Popularitas media sosial tidak dapat dipungkiri - tiga merek paling populer di dunia saat ini terkait dengan media sosial (Facebook, YouTube, dan Wikipedia) dan dunia sekarang menghabiskan lebih dari 110 miliar menit di jejaring sosial dan situs blog. Ini setara dengan 22 persen dari seluruh waktu online atau satu dari setiap empat setengah menit. Untuk pertama kalinya, situs jejaring sosial atau blog dikunjungi oleh tiga perempat konsumen global yang online, setelah jumlah orang yang mengunjungi situs-situs ini meningkat 24% dibandingkan tahun lalu. Rata-rata pengunjung menghabiskan 66% lebih banyak waktu di situs-situs tersebut dibandingkan tahun lalu, hampir 6 jam pada bulan April 2010 dibandingkan 3 jam, 31 menit pada tahun lalu.

Brasil tidak hanya menduduki peringkat teratas dalam daftar tim yang diunggulkan untuk memenangkan Piala Dunia tahun ini, mereka juga menduduki peringkat teratas dengan persentase tertinggi (86%) konsumen Internet yang mengunjungi jejaring sosial. Popularitas jejaring sosial di Brasil disebabkan oleh fenomena Orkut, yang pertama kali muncul di sana pada tahun 2004 - pada bulan September 2005, separuh dari populasi Internet Brasil mengunjungi Orkut. Pengguna web Australia menghabiskan waktu paling banyak di situs jejaring sosial, dengan rata-rata 7 jam 19 menit di bulan April, diikuti oleh Amerika Serikat dan Italia dengan masing-masing sekitar enam setengah jam.

Jangkauan Facebook adalah yang terluas di Italia, menangkap dua pertiga dari pemirsa unik yang aktif pada bulan April 2010, membuat situs ini relatif lebih populer di Italia daripada di tiga pasar utama berbahasa Inggris. Australia, Amerika Serikat dan Inggris mengikuti Italia dengan lebih dari 60% konsumen online aktif yang mengunjungi situs ini. Sebaliknya, orang Jepang memiliki minat yang paling rendah terhadap Facebook, dengan jangkauan dan waktu yang dihabiskan jauh lebih rendah dibandingkan dengan negara-negara lain yang diukur. Ameba, yang menawarkan platform micro-blogging yang mirip dengan Twitter, adalah situs jejaring sosial dan blog paling populer di Jepang, dikunjungi oleh 38% orang Jepang secara online, sementara Facebook berada di urutan ke-40 terpopuler.