Dulunya merupakan hal baru, perekam video digital sekarang berada di 38 persen rumah di AS, dan popularitasnya yang meningkat merupakan berkah sekaligus tantangan bagi industri TV dan periklanan. Di satu sisi, DVR memungkinkan jaringan TV untuk berpegangan pada pemirsa yang menggunakan timeshifting untuk menonton acara favorit mereka ketika itu nyaman bagi mereka dan yang mungkin mencari cara alternatif untuk menonton pemrograman - atau tidak menonton sama sekali. Di sisi lain, DVR memungkinkan pemirsa untuk melewati konten yang tidak menarik bagi mereka, termasuk iklan, yang berpotensi merusak model bisnis TV yang didukung iklan lama. Dalam laporan terbarunya tentang penggunaan DVR, The Nielsen Company menyoroti sejumlah temuan utama, termasuk:

• Pemirsa memang menonton iklan di DVR mereka. Di antara rumah DVR, pemutaran mengangkat peringkat komersial sebesar 44% di antara 18-49 setelah tiga hari. Di antara semua pemirsa berusia 18-49 tahun, pemutaran DVR menambahkan 16% ke peringkat komersial setelah tiga hari
• Lebih dari 38% pengguna DVR berusia di atas 45 tahun.
• Ketika pemutaran DVR disertakan, rumah tangga DVR menonton lebih banyak program primetime daripada rumah tangga non-DVR.
• Secara keseluruhan, 49% dari program siaran primetime yang digeser waktu diputar ulang pada hari yang sama dengan rekamannya, dan 88% diputar ulang dalam waktu 3 hari.
• Pemutaran DVR memuncak pada pukul 9 malam dan 10 malam.

Unduh laporan lengkap Penggunaan DVR di AS