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格莱美效应:音乐之夜如何推动销售和艺术家参与

3 分钟阅读 | 2015 年 2 月

格莱美奖拥有大量参与观众,可以对提名和获奖艺术家的音乐销售产生积极影响。但如今,专辑和歌曲销售额只是碎片化音乐生态系统的一部分。如今,音乐消费可以通过销售、流媒体、播放和社交等多种指标来衡量,从而最准确地反映出艺人与粉丝之间的真正共鸣。

即使是销量、流媒体播放量和广播播放量都很高的艺人,也会因为格莱美奖而找到新的受众并实现大幅增长。萨姆-史密斯(Sam Smith)的《Stay with Me》自去年发行以来一直是数字音乐排行榜上的主打歌曲,在这位英国新人获得四项格莱美奖并在颁奖典礼上演唱这首歌曲后,其数字音乐销量增长了 721%。同样,他的点播总流量(包括音频和视频)也在已达数百万的基础上增长了 14%。尼尔森音乐连接(Music Connect)的数据显示,他的 Facebook 新赞数和 Twitter 新粉丝数也分别增加了 44% 和 70%。

贝克获得年度最佳专辑奖引发了大量媒体报道,坎耶-维斯特(Kanye West)的争议也起到了推波助澜的作用。贝克的专辑《Heart Is a Drum》在格莱美奖颁奖当天和第二天的数字销售量激增,与前一周同期相比增长了 35000%。他在社交媒体上的粉丝数量也在增加,Facebook 的新增点赞数比前一周增加了 360%,Twitter 的粉丝数比前一周增加了 689%。与此同时,坎耶颇具争议的舞台入侵和《Only One》的表演也使他的歌曲销量增长了 475% 以上,并使他本已很高的流媒体播放量进一步增长了 14%。

格莱美奖颁奖典礼后,一些知名度较低的艺人或目前在美国媒体上曝光率较低的艺人在电视直播中的表演,使音乐消费增长幅度最大。在格莱美电视直播前的那个周末,布兰迪-克拉克的《Hold My Hand》的数字音乐销量仅为个位数。在电视直播中与德怀特-尤卡姆(Dwight Yoakam)合作演唱这首歌曲后,她的销售额跃升至数千,增幅超过 150,000%。超级巨星安妮-伦诺克斯(Annie Lennox)去年 9 月发行了一张美国标准音乐专辑。在她演唱了《I Put A Spell On You》后,她的社交媒体、流媒体播放量和销售量比前一周翻了一番多,她在热门 100 格式电台的播放量增加了 13%,在摇滚电台的播放量增加了 25%。当拉丁巨星胡安内斯在电视直播中用西班牙语演唱《Juntos》时,他在拉丁电台的总播放量增加了 3.5%,在墨西哥电台的播放量增加了 20%。他的销售量和流媒体播放量也有所增长。

有时,你不需要获得提名,甚至不需要出席活动,就能产生影响。在哥伦比亚广播公司格莱美电视直播中,塔吉特利用四分钟的广告时间播放了摇滚乐队 Imagine Dragons 的现场表演。通过整合产品植入,广告商成为了内容创造者,为当晚收看节目的平均 1630 万户家庭和 1050 万 18-49 岁的成年人提供了精彩的品牌表演。与前一周相比,乐队的 Facebook 新赞数增加了 30%,Twitter 新粉丝数增加了 5%。

"尼尔森娱乐公司行业洞察高级副总裁大卫-巴库拉(David Bakula)说:"在吸引乐迷方面,格莱美奖电视直播是无与伦比的。"格莱美奖继续极大地推动了人们对音乐的了解和发现。这一点从我们看到的销售、流媒体、社交追随者和网络活动的增长中可以清楚地看出。

获奖和获得一定的播出时间固然是件好事,但结果表明,获奖者、表演者、被提名者甚至品牌都能从音乐的盛大庆典之夜中获益。

方法

数字销售、流媒体、播放和社交数据来自尼尔森音乐数字连接;销售和流媒体数据收集自2015年2月8日和2015年2月9日,并与2015年2月1日和2015年2月2日的数据进行对比。社交媒体数据收集自2015年2月8日结束的一周,并与2015年2月1日结束的一周数据进行对比。 

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