York – 19. August 2026 – Nielsen hat heute im Vorfeld der neuen Fernsehsaison eine Reihe wichtiger Verbesserungen an seiner Messmethodik bekannt gegeben. Zusammen sorgen diese Aktualisierungen dafür, dass die Messung von „Big Data + Panel “ genauer ist als je zuvor. Wie bei allen jüngsten Messinnovationen von Nielsen ist das Ziel eine genauere Erfassung der Einschaltquoten; es gibt jedoch keine Garantie dafür, dass diese Änderungen zu höheren Einschaltquoten führen.
„Wir sind unermüdlich bestrebt, unseren Kunden aus der Medien- und Werbebranche möglichst genaue Messdaten zu liefern“, sagte Karthik Rao, CEO von Nielsen. „Wir haben monatelang eng mit ihnen und Branchenexperten zusammengearbeitet, um ‚Big Data + Panel ‘ noch genauer zu machen.“
Nielsen hat eng mit seinen Stakeholdern zusammengearbeitet, um den Markt auf diese Verbesserungen vorzubereiten. Dabei wurden den Kunden Vorabdaten zur Verfügung gestellt, damit sie die potenziellen Auswirkungen besser einschätzen können, während gleichzeitig unter Aufsicht des Media Ratings Council (MRC) über den Zeitplan und den Inhalt der Aktualisierungen verhandelt wurde. Zu den neuen Verbesserungen, die ab dem 31. August umgesetzt werden, gehören folgende:
- Co-Viewing: Die Co-Viewing-Erweiterung nutzt die von Nielsen entwickelten tragbaren Messgeräte besser. Diese werden am Handgelenk der Nielsen-Panelteilnehmer getragen und ähneln einer Smartwatch. Die Wearables erfassen den Ton von Fernsehsendungen, Shows und Filmen und ermöglichen so eine eher passive Messung, die keinen formellen Anmeldevorgang erfordert. Aufgrund des eher passiven Charakters dieser Messung führt die Einbeziehung dieser Geräte in unseren Messprozess zu einem genaueren Bild darüber, wie viele Menschen eine bestimmte Sendung sehen.
- Latenzbereinigte DASH-UE (Universumschätzung): Während Nielsen bereits Anfang 2026 die DASH-Universumschätzungen der ARF in sein Bewertungssystem übernommen hat, verbessert diese Weiterentwicklung die Genauigkeit durch die Korrektur von zeitlichen Verzögerungen in den Umfragedaten. Universumschätzungen sind, wie der Name schon sagt, eine Annäherung an die Gesamtzahl der Haushalte oder Personen in einer bestimmten Kategorie – in diesem Fall die Mediennutzungsmöglichkeiten von US-Haushalten. Während frühere DASH-UE auf Erhebungsdaten aus dem Jahr 2024 basierten, passt Nielsen diese UE nun an, um aktuellere Trends im Verbraucherverhalten widerzuspiegeln.
- Verbesserung des Modells zur demografischen Zuordnung von Haushalten (HDAM): HDAM ist ein auf maschinellem Lernen basierendes Tool, mit dem die demografische Zusammensetzung von Haushalten anhand von Daten von Big-Data-Anbietern ermittelt wird. Diese Aktualisierung optimiert den Prozess, um sicherzustellen, dass die Daten repräsentativer sind und nicht künstlich zugunsten älterer Einwohner verzerrt werden.
- Integrierte Gewichtung: Nielsen hat sein Gewichtungsverfahren verbessert, um „ panel “ und Big Data effektiver zu kombinieren, was zu konsistenteren, genaueren und zuverlässigeren Zuschauerzahlen führt.
- Verbesserung der Methodik für die hispanische Bevölkerung: Nielsen kombiniert nun Daten aus zwei Erhebungen – dem „American Community Survey“, der vom US-Volkszählungsamt durchgeführt wird, und der „National Hispanic Enumeration Survey“ –, um die Schätzungen zur spanischsprachigen Bevölkerung genauer zu ermitteln. Dies hilft dem Unternehmen dabei, ein präziseres und repräsentativeres Bild der spanischsprachigen Haushalte zu erstellen.
- ACR-überwachte Anpassungskorrektur: Dieses Update verbessert die Methode, mit der Nielsen Unterschiede zwischen den Quellen berücksichtigt, die von den ACR-Anbietern (Automated Content Recognition) von Nielsen gemessen werden, und den Quellen, die Nielsen in seinem „ panel “ misst. Dadurch wird die Genauigkeit der von den ACR-Anbietern von Nielsen gemessenen Quellen verbessert.
- Anbieter B – Haushaltszuordnung: Verbessert das von Nielsen verwendete Modell, mit dem Big-Data-Geräte für einen seiner ACR-Big-Data-Anbieter einzelnen Haushalten zugeordnet werden. Dies führt zu genaueren Haushaltsinformationen von diesem Anbieter.
In den letzten Jahren hat Nielsen enorme Fortschritte bei der Zuschauermessung erzielt, darunter die breite Einführung von „Big Data“ und „ Panel “-Messverfahren, First-Party-Daten für die Live-Streaming-Messung sowie den Ausbau der Messung im Außenbereich. Nielsen gilt als maßgebliche Quelle für die Streaming-Messung und veröffentlicht regelmäßig Berichte wie The Gauge und den „Nielsen Streaming Top 10“. Die neuen Erweiterungen werden die Dynamik von Nielsen weiter vorantreiben, dem Markt eine beispiellos umfassende Messung der Fernsehzuschauerzahlen zu bieten.
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David Schwarz, Nielsen Communications
