La popularidad de los medios sociales es innegable: tres de las marcas más populares del mundo en Internet están relacionadas con los medios sociales (Facebook, YouTube y Wikipedia) y el mundo pasa actualmente más de 110.000 millones de minutos en redes sociales y blogs. Esto equivale al 22% de todo el tiempo en línea o a uno de cada cuatro minutos y medio. Por primera vez en la historia, tres cuartas partes de los consumidores mundiales que se conectan a Internet visitan sitios de redes sociales o blogs, después de que el número de personas que visitan estos sitios aumentara un 24% con respecto al año pasado. El visitante medio pasa un 66% más de tiempo en estos sitios que hace un año, casi 6 horas en abril de 2010 frente a las 3 horas y 31 minutos del año pasado.

Brasil no sólo encabeza la lista de equipos favoritos para ganar la Copa del Mundo de este año, sino que también encabeza las listas con el mayor porcentaje (86%) de consumidores de Internet que visitan una red social. La popularidad de las redes sociales en Brasil se debe al fenómeno Orkut, que apareció allí por primera vez en 2004: en septiembre de 2005, la mitad de la población internauta brasileña visitaba Orkut. Los internautas australianos son los que más tiempo dedican a las redes sociales, con una media de 7 horas y 19 minutos en abril, seguidos de los estadounidenses y los italianos, con unas seis horas y media cada uno.

El alcance de Facebook es el más amplio en Italia, con dos tercios de la audiencia única activa en abril de 2010, lo que hace que el sitio sea relativamente más popular en Italia que en los tres principales mercados de habla inglesa. Australia, Estados Unidos y Reino Unido siguen a Italia con más del 60% de los consumidores activos en línea que visitan el sitio. Por el contrario, los japoneses son los menos aficionados a Facebook, con un alcance y un tiempo de permanencia notablemente inferiores a los de cualquiera de los otros países medidos. Ameba, que ofrece una plataforma de microblogging similar a Twitter, es el sitio de redes sociales y blogs más popular en Japón, visitado por el 38% de los japoneses en línea, mientras que Facebook ocupa el puesto 40.