Con su elevado número de espectadores, los premios GRAMMY pueden tener un impacto positivo en las ventas de música de los artistas nominados y ganadores. Pero hoy en día, las ventas de álbumes y canciones son sólo una parte del fragmentado ecosistema musical. Hoy en día, el consumo de música se mide con mayor precisión a través de múltiples parámetros: ventas, streams, difusión y redes sociales, lo que ofrece una visión más precisa de la repercusión real de un artista entre sus seguidores.
Incluso los artistas que disfrutan de enormes niveles de ventas, streams y airplay pueden encontrar nuevas audiencias y obtener aumentos significativos como resultado de los GRAMMY. Las ventas digitales de "Stay with Me" de Sam Smith, que ha sido uno de los pilares de las listas digitales desde su lanzamiento el año pasado, aumentaron un 721% después de que el británico ganara cuatro GRAMMYs e interpretara la canción en la retransmisión. Del mismo modo, su total de streams en on-demand (tanto de audio como de vídeo) aumentó un 14% desde un nivel que ya se contaba por millones. Los datos de Music Connect de Nielsen muestran que el número de nuevos "Me gusta" en Facebook y de seguidores en Twitter también aumentó un 44% y un 70%, respectivamente.
La victoria de Beck como Álbum del Año generó una enorme cobertura mediática, ayudada por una pequeña polémica con Kanye West. Para ilustrar el efecto de la victoria en los GRAMMY de un artista que probablemente no era tan conocido como Beyoncé, las ventas digitales de "Heart Is a Drum" de Beck se dispararon, con un aumento de más del 35.000% el día del evento y al día siguiente en comparación con los mismos dos días de la semana anterior. Su número de seguidores en las redes sociales también creció, con un aumento de más del 360% en el número de nuevos "me gusta" en Facebook y del 689% en Twitter con respecto a la semana anterior. Mientras tanto, la polémica invasión del escenario por parte de Kanye y su interpretación de "Only One" contribuyeron a aumentar las ventas de sus canciones en más de un 475% y a incrementar su ya alto nivel de streams en otro 14%.
Algunos de los mayores aumentos en el consumo de música tras los GRAMMY corresponden a artistas menos conocidos, o menos visibles actualmente en los medios de comunicación estadounidenses, que actúan durante la retransmisión. El fin de semana anterior a la retransmisión de los GRAMMY, las ventas digitales de "Hold My Hand" de Brandy Clark eran de un solo dígito. Después de interpretar la canción con Dwight Yoakam en la retransmisión, sus ventas se dispararon a miles, lo que representa un aumento de más del 150.000%. El pasado septiembre, la superestrella Annie Lennox publicó un álbum de estándares americanos. Después de que interpretara "I Put A Spell On You", sus redes sociales, transmisiones y ventas aumentaron más del doble con respecto a la semana anterior, y sus visitas a la radio aumentaron un 13% en el formato Hot 100 y un 25% en la radio Rock. Y cuando la superestrella latina Juanes interpretó "Juntos" -en español- en la retransmisión, las reproducciones totales del artista aumentaron un 3,5% en la radio latina y más de un 20% en el formato de radio mexicano. Sus ventas y streams también aumentaron.
A veces no hace falta estar nominado, ni siquiera en un evento, para causar impacto. Durante la retransmisión de los GRAMMY de la CBS, Target utilizó cuatro minutos de publicidad para presentar una actuación en directo del grupo de rock Imagine Dragons. Gracias a la colocación integrada de productos, el anunciante se convirtió en creador de contenidos, ofreciendo una emocionante actuación de marca a los 16,3 millones de hogares y 10,5 millones de adultos del codiciado grupo demográfico 18-49 que sintonizaron esa noche. El número de nuevos "me gusta" de la banda en Facebook aumentó más de un 30% y el de nuevos seguidores en Twitter más de un 5% en comparación con la semana anterior.
"Cuando se trata de atraer a los aficionados a la música, la retransmisión de los GRAMMY no tiene parangón", afirma David Bakula, vicepresidente senior de Industry Insights de Nielsen Entertainment. "Los GRAMMY siguen siendo un gran motor de conocimiento y descubrimiento. Esto queda patente en los aumentos que observamos en ventas, streaming, seguidores sociales y actividad web."
Aunque es estupendo ganar y salir en antena, los resultados demuestran que los ganadores, los artistas, los nominados e incluso las marcas pueden beneficiarse de la gran noche de celebración de la música.
Metodología
Datos de ventas digitales, streaming, airplay y redes sociales de Nielsen Music Connect Digital; datos de ventas y streaming recopilados del 8 de febrero de 2015 y el 9 de febrero de 2015, y comparados con los del 1 de febrero de 2015 y el 2 de febrero de 2015. Datos de redes sociales recopilados de la semana que terminó el 8 de febrero de 2015 y comparados con los datos de la semana que terminó el 1 de febrero de 2015.
