02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Olahraga & permainan

Efek GRAMMY: Bagaimana Malam Terbesar Musik Mendorong Penjualan dan Keterlibatan Artis

3 menit dibaca | Februari 2015

Dengan jumlah pemirsa yang terlibat yang tinggi, GRAMMY Awards dapat memberikan dampak positif terhadap penjualan musik bagi artis yang dinominasikan dan yang menang. Namun saat ini, penjualan album dan lagu hanyalah salah satu bagian dari ekosistem musik yang terfragmentasi. Konsumsi musik saat ini lebih akurat diukur dengan berbagai metrik-penjualan, streaming, pemutaran, dan sosial-yang memberikan pandangan paling akurat tentang bagaimana seorang artis benar-benar beresonansi dengan para penggemar.

Bahkan artis yang menikmati tingkat penjualan, streaming, dan pemutaran yang sangat tinggi pun dapat menemukan pendengar baru dan menyadari peningkatan yang signifikan sebagai hasil dari GRAMMY. Penjualan digital lagu "Stay with Me" milik Sam Smith, yang telah menjadi andalan di tangga lagu digital sejak dirilis tahun lalu, meningkat 721% setelah pendatang baru asal Inggris ini mencetak empat kemenangan GRAMMY dan membawakan lagu tersebut di siaran. Demikian pula, total streaming on-demand-nya (baik audio maupun video) meningkat 14% dari level yang sudah mencapai jutaan. Data dari Nielsen's Music Connect menunjukkan jumlah Likes Facebook dan pengikut Twitternya juga meningkat masing-masing 44% dan 70%.

Kemenangan Beck sebagai Album of the Year menghasilkan liputan media yang sangat besar, dibantu oleh sedikit kontroversi Kanye West. Mengilustrasikan efek dari kemenangan GRAMMY untuk artis yang mungkin tidak setenar Beyonce, penjualan digital dari lagu "Heart Is a Drum" milik Beck meroket-meningkat lebih dari 35.000% pada hari acara dan keesokan harinya dibandingkan dengan dua hari yang sama di minggu sebelumnya. Pengikutnya di media sosial juga meningkat, dengan jumlah like di Facebook meningkat lebih dari 360% dan pengikut di Twitter meningkat 689% dari minggu sebelumnya. Sementara itu, invasi panggung Kanye yang kontroversial dan penampilannya di lagu "Only One" membantu meningkatkan penjualan lagunya hingga lebih dari 475% dan meningkatkan jumlah stream-nya yang sudah tinggi hingga 14%.

Beberapa peningkatan terbesar dalam konsumsi musik setelah GRAMMY adalah untuk artis yang kurang dikenal, atau artis yang saat ini kurang terlihat di media AS, yang tampil selama siaran langsung. Pada akhir pekan sebelum siaran langsung GRAMMY, penjualan digital Brandy Clark untuk lagu "Hold My Hand" hanya mencapai satu digit. Setelah membawakan lagu tersebut bersama Dwight Yoakam dalam siaran langsung, penjualannya melonjak menjadi ribuan - mewakili peningkatan lebih dari 150.000%. Superstar Annie Lennox merilis album standar Amerika pada bulan September lalu. Setelah ia membawakan lagu "I Put A Spell On You", media sosial, streaming, dan penjualannya meningkat lebih dari dua kali lipat dari minggu sebelumnya, dan putaran radionya meningkat 13% pada format Hot 100 dan 25% pada radio Rock. Dan ketika superstar Latin Juanes membawakan lagu "Juntos" -dalam bahasa Spanyol- dalam siaran televisi, keseluruhan putaran artis tersebut meningkat 3,5% di radio Latin dan lebih dari 20% di format radio Meksiko. Penjualan dan streaming-nya juga meningkat.

Terkadang Anda tidak perlu dinominasikan, atau bahkan hadir di sebuah acara, untuk membuat dampak. Selama siaran CBS GRAMMY, Target menggunakan empat menit waktu iklan untuk menampilkan pertunjukan langsung oleh band rock Imagine Dragons. Melalui penempatan produk yang terintegrasi, pengiklan menjadi pencipta konten, memberikan pertunjukan bermerek yang menarik kepada rata-rata 16,3 juta rumah tangga dan 10,5 juta orang dewasa dalam demografi 18-49 tahun yang menyaksikan acara tersebut pada malam itu. Jumlah suka Facebook baru band ini meningkat lebih dari 30% dan pengikut Twitter baru meningkat lebih dari 5% dibandingkan minggu sebelumnya.

"Dalam hal melibatkan penggemar musik, siaran langsung GRAMMY tidak ada bandingannya," kata David Bakula, SVP Wawasan Industri Nielsen Entertainment. "GRAMMY terus menjadi pendorong yang luar biasa untuk meningkatkan kesadaran dan penemuan. Hal ini terlihat jelas dalam peningkatan yang kami lihat dalam penjualan, streaming, pengikut sosial, dan aktivitas web."

Meskipun sangat menyenangkan untuk menang dan mendapatkan waktu tayang, hasilnya menunjukkan bahwa para pemenang, penampil, nominator, dan bahkan merek-merek tersebut dapat memetik manfaat dari malam perayaan musik yang besar ini.

Metodologi

Data penjualan digital, streaming, airplay dan sosial dari Nielsen Music Connect Digital; data penjualan dan streaming yang dikumpulkan dari tanggal 8 Februari 2015, dan 9 Februari 2015, dibandingkan dengan tanggal 1 Februari 2015, dan 2 Februari 2015. Data media sosial yang dikumpulkan dari minggu yang berakhir pada tanggal 8 Februari 2015, dan dibandingkan dengan data dari minggu yang berakhir pada tanggal 1 Februari 2015. 

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa