Gerardo Guzman, Perusahaan Nielsen

Di Nielsen, kami memiliki mata kami terlatih pada setiap layar media yang mungkin dalam hal efektivitas iklan. Mengetahui bahwa gamer adalah salah satu konsumen yang paling terlibat saat bermain game online atau konsol, kami telah melihat dari dekat dampak iklan dalam game pada kebiasaan membeli mereka. Baru-baru ini, kami bekerja dengan pembuat game Electronic Arts Inc (EA) atas nama Gatorade untuk melihat bagaimana iklan dalam game mereka mendorong penjualan offline. Studi kami menemukan bahwa iklan dalam game meningkatkan dolar rumah tangga yang dihabiskan untuk Gatorade sebesar 24%, dan menawarkan pengembalian investasi sebesar $3,11.

Ini adalah pertama kalinya jenis analisis peningkatan penjualan ini dilakukan untuk iklan dalam video game dan ini semua adalah bagian dari upaya kami untuk membantu pemasar lebih memahami potensi iklan di ruang game. Dalam hal ini ceritanya sederhana – dolar yang dimasukkan ke dalam penempatan produk video game menghasilkan lebih banyak dolar ritel.

Bagaimana Studi Ini Bekerja

Studi ini berfokus pada rumah tangga yang membeli setidaknya satu dari enam judul EA SPORTS™: NHL® 09, NHL 10, NBA LIVE 07, NBA LIVE 08, NBA LIVE 09 dan NBA Street Homecourt. Gatorade memiliki berbagai penempatan produk dalam permainan termasuk tanda arena, botol air pemain, pembaruan skor, dan panggilan lainnya.

Dengan menggunakan panel konsumen Nielsen yang terdiri dari lebih dari 100.000 rumah tangga AS, termasuk sebagian rumah yang memindai kode batang UPC video game, kami dapat membandingkan rumah tangga yang membeli setidaknya satu dari game yang dipelajari sebelum dan sesudah branding Gatorade diintegrasikan ke dalam game (grup uji) dengan rumah tangga yang tidak membeli salah satu game (grup kontrol).