Dengan tingginya jumlah pemirsa yang terlibat, GRAMMY Awards dapat berdampak positif pada penjualan musik untuk artis yang dinominasikan dan menang. Namun saat ini, penjualan album dan lagu hanyalah bagian dari ekosistem musik yang terfragmentasi. Konsumsi musik saat ini lebih akurat diukur dengan beberapa metrik—penjualan, streaming, tayangan, dan sosial—memberikan pandangan paling akurat tentang bagaimana artis benar-benar beresonansi dengan penggemar.
Bahkan artis yang menikmati tingkat penjualan, streaming, dan penayangan yang sangat besar dapat menemukan audiens baru dan mewujudkan peningkatan yang signifikan sebagai hasil dari GRAMMY. Penjualan digital "Stay with Me" Sam Smith, yang telah menjadi andalan di tangga lagu digital sejak dirilis tahun lalu, meningkat 721% setelah pendatang baru Inggris itu mencetak empat kemenangan GRAMMY-nya dan membawakan lagu tersebut di siaran tersebut. Demikian pula, total streaming sesuai permintaannya (baik audio maupun video) meningkat 14% dari level yang sudah ada di jutaan. Data dari Nielsen's Music Connect menunjukkan jumlah suka Facebook baru dan pengikut Twitter juga meningkat masing-masing 44% dan 70%.
Kemenangan Beck untuk kemenangan Album of the Year menghasilkan sejumlah besar liputan media, dibantu oleh sedikit kontroversi Kanye West. Mengilustrasikan efek kemenangan GRAMMY untuk seorang seniman yang kemungkinan tidak seterkenal Beyonce, penjualan digital "Heart Is a Drum" Beck meroket—meningkat lebih dari 35,000% pada hari acara dan hari berikutnya dibandingkan dengan dua hari yang sama di minggu sebelumnya. Pengikut media sosialnya juga tumbuh, dengan jumlah suka Facebook barunya meningkat lebih dari 360% dan pengikut Twitter tumbuh 689% dari minggu sebelumnya. Sementara itu, invasi panggung kontroversial Kanye dan penampilan "Only One" membantu meningkatkan penjualan treknya lebih dari 475% dan meningkatkan tingkat streaming yang sudah tinggi naik 14% lebih lanjut.
Beberapa peningkatan terbesar dalam konsumsi musik setelah GRAMMY adalah untuk artis yang kurang dikenal, atau artis yang saat ini kurang terlihat di media AS, yang tampil selama siaran. Akhir pekan sebelum siaran GRAMMY, penjualan digital Brandy Clark untuk "Hold My Hand" berada dalam satu digit. Setelah membawakan lagu tersebut bersama Dwight Yoakam di siaran, penjualannya melonjak menjadi ribuan—mewakili peningkatan lebih dari 150.000%. Superstar Annie Lennox merilis album berstandar Amerika September lalu. Setelah dia menampilkan "I Put A Spell On You," media sosial, streaming, dan penjualannya lebih dari dua kali lipat dari minggu sebelumnya, dan putaran radionya meningkat 13% pada format Hot 100 dan 25% di radio Rock. Dan ketika superstar Latin Juanes menampilkan "Juntos"—dalam bahasa Spanyol—di siaran tersebut, keseluruhan putaran artis meningkat 3,5% di radio Latin dan lebih dari 20% pada format radio Meksiko. Penjualan dan alirannya juga meningkat.
Terkadang Anda tidak perlu dinominasikan, atau bahkan di sebuah acara, untuk membuat dampak. Selama siaran CBS GRAMMY, Target menggunakan empat menit waktu iklan untuk menampilkan pertunjukan langsung oleh band rock Imagine Dragons. Melalui penempatan produk terintegrasi, pengiklan menjadi pembuat konten, memberikan kinerja bermerek yang menarik kepada rata-rata 16,3 juta rumah tangga dan 10,5 juta orang dewasa dalam demografi 18-49 yang didambakan yang mendengarkan malam itu. Jumlah suka Facebook baru band ini meningkat lebih dari 30% dan pengikut Twitter baru meningkat lebih dari 5% dibandingkan dengan minggu sebelumnya.
"Dalam hal melibatkan penggemar musik, siaran GRAMMY tanpa rekan," kata David Bakula, SVP of Industry Insights untuk Nielsen Entertainment. "GRAMMYs terus menjadi pendorong kesadaran dan penemuan yang luar biasa. Ini jelas dalam peningkatan yang kita lihat dalam penjualan, streaming, pengikut sosial, dan aktivitas web."
Meskipun bagus untuk menang dan mendapatkan waktu tayang, hasilnya menunjukkan bahwa pemenang, pemain, nominasi, dan bahkan merek dapat menuai manfaat dari malam perayaan besar musik.
Metodologi
Penjualan digital, streaming, pemutaran udara, dan data sosial dari Nielsen Music Connect Digital; data penjualan dan streaming yang dikumpulkan dari 8 Februari 2015, dan 9 Februari 2015, dibandingkan dengan 1 Februari 2015, dan 2 Februari 2015. Data media sosial dikumpulkan dari minggu yang berakhir 8 Februari 2015, dan dibandingkan dengan data dari minggu yang berakhir 1 Februari 2015.
