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专家探讨体育与手机的完美结合

4 分钟阅读 | 2011 年 10 月

Stephen Master,尼尔森体育副总裁

10 月 4 日,在广告周上,尼尔森举办了一场主题为 "移动如何改变体育媒体与营销 "的小组讨论。一位小组成员将手机称为 "第一块屏幕",因为它始终处于开机状态,更重要的是,它始终与你在一起。对于体育迷来说,这意味着即时比分更新、指尖上的梦幻体育,以及通过社交媒体与您最喜爱的球队和运动员建立联系,而这一切都离不开体育场、火车或您最喜爱的扶手椅。

尼尔森数字首席执行官乔纳森-卡森(Jonathan Carson)主持了讨论。以下是小组讨论的一些要点。

乔纳森-卡森 我们曾说过,移动是体育运动的完美平台,而体育应用也是移动的完美平台。你能详细解释一下吗?

David Coletti,ESPN 数字媒体研究与分析副总裁: 移动和体育是完美的结合。我们看到的数据证明了这一点......在过去的两个 NFL 周日,有 1000 万人使用了我们的移动网站,1300 万人使用了 espn.com。九月份,ESPN 移动网站和应用程序的使用时长达到 45 亿分钟。所有这些都显示了平台的力量......而且市场远未饱和。

克拉克-皮尔斯,福克斯体育数字内容高级副总裁: 我们今年早些时候做了一项研究,结果显示人们每天至少使用设备 100 次。

Doug Smoyer,纽约巨人队业务发展副总裁:

第 XLII 届超级碗虽然是四年前的事了,但在移动设备方面却是 "很久以前 "的事了。两周前与老鹰队的比赛结束后,巨人队分享了一张球队获胜后在更衣室的照片。仅仅两个小时,这张照片就在 Facebook 上获得了超过 4 万个 "赞"。这太不可思议了。

乔纳森-卡森 是什么改变了移动游戏?

联合利华媒体副总裁 Rob Master: 我们正在重新思考最佳可用屏幕的模式。互动远远超出了最大屏幕的范围......要找出最佳内容、最佳信息、最佳位置。

乔纳森-卡森 同时使用(尤其是体育)对你们的业务有什么影响?

David Coletti,ESPN: 我们推出了 ESPN XP 来衡量跨平台的广告效果。当你看到一个广告活动可能具有的不同目标时......每种媒体都会拉动不同的杠杆。这关系到我们如何将媒体进行最佳组合。语境中的创意至关重要。

联合利华的罗伯-马斯特斯: 由于推出了多个男士系列,包括凡士林男士系列、多芬男士护理系列和斧头系列("帮助男人在交配游戏中脱颖而出"),联合利华在男士市场的营销力度不断加大。 男性和体育是一个很好的组合,婚姻......我们追随消费者的需求。在体育方面,如果我们做对了,内容做对了,我们就赢了。

Jonathan Carson:移动技术如何改变你的体育营销方式?

马克-鲁克斯(Mark Rooks),百事可乐体育营销部高级总监百事可乐体育营销总监

我们一直在寻找吸引消费者的新方法。百事可乐最近与 IntoNow 合作。在我们的 "MLB 梦想之地 "广告发布前后,我们要求消费者使用移动设备识别我们的广告,然后向消费者发送酷炫的互动内容和超值优惠。移动和社交也在影响着品牌对名人赞助的看法。我们现在总是关注名人的社交活动和关注度。一个在网络上异常活跃的二线或三线运动员可能是一个非常有效的选择。

乔纳森-卡森 你们在移动领域是否面临任何特殊挑战?

道格-斯莫耶,纽约巨人队: 不是每个营销人员的结构和装备都是一样的......人们不知道自己想要什么。他们只知道自己想要。

对话可能并不总是如你所愿。巨人队与沃尔格林合作开展流感疫苗宣传活动。在一场失利之后,他们在活动中收到了一些负面评论。如果球队表现不佳,你就需要预料到这一点。

乔纳森-卡森 什么是未来?

联合利华的 Rob Master: 我们如何通过屏幕提供更具体、更相关的内容?

大卫-科莱蒂,ESPN 至关重要的是,我们必须拥有衡量的能力......它能带来更多的支出。

克拉克-皮尔斯,福克斯体育: 我们计划与 Facebook 和 Twitter 开展更多合作。此外,HTML 5 平台的发展也很有趣,特别是视频的安全性。 这会造成竞争。内容提供商是开发应用程序和 HTML5 网站,还是两者都开发?

马克-鲁克斯 Mark Rooks,百事可乐: 持续的渗透增长和规模,以及情境机会。 能够在正确的时间和地点以正确的方式提供我们的内容。 例如,能够识别体育场内的球迷,并实时为他们提供体验、内容或产品优惠。

道格-斯莫耶,纽约巨人队: 关键在于我们如何激活。2012 年,我们的目标是找到合适的品牌去激活 Foursquare 合作伙伴关系......纽约市的零售合作伙伴。

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