杰拉尔多-古兹曼，尼尔森公司

在尼尔森，当涉及到广告效果时，我们的眼睛会盯着每一个可能的媒体屏幕。游戏玩家是玩网络游戏或游戏机时参与度最高的消费者之一，因此我们一直在密切关注游戏内广告对他们购买习惯的影响。最近，我们代表佳得乐与游戏制造商电子艺界公司（EA）合作，研究他们的游戏内广告如何促进线下销售。我们的研究发现，游戏内广告使家庭在佳得乐上的花费增加了 24%，投资回报为 3.11 美元。

这是首次对视频游戏中的广告进行这种类型的销售提升分析，也是我们帮助营销人员更好地了解游戏领域广告潜力的努力的一部分。在这种情况下，故事很简单--投入到视频游戏产品植入广告中的资金会带来更多的零售额。

研究如何进行

这项研究主要针对购买了六款 EA SPORTS™ 游戏中至少一款的家庭：NHL® 09、NHL 10、NBA LIVE 07、NBA LIVE 08、NBA LIVE 09 和 NBA Street Homecourt。佳得乐在游戏中进行了各种产品植入，包括赛场标志、球员水瓶、比分更新和其他广告。

我们利用尼尔森公司由 10 万多个美国家庭组成的消费者小组（包括扫描视频游戏 UPC 条形码的家庭子集），将在佳得乐品牌融入游戏前后至少购买过一款所研究游戏的家庭（测试组）与没有购买游戏的家庭（对照组）进行了比较。