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en cuanto al tamaño de la pantalla, los consumidores filipinos dicen que lo mejor es lo más grande y cuantas más pantallas, mejor

Lectura de 3 minutos | Abril de 2015
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Cuando se trata de ver contenidos multimedia, los filipinos siguen prefiriendo la televisión en general; sin embargo, la creciente posesión de dispositivos conectados y el aumento de la participación e interacción en las redes sociales están impulsando la demanda de medios "siempre conectados".

Al igual que los consumidores de otros países del sudeste asiático, la programación de vídeo sigue generando su mayor audiencia en las pantallas de televisión de Filipinas, donde el 75% de los espectadores afirma que más grande es mejor cuando se trata del tamaño de la pantalla. Sin embargo, los filipinos también aprecian la comodidad y la portabilidad de los dispositivos móviles. Más de siete de cada diez dicen que ver programas de vídeo en su dispositivo móvil es cómodo. Además, seis de cada 10 dicen que una tableta es tan buena como un PC o un ordenador portátil para ver la programación, en comparación con sólo el 53% a nivel mundial.

Algunos géneros y formatos de vídeo, como las películas, los programas de instrucciones, las comedias, las series dramáticas, las noticias y los deportes, están ganando adeptos digitales. Más de dos tercios de los filipinos (67%) ven películas en el ordenador, al igual que el 62% de los vietnamitas, frente al 47% del resto del mundo. El 30% de los vietnamitas, el 29% de los filipinos, el 24% de los singapurenses y el 23% de los tailandeses ven películas en el móvil, frente al 16% del resto del mundo. Mientras tanto, Filipinas, Vietnam, Singapur y Tailandia se sitúan entre los 10 primeros países del mundo en lo que se refiere a ver películas en una tableta, con alrededor de una cuarta parte de los espectadores, frente al 17 % mundial. 

El informe de Nielsen destaca la creciente afinidad entre los consumidores del Sudeste Asiático por la conectividad en cualquier momento y lugar y por mantenerse al día de las últimas noticias. Los filipinos ocupan el primer lugar en cuanto a la medida en que disfrutan de la libertad de la conectividad constante (94%), y los indonesios (89%) el segundo. El deseo de una conectividad "permanente" también es elevado en Tailandia (88%) y Vietnam (88%), que ocupan, respectivamente, el quinto y sexto lugar a nivel mundial, mientras que el 86% de los singapurenses y el 84% de los malasios disfrutan de la libertad de estar conectados en cualquier momento y lugar, frente a sólo el 76% a nivel mundial.

La programación de vídeo en directo tiene un gran atractivo para los consumidores de Filipinas, Indonesia y Vietnam, especialmente los contenidos vinculados a las redes sociales. Más de tres cuartas partes de los indonesios (77 %) dicen que prefieren ver la programación de vídeo en directo (el porcentaje más alto a nivel mundial), seguidos de filipinos y vietnamitas (76 %). Filipinas, Tailandia, Vietnam e Indonesia se sitúan entre los diez primeros países del mundo en cuanto a preferencia por ver programas de vídeo en directo, sobre todo si están vinculados a las redes sociales. 

La programación en diferido también es popular entre los consumidores filipinos, ya que el 78% afirma que ver la programación en diferido se adapta mejor a sus horarios, en comparación con el 84% de los indonesios (84%), el 74% de los vietnamitas, el 73% de los singapurenses y el 71% de los malayos y tailandeses, y el 64% a nivel mundial. Una gran proporción de los espectadores filipinos también acceden a los contenidos de vídeo a través de catch-up TV, y muchos afirman ver a menudo varios episodios el mismo día.

A medida que aumenta la posesión de dispositivos conectados en Filipinas, también aumenta la prevalencia de la doble pantalla en el país, que registra el mayor uso del mundo. A nivel mundial, Filipinas es el país que más navega por Internet mientras ve programas de vídeo (76 %), seguido de Tailandia y Vietnam (76 %) e Indonesia (70 %). Asimismo, los filipinos son los más propensos a interactuar con otras personas a través de las redes sociales mientras ven programas de vídeo (70%), seguidos de los tailandeses (68%). Los vietnamitas e indonesios también son ávidos usuarios de las redes sociales durante el tiempo que pasan frente a la pantalla: 62% y 59%, respectivamente.

Este artículo se basa en la información contenida en el Informe sobre el panorama digital mundial de Nielsen. Haga clic aquí para acceder al informe completo.

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