Quando se trata de ver conteúdos mediáticos, os filipinos continuam a preferir as plataformas mediáticas globais de televisão. No entanto, o aumento da posse de dispositivos conectados e a expansão do envolvimento e da interação nas redes sociais estão a alimentar a procura de meios de comunicação "sempre ligados".
Tal como acontece com os consumidores de outros países do Sudeste Asiático, a programação de vídeo continua a gerar as suas maiores audiências nos ecrãs de televisão nas Filipinas, com 75% dos espectadores do país a dizerem que maior é melhor quando se trata do tamanho do ecrã. No entanto, os filipinos também apreciam a comodidade e a portabilidade dos dispositivos móveis. Mais de sete em cada 10 afirmam que é conveniente ver programas de vídeo nos seus dispositivos móveis. Além disso, seis em cada 10 afirmam que um tablet é tão bom como um PC ou um computador portátil para ver programação, em comparação com apenas 53% a nível mundial.
Géneros e formatos de vídeo específicos, tais como filmes, programas de instruções, comédias, dramas, notícias e desportos, estão a criar um forte número de seguidores digitais. Mais de dois terços dos filipinos (67%) vêem filmes num computador, tal como 62% dos vietnamitas, em comparação com 47% a nível mundial. Outros 30% dos vietnamitas, 29% dos filipinos, 24% dos singapurenses e 23% dos tailandeses vêem filmes num telemóvel, em comparação com apenas 16% a nível mundial. Entretanto, as Filipinas, o Vietname, Singapura e a Tailândia estão todos entre os 10 principais países a nível mundial quando se trata de ver filmes num tablet, com cerca de um quarto dos espectadores, em comparação com 17% a nível mundial.
O relatório da Nielsen destaca a crescente afinidade entre os consumidores do Sudeste Asiático pela conetividade em qualquer lugar e a qualquer hora e por se manterem actualizados com as últimas notícias. Os filipinos obtiveram a classificação mais elevada a nível mundial em termos da medida em que desfrutam da liberdade de uma conetividade constante (94%), e os indonésios (89%) ficaram em segundo lugar a nível mundial. O desejo de ter uma conetividade "sempre ativa" também foi elevado na Tailândia (88%) e no Vietname (88%), que, respetivamente, se classificaram em quinto e sexto lugar a nível mundial, enquanto 86% dos singapurenses e 84% dos malaios apreciam a liberdade de estar ligados em qualquer lugar e a qualquer hora, em comparação com apenas 76% a nível mundial.
A programação vídeo em direto é muito apelativa para os consumidores das Filipinas, da Indonésia e do Vietname, em especial os conteúdos ligados às redes sociais. Mais de três quartos dos indonésios (77%) afirmaram preferir ver programação vídeo em direto (o valor mais elevado a nível mundial), seguidos dos filipinos e vietnamitas (76%). As Filipinas, juntamente com a Tailândia, o Vietname e a Indonésia, estão todos entre os 10 principais países do mundo quando se trata de ver conteúdos de programação em vídeo em direto, mais quando estão ligados às redes sociais.
A programação em horários diferenciados também é popular entre os consumidores filipinos, com 78% a afirmarem que ver programação em horários diferenciados se adapta melhor aos seus horários, em comparação com 84% dos indonésios (84%), 74% dos vietnamitas, 73% dos singapurenses e 71% dos malaios e tailandeses, e 64% a nível mundial. Uma grande parte dos telespectadores filipinos também acede a conteúdos de vídeo através da televisão de recuperação, tendo muitos deles afirmado que costumam ver vários episódios no mesmo dia.
À medida que a posse de dispositivos conectados nas Filipinas continua a expandir-se, a prevalência do ecrã duplo no país também está a aumentar, registando a utilização mais elevada do mundo. Globalmente, as Filipinas ocupam o lugar mais alto na navegação na Internet enquanto assistem a programas de vídeo (76%), seguidas da Tailândia e do Vietname (76%) e da Indonésia (70%). Do mesmo modo, os filipinos são os mais propensos a interagir com outras pessoas através das redes sociais enquanto assistem a programas de vídeo (70%), seguidos pelos tailandeses (68%). Os vietnamitas e os indonésios são também utilizadores ávidos das redes sociais durante o tempo de ecrã - 62% e 59%, respetivamente.
Este artigo baseia-se nos conhecimentos contidos no Global Digital Landscape Report da Nielsen. Clique aqui agora para aceder a uma cópia completa do relatório.
