Popularitas media sosial tidak dapat disangkal - tiga merek online paling populer di dunia adalah terkait media sosial (Facebook, YouTube dan Wikipedia) dan dunia sekarang menghabiskan lebih dari 110 miliar menit di jejaring sosial dan situs blog. Ini setara dengan 22 persen dari semua waktu online atau satu dalam setiap empat setengah menit. Untuk pertama kalinya, jejaring sosial atau situs blog dikunjungi oleh tiga perempat konsumen global yang online, setelah jumlah orang yang mengunjungi situs-situs ini meningkat sebesar 24% dibandingkan tahun lalu. Rata-rata pengunjung menghabiskan 66% lebih banyak waktu di situs-situs ini daripada setahun yang lalu, hampir 6 jam pada bulan April 2010 dibandingkan 3 jam, 31 menit tahun lalu.

Brasil tidak hanya memuncaki daftar tim yang difavoritkan untuk memenangkan Piala Dunia tahun ini, mereka juga menduduki puncak tangga lagu dengan persentase tertinggi (86%) konsumen Internet yang mengunjungi jejaring sosial. Popularitas jejaring sosial di Brasil disebabkan oleh fenomena Orkut, yang pertama kali muncul di sana pada tahun 2004 – pada September 2005, setengah dari populasi Internet Brasil mengunjungi Orkut. Pengguna web Australia rata-rata waktu paling banyak di situs jejaring sosial, rata-rata 7 jam 19 menit pada bulan April, diikuti oleh AS dan Italia dengan masing-masing sekitar enam setengah jam.

Jangkauan Facebook adalah yang terluas di Italia, menangkap dua pertiga dari audiens unik aktif pada April 2010, membuat situs ini relatif lebih populer di Italia daripada di tiga pasar utama berbahasa Inggris. Australia, AS, dan Inggris mengikuti Italia dengan lebih dari 60% konsumen online aktif mengunjungi situs tersebut. Sebaliknya, orang Jepang memiliki selera paling sedikit untuk Facebook, dengan jangkauan dan waktu yang dihabiskan jauh lebih rendah daripada di negara lain mana pun yang diukur. Ameba, yang menawarkan platform micro-blogging mirip dengan Twitter, adalah situs jejaring sosial dan blogging paling populer di Jepang, dikunjungi oleh 38% orang Jepang secara online sementara Facebook adalah yang paling populer ke-40.