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说到屏幕尺寸,菲律宾消费者认为最大的就是最好的,屏幕越多越好

3 分钟阅读 | 2015 年 4 月
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在观看媒体内容方面,菲律宾人仍然偏爱电视媒体平台,然而,联网设备拥有量的不断增长以及社交媒体参与度和互动性的不断扩大,正在推动对 "永远在线 "媒体的需求。

与其他东南亚国家的消费者一样,在菲律宾,视频节目仍以电视屏幕的受众最多,75% 的菲律宾观众认为屏幕尺寸越大越好。不过,菲律宾人也喜欢移动设备的便利性和便携性。每 10 个菲律宾人中就有 7 个以上表示在移动设备上观看视频节目很方便。此外,每 10 个菲律宾人中就有 6 人认为平板电脑与个人电脑或笔记本电脑一样适合观看节目,而全球这一比例仅为 53%。

电影、操作指南、喜剧、戏剧、新闻和体育等特定类型和视频格式正在形成强大的数字追随者。超过三分之二的菲律宾人(67%)和 62% 的越南人通过电脑观看电影,而全球这一比例仅为 47%。还有 30% 的越南人、29% 的菲律宾人、24% 的新加坡人和 23% 的泰国人通过手机观看电影,而全球这一比例仅为 16%。同时,菲律宾、越南、新加坡和泰国在平板电脑上观看电影的比例均位居全球前十名,约为四分之一,而全球仅为 17%。 

尼尔森的报告强调了东南亚消费者对随时随地连通性和保持最新新闻的日益增长的亲和力。菲律宾人(94%)在享受 "随时随地 "的自由连接方面全球排名第一,印度尼西亚人(89%)全球排名第二。泰国(88%)和越南(88%)对 "随时随地 "连接的渴望程度也很高,分别位居全球第五和第六位,86%的新加坡人和 84%的马来西亚人享受随时随地连接的自由,而全球这一比例仅为 76%。

直播视频节目对菲律宾、印度尼西亚和越南的消费者具有强大的吸引力,尤其是与社交媒体相关的内容。超过四分之三的印尼人(77%)表示他们更喜欢观看直播视频节目(全球最高),其次是菲律宾人和越南人(76%)。菲律宾、泰国、越南和印尼都位居全球观看直播视频节目的前十名,尤其是与社交媒体相关的内容。 

时移节目在菲律宾消费者中也很受欢迎,78%的菲律宾人表示观看时移节目更能满足他们的时间安排,而印尼人(84%)、越南人(74%)、新加坡人(73%)、马来人(71%)和泰国人(64%)以及全球的这一比例分别为84%、74%、73%、71%和64%。很大一部分菲律宾观众还通过追看电视来收看视频内容,许多人表示经常在同一天收看几集节目。

随着菲律宾联网设备保有量的不断扩大,该国双屏上网的普及率也在不断上升,使用率居世界首位。在全球范围内,菲律宾在观看视频节目的同时浏览互联网的比例最高(76%),其次是泰国和越南(76%)以及印度尼西亚(70%)。同样,菲律宾人在观看视频节目时最有可能通过社交媒体与他人互动(70%),其次是泰国人(68%)。越南人和印度尼西亚人也热衷于在屏幕时间使用社交媒体,比例分别为 62% 和 59%。

本文基于《尼尔森全球数字格局报告》中的见解。单击此处获取报告全文。

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