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¿Ven los estadounidenses más anuncios grabados en DVR de lo que creen?

1 minuto de lectura | Diciembre 2010

El grabador de vídeo digital, que en su día fue una novedad, está ahora presente en el 38% de los hogares estadounidenses, y su creciente popularidad representa tanto una bendición como un reto para las industrias de la televisión y la publicidad. Por un lado, los DVR permiten a las cadenas de televisión retener a los telespectadores que utilizan el Timeshifting para ver sus programas favoritos cuando les conviene y que, de otro modo, buscarían otras formas de ver la programación, o no la verían en absoluto. Por otro lado, los DVR permiten a los espectadores saltarse contenidos que no les interesan, incluidos los anuncios, lo que podría socavar el modelo de negocio de la televisión, basado en la publicidad. En su último informe sobre el uso de los DVR, The Nielsen Company destaca una serie de conclusiones clave:

  • Los espectadores ven los anuncios en sus DVR. Entre los hogares con DVR, la reproducción aumenta la audiencia de anuncios en un 44% entre los espectadores de 18-49 años al cabo de tres días. Entre todos los espectadores de 18-49 años, la reproducción en DVR añade un 16% a las audiencias de anuncios después de tres días.
  • Más del 38% de los usuarios de DVR tienen más de 45 años.
  • Si se incluye la reproducción por DVR, los hogares con DVR ven más programación en horario de máxima audiencia que los hogares sin DVR.
  • En total, el 49% de la programación en horario de máxima audiencia se reproduce el mismo día en que se grabó, y el 88% se reproduce en un plazo de 3 días.
  • Las reproducciones en DVR alcanzan su punto máximo a las 21.00 y 22.00 horas.

Descargar el informe completo Uso de DVR en EE.UU.

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