Niegdyś nowość, cyfrowa nagrywarka wideo jest obecnie w 38 procentach amerykańskich domów, a jej rosnąca popularność stanowi zarówno błogosławieństwo, jak i wyzwanie dla branży telewizyjnej i reklamowej. Z jednej strony, rejestratory umożliwiają sieciom telewizyjnym zatrzymanie widzów, którzy korzystają z timeshiftingu, aby oglądać swoje ulubione programy wtedy, kiedy jest to dla nich wygodne, i którzy w przeciwnym razie mogliby szukać innych sposobów oglądania programów - lub nie oglądać ich wcale. Z drugiej strony, rejestratory DVR pozwalają widzom na pomijanie treści, które ich nie interesują, w tym reklam, co potencjalnie podważa długoletni model biznesowy telewizji oparty na reklamach. W swoim najnowszym raporcie na temat korzystania z rejestratorów DVR, firma Nielsen podkreśliła kilka kluczowych wniosków, w tym:
- Widzowie oglądają reklamy na swoich rejestratorach. Wśród widzów korzystających z rejestratorów DVR, odtwarzanie reklam zwiększa oglądalność reklam o 44% w grupie wiekowej 18-49 po trzech dniach. Wśród wszystkich widzów w wieku 18-49 lat odtwarzanie przez DVR zwiększa oglądalność reklam o 16% po trzech dniach.
- Ponad 38% użytkowników DVR to osoby powyżej 45 roku życia.
- Po uwzględnieniu odtwarzania przez DVR, gospodarstwa domowe posiadające DVR oglądają więcej programów w czasie podstawowym niż gospodarstwa domowe nieposiadające DVR.
- Ogólnie rzecz biorąc, 49% programów z przesunięciem czasowym jest odtwarzanych tego samego dnia, w którym zostały nagrane, a 88% jest odtwarzanych w ciągu 3 dni.
- Odtwarzanie w DVR jest największe o 21:00 i 22:00.
Pobierz pełny raport Korzystanie z rejestratorów DVR w USA.