Popularność mediów społecznościowych jest niezaprzeczalna - trzy z najpopularniejszych na świecie marek online są związane z mediami społecznościowymi (Facebook, YouTube i Wikipedia), a świat spędza obecnie ponad 110 miliardów minut na portalach społecznościowych i stronach blogowych. Stanowi to 22 procent całego czasu spędzonego w sieci lub jedną na cztery i pół minuty. Po raz pierwszy w historii serwisy społecznościowe i blogi są odwiedzane przez trzy czwarte globalnych konsumentów korzystających z internetu, po tym jak liczba osób odwiedzających te strony wzrosła o 24% w stosunku do roku ubiegłego. Przeciętny odwiedzający spędza na tych stronach 66% więcej czasu niż rok temu, prawie 6 godzin w kwietniu 2010 r. w porównaniu do 3 godzin i 31 minut w roku ubiegłym.

Brazylia nie tylko znajduje się na szczycie listy drużyn faworyzowanych do wygrania tegorocznych mistrzostw świata w piłce nożnej, ale także przoduje w rankingach z najwyższym odsetkiem (86%) konsumentów Internetu odwiedzających sieci społecznościowe. Popularność sieci społecznościowych w Brazylii wynika z fenomenu Orkutu, który pojawił się tam po raz pierwszy w 2004 roku - do września 2005 roku połowa brazylijskiej populacji internetowej odwiedziła Orkut. Australijscy użytkownicy sieci średnio spędzają najwięcej czasu na portalach społecznościowych, średnio 7 godzin 19 minut w kwietniu, a następnie USA i Włochy po około sześć i pół godziny.

Facebook ma największy zasięg we Włoszech, zdobywając dwie trzecie aktywnych unikalnych użytkowników w kwietniu 2010 r., co sprawia, że strona jest stosunkowo bardziej popularna we Włoszech niż na trzech głównych rynkach anglojęzycznych. Za Włochami plasują się Australia, Stany Zjednoczone i Wielka Brytania, gdzie stronę odwiedza ponad 60% aktywnych konsumentów online. Z kolei Japończycy mają najmniejszy apetyt na Facebooka, z zasięgiem i czasem spędzonym wyraźnie niższym niż w którymkolwiek z pozostałych krajów objętych badaniem. Ameba, która oferuje platformę mikroblogową podobną do Twittera, jest najpopularniejszą japońską stroną społecznościową i blogową, odwiedzaną przez 38% Japończyków online, podczas gdy Facebook jest 40. pod względem popularności.