ゲラルド・グズマン、ニールセン・カンパニー
ニールセンでは、広告効果に関して、あらゆるメディア・スクリーンに目を光らせている。オンラインゲームやコンソールゲームをプレイしているとき、ゲーマーは最も熱心な消費者の一人であることを知っている私たちは、ゲーム内広告が彼らの購買習慣に与える影響を綿密に調べてきました。最近では、ゲータレードに代わってゲームメーカーのエレクトロニック・アーツ社（EA）と協力し、ゲーム内広告がオフラインでの売上をどのように促進したかを調査しました。私たちの調査によると、ゲーム内広告によってゲータレードに費やされた世帯の金額は24%増加し、投資収益率は3.11ドルに達しました。
ビデオゲーム内の広告についてこのような売上上昇分析が行われたのは今回が初めてで、マーケティング担当者がゲーム空間における広告の可能性をより理解できるようにするための取り組みの一環です。この場合のストーリーは単純で、ビデオゲームのプロダクト・プレースメントに投入されたドルは、より多くの小売価格につながるということです。
研究の方法
この調査は、EA SPORTS™の6タイトルのうち少なくとも1タイトルを購入した世帯を対象としています：NHL® 09、NHL 10、NBA LIVE 07、NBA LIVE 08、NBA LIVE 09、NBA Street Homecourt。ゲータレードは、アリーナの看板、選手の給水ボトル、スコア更新、その他のコールアウトなど、ゲーム内で様々なプロダクト・プレースメントを行いました。
ビデオゲームのUPCバーコードをスキャンした家庭のサブセットを含む、米国の10万世帯以上の消費者パネルを持つニールセンのパネルを使用することで、ゲータレードのブランドがゲームに組み込まれる前と後で、調査対象のゲームを少なくとも1つ購入した世帯（テスト・グループ）と、ゲームを1つも購入しなかった世帯（コントロール・グループ）を比較することができました。
