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スポーツとモバイルの完璧な結婚について専門家が語る

4分で読む|2011年10月

スティーブン・マスター(ニールセン、スポーツ担当副社長

10月4日、アドバタイジング・ウィークで、ニールセンは "モバイルがスポーツメディアとマーケティングをどう変えるか "というパネルディスカッションを開催した。あるパネリストは、携帯電話を「ファーストスクリーン」と呼んだ。スポーツファンにとって、それは即座のスコア更新、指先でのファンタジースポーツ、ソーシャルメディアを通じてのお気に入りのチームやアスリートとのつながりを意味する。

ニールセンのデジタル部門CEO、ジョナサン・カーソンがモデレーターを務めた。以下は、パネルディスカッションのハイライトである。

ジョナサン・カーソン 私たちは、モバイルはスポーツにとって完璧なプラットフォームであり、スポーツアプリはモバイルにとって完璧だと言ってきました。もう少し詳しく説明してもらえますか?

ESPN、デジタルメディアリサーチ&アナリティクス担当副社長、デビッド・コレッティ: モバイルとスポーツの完璧な融合。過去2回のNFLの日曜日には、1,000万人がモバイルサイトを利用し、1,300万人がespn.comを利用した。9月のESPNのモバイルサイトとアプリケーションの利用時間は45億分でした。これらはすべて、プラットフォームのパワーを示している...そして、市場は飽和状態にはほど遠い。

Foxスポーツ、デジタルコンテンツ担当SVP、クラーク・ピアース氏: 私たちは今年の初めに調査を行い、人々が1日に少なくとも100回はデバイスにアクセスすることを示しました。

ニューヨーク・ジャイアンツ、事業開発担当副社長、ダグ・スモイヤー:

スーパーボウルXLIIは4年前だが、機動力という点では「何年も前」。2週間前のイーグルス戦後、ジャイアンツは勝利後のロッカールームでのチームの写真をシェアした。わずか2時間で、この写真はフェイスブックで4万以上の「いいね!」を獲得した。信じられないことだ。

ジョナサン・カーソン ニールセンについて モバイルがゲームを変えるとは?

ユニリーバ、メディア担当副社長、ロブ・マスター: 私たちは、利用可能な最高のスクリーンというモデルを再考しています。最高のコンテンツ、最高のメッセージ、最高の場所を見つけ出すのです。

ジョナサン・カーソン 同時使用、特にスポーツでの使用はビジネスにどのような影響を与えますか?

デビッド・コレッティ ESPN 私たちはESPN XPを立ち上げ、プラットフォームを横断して広告効果を測定しています。広告キャンペーンが持つさまざまな目的を見ると、メディアごとに異なるレバーを引きます。ニールセンについて メディアをどのように組み合わせるのがベストなのか。クリエイティブの文脈は極めて重要です。

ユニリーバ、ロブ・マスター ユニリーバは、ヴァセリン・メン、ダヴ・メン+ケア、アックス(「男の交尾を助ける」)など、男性向けラインの発売により、男性へのマーケティングを強化している。 男性とスポーツはいい組み合わせだ。スポーツの場合、正しいコンテンツで正しくやれば、私たちは勝てるのです。

ジョナサン・カーソン:モバイルはスポーツマーケティングへのアプローチをどのように変えますか?

マーク・ルックスペプシ、スポーツ・マーケティング・ディレクター

私たちは常に消費者を惹きつける新しい方法を模索しています。ペプシは最近、IntoNowと提携しました。MLB「フィールド・オブ・ドリームス」広告のローンチと前後して、私たちは消費者にモバイルデバイスを使って広告を識別してもらいました。モバイルとソーシャルは、ブランドが有名人のスポンサーシップをどう見るかにも影響を与えている。私たちは今、常に有名人のソーシャル活動やフォロワー数に注目しています。オンライン上で非常にアクティブな二流、三流のアスリートは、非常に効率的な選択となりうる。

ジョナサン・カーソン モバイル分野で何か特別な課題に直面していますか?

ダグ・スモイヤー(ニューヨーク・ジャイアンツ すべてのマーケターが同じように作られ、同じように装備されているわけではない。ただ、欲しいと思っているだけなのだ。

会話は必ずしも思い通りにならないかもしれない。ジャイアンツはインフルエンザの予防接種キャンペーンでウォルグリーンズと提携した。敗戦後、彼らはキャンペーン中にいくつかの否定的なコメントを受け取った。チームの成績が良くないなら、それを予想する必要がある。

ジョナサン・カーソン 今後の予定は?

ユニリーバ、ロブ・マスター: スクリーンごとに、より具体的で関連性の高いコンテンツを配信するにはどうすればよいか?

デビッド・コレッティ ESPN 測定する力を持つことは非常に重要だ。

クラーク・ピアース(フォックススポーツ フェイスブックやツイッターとの連携を強化する予定です。また、HTML 5プラットフォームの発展も興味深い。 これは競争を生む可能性があります。コンテンツプロバイダーは、アプリとHTML5サイトの両方を開発するのでしょうか?

ペプシ、 マーク・ルックス継続的な普及拡大と規模拡大、そしてコンテクストの機会。 適切なタイミングで、適切な場所に、適切な方法でコンテンツを提供することができます。 例えば、スタジアムにいるファンを認識し、リアルタイムで体験やコンテンツ、商品提供で報いることができます。

ダグ・スモイヤー(ニューヨーク・ジャイアンツ): 重要なのは、いかに活性化させるかです。2012年の目標は、Foursquareのパートナーシップを活性化するために適切なブランドを見つけることです。

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