Dzięki dużej liczbie zaangażowanych widzów, nagrody GRAMMY mogą mieć pozytywny wpływ na sprzedaż muzyki nominowanych i zwycięskich artystów. Jednak w dzisiejszych czasach sprzedaż albumów i piosenek to tylko część rozdrobnionego ekosystemu muzycznego. Konsumpcja muzyki jest dziś dokładniej mierzona za pomocą wielu wskaźników - sprzedaży, strumieni, odtworzeń i mediów społecznościowych - zapewniając najdokładniejszy obraz tego, jak artysta naprawdę rezonuje z fanami.
Nawet artyści, którzy cieszą się ogromnym poziomem sprzedaży, streamów i odtworzeń, mogą znaleźć nowych odbiorców i osiągnąć znaczne wzrosty w wyniku GRAMMY. Cyfrowa sprzedaż utworu Sama Smitha "Stay with Me", który od czasu premiery w ubiegłym roku był ostoją na cyfrowych listach przebojów, wzrosła o 721% po tym, jak brytyjski debiutant zdobył cztery nagrody GRAMMY i wykonał utwór podczas transmisji. Podobnie, jego łączna liczba strumieni na żądanie (zarówno audio, jak i wideo) wzrosła o 14% z poziomu już liczonego w milionach. Dane z Nielsen Music Connect pokazują, że liczba nowych polubień na Facebooku i obserwujących na Twitterze również wzrosła odpowiednio o 44% i 70%.
Zwycięstwo Becka w kategorii Album Roku wywołało ogromne zainteresowanie mediów, wspomagane przez niewielkie kontrowersje związane z Kanye Westem. Ilustrując efekt wygranej GRAMMY dla artysty, który prawdopodobnie nie był tak znany jak Beyoncé, cyfrowa sprzedaż "Heart Is a Drum" Becka gwałtownie wzrosła - o ponad 35 000% w dniu wydarzenia i następnego dnia w porównaniu z tymi samymi dwoma dniami w poprzednim tygodniu. Wzrosła również liczba jego fanów w mediach społecznościowych - liczba nowych polubień na Facebooku wzrosła o ponad 360%, a liczba obserwujących na Twitterze wzrosła o 689% w porównaniu z poprzednim tygodniem. W międzyczasie kontrowersyjna inwazja Kanye na scenę i wykonanie utworu "Only One" pomogły zwiększyć sprzedaż jego utworów o ponad 475% i zwiększyć jego i tak już wysoki poziom streamów o kolejne 14%.
Niektóre z największych wzrostów konsumpcji muzyki po rozdaniu nagród GRAMMY dotyczą mniej znanych artystów lub artystów, którzy są obecnie mniej widoczni w amerykańskich mediach, którzy występują podczas transmisji telewizyjnej. W weekend poprzedzający transmisję GRAMMY, cyfrowa sprzedaż utworu "Hold My Hand" Brandy Clark była jednocyfrowa. Po wykonaniu utworu z Dwightem Yoakamem podczas telecastu, jej sprzedaż wzrosła do tysięcy, co stanowi wzrost o ponad 150 000%. Supergwiazda Annie Lennox wydała album z amerykańskimi standardami we wrześniu ubiegłego roku. Po wykonaniu utworu "I Put A Spell On You" jej media społecznościowe, streamingi i sprzedaż wzrosły ponad dwukrotnie w porównaniu z poprzednim tygodniem, a liczba obrotów w radiu wzrosła o 13% w formacie Hot 100 i 25% w radiu Rock. A kiedy latynoska supergwiazda Juanes wykonał "Juntos" - po hiszpańsku - w programie telewizyjnym, ogólna liczba obrotów artysty wzrosła o 3,5% w radiu latynoskim i ponad 20% w meksykańskim formacie radiowym. Jego sprzedaż i streaming również wzrosły.
Czasami nie trzeba być nominowanym, ani nawet uczestniczyć w wydarzeniu, aby wywrzeć wpływ. Podczas telecastu CBS GRAMMY, Target wykorzystał cztery minuty czasu reklamowego, aby zaprezentować na żywo występ zespołu rockowego Imagine Dragons. Dzięki zintegrowanemu lokowaniu produktu reklamodawca stał się twórcą treści, dostarczając ekscytujący markowy występ średnio 16,3 milionom gospodarstw domowych i 10,5 milionom dorosłych w pożądanej grupie demograficznej 18-49, którzy dostroili się tego wieczoru. Liczba nowych polubień zespołu na Facebooku wzrosła o ponad 30%, a liczba nowych obserwujących na Twitterze wzrosła o ponad 5% w porównaniu z poprzednim tygodniem.
"Jeśli chodzi o angażowanie fanów muzyki, transmisja GRAMMY nie ma sobie równych" - mówi David Bakula, SVP of Industry Insights w Nielsen Entertainment. "GRAMMY nadal są ogromnym motorem napędowym świadomości i odkrywania. Widać to wyraźnie we wzroście sprzedaży, streamingu, obserwujących w mediach społecznościowych i aktywności w sieci".
Chociaż wspaniale jest wygrać i zdobyć trochę czasu antenowego, wyniki pokazują, że zwycięzcy, wykonawcy, nominowani, a nawet marki mogą czerpać korzyści z wielkiej nocy świętowania muzyki.
Metodologia
Dane dotyczące sprzedaży cyfrowej, transmisji strumieniowej, odtworzeń i mediów społecznościowych pochodzące z Nielsen Music Connect Digital; dane dotyczące sprzedaży i transmisji strumieniowej zebrane w dniach 8 lutego 2015 r. i 9 lutego 2015 r. w porównaniu z danymi z dni 1 lutego 2015 r. i 2 lutego 2015 r. Dane z mediów społecznościowych zebrane w tygodniu kończącym się 8 lutego 2015 r. i porównane z danymi z tygodnia kończącego się 1 lutego 2015 r.
