Gerardo Guzman, The Nielsen Company
W Nielsen, mamy nasze oczy przeszkoleni na każdym ekranie mediów możliwe, jeśli chodzi o skuteczność reklamy. Wiedząc, że gracze należą do najbardziej zaangażowanych konsumentów podczas grania w gry online lub na konsolach, uważnie przyglądamy się wpływowi reklam w grach na ich zwyczaje zakupowe. Ostatnio współpracowaliśmy z producentem gier Electronic Arts Inc (EA) w imieniu Gatorade, aby sprawdzić, jak ich reklamy w grach wpływają na sprzedaż offline. Nasze badanie wykazało, że reklamy w grach zwiększyły ilość dolarów wydawanych przez gospodarstwa domowe na Gatorade o 24% i zaoferowały zwrot z inwestycji w wysokości 3,11 USD.
Jest to pierwszy raz, że ten rodzaj analizy sprzedaży winda została wykonana dla reklamy w grach wideo i to wszystko jest częścią naszych wysiłków, aby pomóc marketerom lepiej zrozumieć potencjał reklamy w przestrzeni gier. W tym przypadku historia jest prosta - dolary umieszczone w grze wideo lokowania produktu wynik w więcej dolarów detalicznych.
Jak przebiegało badanie
Badanie skupiło się na gospodarstwach domowych, które zakupiły przynajmniej jeden z sześciu tytułów EA SPORTS™: NHL® 09, NHL 10, NBA LIVE 07, NBA LIVE 08, NBA LIVE 09 i NBA Street Homecourt. Gatorade umieszczał w grach różne produkty, w tym znaki na arenie, butelki z wodą dla graczy, aktualizacje wyników i inne informacje.
Wykorzystując panel konsumencki firmy Nielsen obejmujący ponad 100 000 amerykańskich gospodarstw domowych, w tym podzbiór domów, które zeskanowały kody kreskowe UPC gier wideo, byliśmy w stanie porównać gospodarstwa domowe, które zakupiły przynajmniej jedną z badanych gier przed i po zintegrowaniu marki Gatorade z grami (grupa testowa) z gospodarstwami domowymi, które nie zakupiły żadnej z gier (grupa kontrolna).
