Antes uma novidade, o gravador de vídeo digital está agora em 38% dos lares dos EUA, e sua crescente popularidade representa uma bênção e um desafio para os setores de TV e publicidade. Por um lado, os DVRs permitem que as redes de TV mantenham os telespectadores que usam a mudança de horário para assistir a seus programas favoritos quando lhes é conveniente e que, de outra forma, poderiam buscar formas alternativas de assistir à programação - ou não assistir. Por outro lado, os DVRs permitem que os telespectadores pulem o conteúdo que não lhes interessa, inclusive os comerciais, o que pode prejudicar o modelo de negócios da TV, que há muito tempo é apoiado por anúncios. Em seu último relatório sobre o uso de DVRs, a The Nielsen Company destacou várias descobertas importantes, incluindo:
- Os espectadores assistem aos comerciais em seus DVRs. Entre os lares com DVR, a reprodução aumenta as classificações de comerciais em 44% entre 18-49 anos após três dias. Entre todos os espectadores de 18 a 49 anos, a reprodução do DVR aumenta em 16% as classificações de comerciais após três dias
- Mais de 38% dos usuários de DVR têm mais de 45 anos.
- Quando a reprodução de DVR está incluída, as residências com DVR assistem a mais programação no horário nobre do que as residências sem DVR.
- No geral, 49% da programação de transmissão em horário nobre com mudança de horário é reproduzida no mesmo dia em que foi gravada, e 88% é reproduzida em até 3 dias.
- O pico de reprodução do DVR é às 21h e 22h.
Faça o download do relatório completo sobre o uso de DVRs nos EUA.
