多くの視聴者が参加するグラミー賞は、ノミネートされたアーティストや受賞したアーティストの音楽セールスに好影響を与えることができる。しかし、最近では、アルバムや楽曲の売上は、細分化された音楽エコシステムの一部に過ぎない。今日の音楽消費は、セールス、ストリーミング、エアプレイ、ソーシャルといった複数の指標によってより正確に測定され、アーティストがファンとどのように共鳴しているかを最も正確に把握できるようになっている。
膨大なセールス、ストリーミング、エアプレイを楽しんでいるアーティストでさえ、グラミー賞の結果、新たなオーディエンスを見つけ、大幅な増加を実現することがある。サム・スミスの「ステイ・ウィズ・ミー」のデジタルセールスは、昨年のリリース以来デジタルチャートの主役であったが、英国の新人がグラミー賞で4冠を達成し、放送で同曲を披露した後、721％増加した。同様に、彼のオンデマンド・ストリーム（オーディオとビデオの両方）の合計は、すでに数百万レベルであったが、14％増加した。ニールセンのミュージック・コネクトのデータによると、フェイスブックの「いいね！」とツイッターのフォロワー数もそれぞれ44％と70％増加した。
ベックのアルバム・オブ・ザ・イヤー受賞は、カニエ・ウェストのちょっとした論争も手伝って、多くのメディアに取り上げられた。ビヨンセほど知名度のないアーティストのグラミー賞受賞の効果を示すように、ベックの「Heart Is a Drum」のデジタルセールスは急上昇し、前週の同じ2日間と比較して、イベント当日と翌日は35,000％以上増加した。ソーシャルメディアのフォロワー数も増加し、フェイスブックの「いいね！」数は前週比で360％以上、ツイッターのフォロワー数は689％増加した。一方、物議を醸したカニエのステージへの乱入と "Only One "のパフォーマンスは、彼の楽曲セールスを475％以上押し上げ、すでに高い水準にあったストリーミング数をさらに14％増加させた。
グラミー授賞式後に音楽消費が最も伸びるのは、あまり知られていないアーティストや、現在米国のメディアであまり取り上げられていないアーティストがグラミー授賞式に出演した場合である。グラミー授賞式の前週末、ブランディ・クラークの「Hold My Hand」のデジタルセールスは1桁台だった。テレビ放送でドワイト・ヨーカムと共演した後、彼女の売上は数千ドルに跳ね上がり、15万％以上の伸びを示した。スーパースターのアニー・レノックスは、昨年9月にアメリカン・スタンダードのアルバムをリリースした。I Put A Spell On You」を披露した後、彼女のソーシャルメディア、ストリーミング、売上は前週の2倍以上になり、ラジオでのスピン数はホット100フォーマットで13％、ロックラジオで25％増加した。また、ラテン界のスーパースター、フアネスがスペイン語で「Juntos」を披露した際には、ラテン系ラジオで3.5％、メキシコ系ラジオで20％以上スピン数が増加した。また、売上とストリーミングも増加した。
ノミネートされなくても、あるいはイベントに参加しなくても、インパクトを与えられることがある。CBSのグラミー賞中継で、ターゲットは4分間の広告枠を使ってロックバンド、イマジン・ドラゴンズのライブ・パフォーマンスをフィーチャーした。統合されたプロダクト・プレースメントを通じて、広告主はコンテンツ・クリエーターとなり、その晩にチャンネルを合わせた平均1630万世帯と18-49歳の成人1050万人にエキサイティングなブランド・パフォーマンスを届けた。同バンドのフェイスブックの「いいね！」数は前週比で30％以上、ツイッターのフォロワー数は5％以上増加した。
「音楽ファンを惹きつけるという点では、グラミー賞のテレビ放送は他の追随を許しません。「グラミー賞は、認知度と発見を高める大きな原動力であり続けています。これは、売上、ストリーミング、ソーシャルフォロワー、ウェブ活動の増加を見ても明らかです。
受賞し、放送されることは素晴らしいことだが、この結果は、受賞者、出演者、ノミネート者、そしてブランドまでもが、音楽の一大祭典の夜の恩恵を享受できることを示している。
方法論
デジタルセールス、ストリーミング、エアプレイ、ソーシャルデータはニールセン・ミュージック・コネクト・デジタルより、セールスとストリーミングデータは2015年2月8日、2015年2月9日から収集し、2015年2月1日、2015年2月2日のデータと比較。ソーシャルメディアデータは2015年2月8日に終わる週から収集し、2015年2月1日に終わる週のデータと比較。
