02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Digital & teknologi

Para Ahli Membahas Olahraga & Ponsel Sebagai Perkawinan yang Sempurna

4 menit dibaca | Oktober 2011

Stephen Master, Wakil Presiden, Olahraga, Nielsen

Pada tanggal 4 Oktober, di Advertising Week, Nielsen menyelenggarakan diskusi panel tentang "Bagaimana Ponsel Mengubah Media & Pemasaran Olahraga." Salah satu panelis menjuluki ponsel sebagai "layar pertama" karena ponsel selalu menyala dan-yang lebih penting-selalu bersama Anda. Bagi para penggemar olahraga, hal ini berarti pembaruan skor secara instan, olahraga fantasi di ujung jari Anda, dan terhubung dengan tim dan atlet favorit Anda melalui media sosial, semuanya tanpa harus meninggalkan stadion, kereta api, atau kursi favorit Anda.

Jonathan Carson, CEO Digital Nielsen memoderatori diskusi tersebut. Di bawah ini adalah beberapa sorotan dari panel tersebut.

Jonathan Carson: Kami telah mengatakan bahwa mobile adalah platform yang sempurna untuk olahraga dan aplikasi olahraga sangat cocok untuk mobile. Dapatkah Anda menjelaskan lebih lanjut tentang hal itu?

David Coletti, Wakil Presiden Riset & Analisis Media Digital, ESPN: Perpaduan yang sempurna adalah antara mobile dan olahraga. Kami melihat data yang mendukung hal tersebut... Dalam dua hari Minggu NFL terakhir, kami memiliki 10 juta orang yang menggunakan situs mobile kami dan 13 juta orang yang menggunakan espn.com. Pada bulan September, penggunaan situs dan aplikasi mobile ESPN mewakili 4,5 miliar menit penggunaan. Semua itu menunjukkan kekuatan platform... dan pasar masih jauh dari jenuh.

Clark Pierce, SVP, Konten Digital, Fox Sports: Kami melakukan penelitian awal tahun ini yang menunjukkan bahwa orang-orang membuka perangkat mereka setidaknya 100 kali per hari.

Doug Smoyer, Wakil Presiden, Pengembangan Bisnis, New York Giants:

Super Bowl XLII telah berlangsung empat tahun yang lalu, namun "ribuan tahun yang lalu" dalam hal ponsel. Setelah pertandingan melawan Eagles dua minggu yang lalu, Giants membagikan foto tim di ruang ganti setelah kemenangan tersebut. Hanya dalam waktu dua jam, foto tersebut mendapatkan lebih dari 40.000 "suka" di Facebook. Hal itu sungguh luar biasa.

Jonathan Carson: Apa yang membuat mobile mengubah permainan?

Rob Master, Wakil Presiden, Media, Unilever: Kami memikirkan kembali model layar terbaik yang tersedia. Interaksi jauh melampaui layar terbesar itu... mencari tahu konten terbaik, pesan terbaik, tempat terbaik.

Jonathan Carson: Bagaimana penggunaan simultan, khususnya untuk olahraga, berdampak pada bisnis Anda?

David Coletti, ESPN: Kami meluncurkan ESPN XP untuk mengukur efektivitas iklan di seluruh platform. Ketika Anda melihat berbagai tujuan yang mungkin dimiliki oleh sebuah kampanye iklan... setiap media memiliki tuas yang berbeda. Ini adalah tentang bagaimana cara terbaik untuk memadukan media Anda. Kreatif dalam konteks sangatlah penting.

Rob Master, Unilever: Unilever telah memasarkan lebih banyak produk untuk pria berkat peluncuran beberapa produk pria, termasuk Vaseline Men, Dove Men+Care dan Axe ("membantu pria dalam permainan kawin"). Pria dan olahraga adalah kombinasi yang bagus, pernikahan... Kami mengikuti kemana konsumen kami pergi. Untuk olahraga, jika kami melakukannya dengan benar dengan konten yang tepat, kami menang.

Jonathan Carson: Bagaimana mobile mengubah pendekatan Anda terhadap pemasaran olahraga?

Mark Rooks, Sr. Direktur, Pemasaran Olahraga, Pepsi

Kami selalu mencari cara baru untuk melibatkan konsumen. Pepsi baru-baru ini bermitra dengan IntoNow. Pada saat peluncuran iklan MLB Field of Dreams, kami meminta konsumen untuk menggunakan perangkat seluler mereka untuk mengidentifikasi iklan kami, konsumen kemudian dikirimi konten interaktif yang keren dan penawaran menarik. Mobile dan sosial juga memengaruhi cara merek memandang sponsorship selebriti. Kami sekarang selalu melihat aktivitas sosial dan pengikut selebriti. Seorang atlet tingkat kedua atau ketiga yang sangat aktif secara online dapat menjadi pilihan yang sangat efisien.

Jonathan Carson: Apakah Anda menghadapi tantangan tertentu dalam bidang mobile?

Doug Smoyer, New York Giants: Tidak semua pemasar dibangun atau dilengkapi dengan cara yang sama... Orang-orang tidak tahu apa yang mereka inginkan. Mereka hanya tahu bahwa mereka menginginkannya.

Percakapannya mungkin tidak selalu seperti yang Anda inginkan. The Giants bermitra dengan Walgreens untuk kampanye vaksinasi flu. Setelah mengalami kekalahan, mereka menerima beberapa komentar negatif selama kampanye tersebut. Jika tim tidak tampil dengan baik, Anda harus mengharapkan hal itu.

Jonathan Carson: Apa yang akan terjadi?

Rob Master, Unilever: Bagaimana cara menyampaikan konten yang lebih spesifik dan relevan berdasarkan layar?

David Coletti, ESPN: Sangatlah penting bagi kami untuk memiliki kekuatan untuk mengukur... Ini membuka lebih banyak pengeluaran.

Clark Pierce, Fox Sports: Kami berencana untuk bekerja lebih banyak dengan Facebook dan Twitter. Selain itu, pengembangan platform HTML 5 akan menarik, khususnya keamanan video. Hal ini dapat menciptakan persaingan. Apakah penyedia konten mengembangkan Aplikasi dan situs HTML5 atau keduanya?

Mark Rooks, Pepsi : Pertumbuhan dan skala penetrasi yang berkelanjutan serta peluang kontekstual. Mampu menyampaikan konten kami dengan cara yang tepat pada waktu dan lokasi yang tepat. Misalnya, mampu mengenali penggemar di stadion dan memberi mereka hadiah secara langsung dengan pengalaman, konten atau penawaran produk.

Doug Smoyer, New York Giants: Kuncinya adalah bagaimana kami melakukan aktivasi. Untuk tahun 2012, tujuannya adalah untuk menemukan merek yang tepat dan mengaktifkan kemitraan Foursquare... mitra ritel di kota New York.

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa