社交媒体的受欢迎程度是不可否认的--世界上最受欢迎的网络品牌中有三个与社交媒体有关（Facebook、YouTube和维基百科），现在全世界在社交网络和博客网站上花费的时间超过1100亿。这相当于所有在线时间的22%，或者每四分半钟就有一个。有史以来第一次，全球四分之三的消费者上网时都会访问社交网络或博客网站，而访问这些网站的人数比去年增加了24%。平均访问者在这些网站上花费的时间比一年前多66%，2010年4月几乎是6小时，而去年是3小时31分钟。

巴西不仅在被看好的赢得今年世界杯的球队中名列前茅，他们还以访问社交网络的互联网消费者的最高比例（86%）名列榜首。社交网络在巴西的流行是由于2004年首次出现的Orkut现象--到2005年9月，一半的巴西互联网人口访问了Orkut。澳大利亚网民在社交网站上的平均时间最长，4月份平均为7小时19分钟，其次是美国和意大利，各约为6个半小时。

Facebook在意大利的覆盖面最广，在2010年4月占据了三分之二的活跃独立受众，使该网站在意大利比在三个主要英语市场相对更受欢迎。澳大利亚、美国和英国紧随意大利之后，超过60%的活跃在线消费者访问该网站。相比之下，日本人对Facebook的胃口最小，其覆盖率和花费的时间明显低于其他任何被测国家。Ameba提供了一个类似于Twitter的微博客平台，是日本最受欢迎的社交网络和博客网站，有38%的日本人在线访问，而Facebook是第40位最受欢迎的网站。