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quando se trata de tamanho de tela, os consumidores filipinos dizem que o maior é melhor e quanto mais telas, melhor

Leitura de 3 minutos | Abril 2015
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Quando se trata de ver conteúdo de mídia, os filipinos ainda preferem plataformas de mídia de televisão em geral, no entanto, a crescente propriedade de dispositivos conectados e a expansão do envolvimento e interação da mídia social estão alimentando a demanda por mídia 'sempre ativa'.

Consistente com os consumidores de outros países do sudeste asiático, a programação de vídeo ainda gera suas maiores audiências nas telas de televisão das Filipinas, com 75% dos telespectadores do país dizendo que maior é melhor quando se trata do tamanho da tela. Entretanto, os filipinos também apreciam a conveniência e a portabilidade dos dispositivos móveis. Mais de sete em cada dez dizem que assistir à programação de vídeo em seu dispositivo móvel é conveniente. Além disso, seis em cada dez dizem que um tablet é tão bom quanto um PC ou laptop para assistir à programação, em comparação com apenas 53% globalmente.

Gêneros particulares e formatos de vídeo, como filmes, como mostrar, comédias, drama, notícias e esportes estão construindo um forte seguimento digital. Mais de dois terços dos filipinos (67%) vêem filmes em um computador, assim como 62% dos vietnamitas, em comparação com 47% em todo o mundo. Mais 30% dos vietnamitas, 29% dos filipinos, 24% dos cingapurianos e 23% dos tailandeses assistem a filmes em um telefone celular em comparação com apenas 16% globalmente. Enquanto isso, as Filipinas, Vietnã, Cingapura e Tailândia estão entre os 10 principais países do mundo quando se trata de assistir filmes em um tablet, com cerca de um quarto dos espectadores em comparação com 17% em todo o mundo. 

O relatório Nielsen destaca a crescente afinidade entre os consumidores do sudeste asiático para qualquer lugar, a qualquer hora e mantendo-se atualizado com as últimas notícias. Os filipinos ficaram em segundo lugar no ranking mundial em termos de liberdade de conectividade constante (94%) e os indonésios (89%) ficaram em segundo lugar no ranking mundial. O desejo de conectividade "sempre ativa" também foi alto na Tailândia (88%) e no Vietnã (88%) que, respectivamente, ficaram em quinto e sexto lugar globalmente, enquanto 86% dos cingapurianos e 84% dos malaios desfrutam da liberdade de estar conectados em qualquer lugar a qualquer momento, em comparação com apenas 76% globalmente.

A programação de vídeo ao vivo tem forte apelo para os consumidores nas Filipinas, Indonésia e Vietnã, particularmente o conteúdo que está ligado às mídias sociais. Mais de três quartos dos indonésios (77%) disseram preferir assistir à programação de vídeo ao vivo (mais alta globalmente), seguidos por filipinos e vietnamitas (76%). As Filipinas junto com a Tailândia, Vietnã e Indonésia estão entre os 10 países que estão entre os melhores do mundo quando se trata de assistir mais conteúdo de programação de vídeo ao vivo quando está vinculado à mídia social. 

A programação com horários deslocados também é popular entre os consumidores filipinos, com 78% dizendo que assistir à programação com horários deslocados acomoda melhor seus horários, em comparação com 84% dos indonésios (84%), 74% dos vietnamitas, 73% dos cingapurianos e 71% dos malaios e tailandeses, e 64% globalmente. Uma grande proporção dos telespectadores filipinos também tem acesso ao conteúdo de vídeo através da TV, sendo que muitos deles se reportam para assistir a vários episódios no mesmo dia.

Como a propriedade de dispositivos conectados nas Filipinas continua a se expandir, a prevalência da dupla triagem no país também está aumentando, registrando o maior uso no mundo. Globalmente, as Filipinas ocupam a posição mais alta para navegar na Internet enquanto assistem à programação de vídeo (76%), seguidas pela Tailândia e Vietnã (76%), e pela Indonésia (70%). Da mesma forma, os filipinos são os mais propensos a engajar outros via mídia social enquanto assistem à programação de vídeo (70%), seguidos pelos tailandeses (68%). Os vietnamitas e a Indonésia também são ávidos usuários das mídias sociais durante o tempo de exibição - 62% e 59% respectivamente.

Este artigo é baseado em insights contidos no Relatório Global Digital Landscape da Nielsen. Clique aqui agora para acessar uma cópia completa do relatório.

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