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美国人观看的 DVR 商业广告是否比您想象的要多

1 分钟阅读 | 2010 年 12 月

数字视频录像机曾经是一种新鲜事物,如今已进入 38% 的美国家庭,它的日益普及对电视业和广告业来说既是福音也是挑战。 一方面,DVR 使电视网络能够留住观众,因为他们会在方便的时候使用时间转换观看自己喜爱的节目,否则他们可能会寻求其他方式观看节目,或者根本不看。 另一方面,DVR 允许观众跳过他们不感兴趣的内容,包括广告,这有可能破坏电视长期以来广告支持的商业模式。 尼尔森公司在其关于 DVR 使用情况的最新报告中强调了一些重要发现,其中包括

  • 观众确实会通过 DVR 观看广告。在使用 DVR 的家庭中,三天后播放广告会使 18-49 岁观众的广告收视率提高 44%。在所有 18-49 岁的观众中,DVR 回放使三天后的广告收视率提高了 16
  • 超过 38% 的 DVR 用户年龄在 45 岁以上。
  • 如果将 DVR 回放计算在内,DVR 家庭比非 DVR 家庭观看更多的黄金时段节目。
  • 总体而言,49% 的时移黄金时段广播节目是在录制当天重播的,88% 是在 3 天内重播的。
  • DVR 的播放高峰在晚上 9 点和 10 点。

下载完整的《美国 DVR 使用情况报告》。

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