Grâce au nombre élevé de téléspectateurs engagés, les GRAMMY Awards peuvent avoir un impact positif sur les ventes de musique pour les artistes nominés et gagnants. Mais de nos jours, les ventes d'albums et de chansons ne sont qu'une partie de l'écosystème musical fragmenté. Aujourd'hui, la consommation de musique est mesurée de manière plus précise par de multiples paramètres - ventes, flux, diffusion et réseaux sociaux - qui fournissent la vision la plus précise de l'impact réel d'un artiste sur ses fans.
Même les artistes qui bénéficient d'un niveau élevé de ventes, de flux et de diffusion peuvent trouver de nouveaux publics et réaliser des augmentations significatives à la suite des GRAMMYs. Les ventes numériques de "Stay with Me" de Sam Smith, qui a été un pilier des classements numériques depuis sa sortie l'année dernière, ont augmenté de 721 % après que le nouveau venu britannique a remporté ses quatre GRAMMYs et a interprété la chanson lors de la diffusion. De même, le nombre total de streams à la demande (audio et vidéo) a augmenté de 14 % par rapport à un niveau qui se chiffrait déjà en millions. Les données de Music Connect de Nielsen montrent que le nombre de nouveaux fans sur Facebook et Twitter a également augmenté de 44 % et 70 %, respectivement.
La victoire de Beck pour l'album de l'année a généré une énorme couverture médiatique, aidée par une petite controverse autour de Kanye West. Illustrant l'effet d'une victoire aux GRAMMY pour un artiste qui n'était probablement pas aussi connu que Beyoncé, les ventes numériques de "Heart Is a Drum" de Beck sont montées en flèche, augmentant de plus de 35 000 % le jour de l'événement et le lendemain par rapport aux deux mêmes jours de la semaine précédente. Son audience sur les réseaux sociaux s'est également accrue, le nombre de nouveaux "likes" sur Facebook ayant augmenté de plus de 360 % et le nombre de "followers" sur Twitter ayant augmenté de 689 % par rapport à la semaine précédente. Par ailleurs, l'invasion controversée de la scène par Kanye et son interprétation de "Only One" ont contribué à augmenter ses ventes de titres de plus de 475 % et son nombre de streams, déjà élevé, de 14 % supplémentaires.
Certaines des plus fortes augmentations de la consommation de musique après les GRAMMYs concernent des artistes moins connus ou moins visibles dans les médias américains, qui se produisent lors de la retransmission. Le week-end précédant la diffusion des GRAMMY, les ventes numériques de Brandy Clark pour "Hold My Hand" se situaient dans les 10 %. Après avoir interprété la chanson avec Dwight Yoakam lors de l'émission, ses ventes ont grimpé à des milliers d'exemplaires, soit une augmentation de plus de 150 000 %. La superstar Annie Lennox a sorti un album de standards américains en septembre dernier. Après son interprétation de "I Put A Spell On You", les médias sociaux, les flux et les ventes ont plus que doublé par rapport à la semaine précédente, et le nombre de passages à la radio a augmenté de 13 % sur le format Hot 100 et de 25 % sur les radios rock. Et lorsque la superstar latine Juanes a interprété "Juntos" - en espagnol - lors de l'émission, les diffusions globales de l'artiste ont augmenté de 3,5 % sur les radios latines et de plus de 20 % sur les radios mexicaines. Ses ventes et ses flux ont également augmenté.
Parfois, il n'est pas nécessaire d'être nommé, ni même de participer à un événement, pour avoir un impact. Lors de la diffusion des GRAMMY sur CBS, Target a utilisé quatre minutes de publicité pour présenter une performance en direct du groupe de rock Imagine Dragons. Grâce au placement de produit intégré, l'annonceur est devenu un créateur de contenu, offrant une performance de marque passionnante aux 16,3 millions de foyers et aux 10,5 millions d'adultes dans la tranche démographique convoitée des 18-49 ans qui ont regardé la télévision ce soir-là. Le nombre de nouveaux fans du groupe sur Facebook a augmenté de plus de 30 % et le nombre de nouveaux adeptes sur Twitter a augmenté de plus de 5 % par rapport à la semaine précédente.
"Lorsqu'il s'agit d'engager les fans de musique, la diffusion des GRAMMY est sans équivalent", déclare David Bakula, SVP of Industry Insights pour Nielsen Entertainment. "Les GRAMMYs continuent d'être un formidable moteur de sensibilisation et de découverte. Cela se voit clairement dans les augmentations que nous constatons dans les ventes, le streaming, les adeptes sociaux et l'activité sur le web."
S'il est agréable de gagner et de bénéficier d'un temps d'antenne, les résultats montrent que les gagnants, les interprètes, les nominés et même les marques peuvent tirer profit de la grande soirée de célébration de la musique.
Méthodologie
Ventes numériques, streaming, airplay et données sociales de Nielsen Music Connect Digital ; ventes et données de streaming collectées à partir du 8 février 2015 et du 9 février 2015, comparées aux données du 1er février 2015 et du 2 février 2015. Les données relatives aux médias sociaux ont été recueillies au cours de la semaine se terminant le 8 février 2015 et comparées aux données de la semaine se terminant le 1er février 2015.
