作者：David Bakula，尼尔森娱乐公司客户发展高级副总裁
如果你发现自己在复制PSY的舞蹈动作，或者曾经做过 "哈林摇摆"，那么你就直接证明了音乐视频如何能吸引人们的注意力。过去几年，一些最受欢迎的视频是音乐视频，包括那些热门歌曲 "Blurred Lines"、"Wrecking Ball "和 "Harlem Shake"。这对艺术家来说是个好消息，他们从增加的曝光率和额外的收入形式中受益。
为了利用这一成功，如今许多品牌都加入了音乐视频的行列，将产品融入大牌艺术家的视频中。如果执行得好，一个品牌的整合可以改善消费者对品牌的认知和态度。而且，随着曝光率的提高，不仅仅是知名度的提高。这些品牌和音乐的微妙（或有时不那么微妙）的整合也可以提升品牌认知和购买意向，从而产生更大的影响。
音乐流媒体格局
2013年，流媒体帮助促进了音乐消费，总*音乐流媒体比上一年增长了32%。而在2013年，尼尔森的数据贡献者报告说，在1180亿的总流媒体中，音乐视频流超过571亿。总流媒体中排名前两位的是一眼就能看出的视频热门歌曲：Baauer的 "Harlem Shake "和PSY的 "Gangnam Style "在2013年分别被播放了惊人的4.9亿和2.8亿次。凭借其吸引人的舞蹈元素、视觉吸引力和粉丝的衍生品，这些视频是病毒式的，可分享的，有助于其曝光。尽管是视频驱动并在流媒体方面取得成功，但这些歌曲在销售方面的表现却比较一般。
音频流媒体（不包括视频）与销售榜密切相关--许多相同的歌曲出现在两者的前十名中。排名前两位的音乐音频流媒体歌曲包括Macklemore and Ryan Lewis的《Thrift Shop》和Imagine Dragons的《Radioactive》。这些歌曲也是今年第二和第三畅销的数字歌曲，在2013年分别售出610万和550万套。虽然这两首歌曲的总流媒体（不包括视频）低于Baauer和PSY的视频，但Macklemore and Ryan Lewis和Imagine Dragons的最畅销歌曲在2013年仍分别被流传了2.57亿和1.71亿次，令人印象深刻。
为什么音乐视频对艺术家很重要
音乐视频在两个大方面帮助艺术家：曝光和收入。通常情况下，音乐视频是在歌曲发行周期的早期阶段制作和发布的，目的是通过额外的渠道让歌迷消费，无论是在电视上播放、流媒体播放还是在公共区域播放，都是为了推动曝光率。对于一些拥有具有病毒吸引力的视频的艺术家来说（像Gotye和Ylvis这样的艺术家就是很好的例子），他们可以成为音乐销售的巨大推动力，并帮助建立广播的故事。同时，当品牌进入画面并在音乐视频中战略性地放置产品时，它可以为艺术家产生一个新的收入来源，同时也为品牌建立曝光。在音乐消费正在向各种媒介转变的时代，这些合作关系如果选择得当，对双方都会有好处。
品牌应该支持音乐视频吗？
简而言之，音乐视频的产品植入是有效的。在一项新的研究中，尼尔森发现，人们不仅注意到了音乐视频中的品牌，而且这些视频在购买意向和改善认知方面平均可以提升8个百分点。即使是在品牌产品植入不那么明显的情况下，整体认知度也有所提高。从本质上讲，这些视频可以提供一个更有机的选择，而不是公然的代言，这在某些音乐类型中可能不太有效。
除了宣传，音乐视频还提供了展示产品独特卖点的机会。例如，艾薇儿-拉维尼的 "Rock n' Roll "视频展示了索尼爱立信Experia手机的防水功能，她在将手机从水杯中取出后回答了这个问题。而艺术家通过在视频中的使用和产品植入的代言，也会提升对品牌的认知度。然而，正如这种艺术形式的情况一样，真正有创造力的人受益最大。
品牌在音乐视频中的植入可以有多种形式--从麦莉-赛勒斯在她的 "We Can't Stop "视频中使用EOS润唇膏到凯蒂-佩里在她的 "Roar "视频中用她的诺基亚手机自拍。然而，我们了解到，一个品牌的效果实际上反映了它的投放方式，而不是它在屏幕上的秒数。我们的研究发现，曝光时间为5秒的产品有可能创造出35%（甚至更高）的品牌提升，与那些在屏幕上出现35-60秒的产品是一样的。
总的来说，这些合作关系对艺术家和品牌都有好处。例如，在2013年，麦莉-赛勒斯疯狂流行的 "We Can't Stop"，既有EOS润唇膏的植入，也有她的Beats Pill的二次植入，是一首视频热门歌曲，成为流传最广的第六首点播歌曲，流传量达1.51亿。而且鉴于品牌产生效果所需的时间很短，艺人不必总是担心品牌的过度曝光，而品牌也不必担心他们的产品被展示多少时间才能看到效果。同时，与其他类型的视频--如电视或电影--不同的是，音乐视频可以成为病毒式传播。当一首新歌带有视频元素并成为一个病毒式的故事时，艺术家和品牌可以达到消费和曝光的水平，而直接的音频（和广告）总是无法获得。
*不包括潘多拉。流媒体报道者包括：AOL, Cricket, Medianet, rdio, Rhapsody, Slacker, Spotify, YouTube/VEVO, and Zune.
方法论
尼尔森的音乐视频品牌影响力测量了横跨四种类型的13部音乐视频的17个品牌整合影响力。该在线调查于2013年12月至2014年1月在大约6000名13-54岁的音乐视频观众中进行（酒精品牌仅提供给21-54岁的受访者）。受访者是那些愿意观看相应类型的音乐视频的人--确保品牌整合的影响反映了每个特定音乐视频的实际受众。在调查过程中，每个音乐视频都会向受访者播放，并掩盖调查的真实动机。
