Com seu alto número de espectadores engajados, o Prêmio GRAMMY pode ter um impacto positivo nas vendas de música para os artistas indicados e vencedores. Mas, atualmente, as vendas de álbuns e músicas são apenas uma parte do fragmentado ecossistema musical. Hoje em dia, o consumo de música é medido com mais precisão por várias métricas - vendas, streams, airplay e redes sociais - fornecendo a visão mais precisa de como um artista está realmente repercutindo entre os fãs.
Mesmo os artistas que desfrutam de grandes níveis de vendas, streams e airplay podem encontrar novos públicos e obter aumentos significativos como resultado do GRAMMYs. As vendas digitais de "Stay with Me", de Sam Smith, que tem sido um dos pilares das paradas digitais desde o seu lançamento no ano passado, aumentaram 721% depois que o novato britânico ganhou seus quatro GRAMMYs e apresentou a música na transmissão. Da mesma forma, seu total de transmissões sob demanda (áudio e vídeo) aumentou 14% em relação a um nível que já estava na casa dos milhões. Os dados do Music Connect da Nielsen mostram que seu número de novos likes no Facebook e seguidores no Twitter também aumentou 44% e 70%, respectivamente.
A vitória de Beck como Álbum do Ano gerou uma enorme cobertura da mídia, auxiliada por uma pequena controvérsia com Kanye West. Para ilustrar o efeito de uma vitória no GRAMMY para um artista que provavelmente não era tão conhecido quanto Beyoncé, as vendas digitais de "Heart Is a Drum" de Beck dispararam, aumentando mais de 35.000% no dia do evento e no dia seguinte em comparação com os mesmos dois dias da semana anterior. Seu número de seguidores nas mídias sociais também cresceu, com o número de novas curtidas no Facebook aumentando mais de 360% e o número de seguidores no Twitter crescendo 689% em relação à semana anterior. Enquanto isso, a polêmica invasão de palco de Kanye e a apresentação de "Only One" ajudaram a aumentar as vendas de suas faixas em mais de 475% e a aumentar seu já alto nível de transmissões em mais 14%.
Alguns dos maiores aumentos no consumo de música após o GRAMMYs são para artistas menos conhecidos, ou artistas que atualmente têm menos visibilidade na mídia dos EUA, que se apresentam durante a transmissão. No fim de semana anterior à transmissão do GRAMMY, as vendas digitais de "Hold My Hand", de Brandy Clark, estavam na casa de um dígito. Depois de apresentar a música com Dwight Yoakam na transmissão, suas vendas saltaram para a casa dos milhares, representando um aumento de mais de 150.000%. A superestrela Annie Lennox lançou um álbum de standards americanos em setembro passado. Depois que ela cantou "I Put A Spell On You", suas mídias sociais, transmissões e vendas mais do que dobraram em relação à semana anterior, e suas execuções nas rádios aumentaram 13% no formato Hot 100 e 25% nas rádios de rock. E quando a superestrela latina Juanes apresentou "Juntos" - em espanhol - na transmissão, as rotações gerais do artista aumentaram 3,5% nas rádios latinas e mais de 20% no formato de rádio mexicano. Suas vendas e transmissões também aumentaram.
Às vezes, não é preciso ser indicado, ou mesmo estar em um evento, para causar impacto. Durante a transmissão do CBS GRAMMY, a Target usou quatro minutos de tempo de publicidade para apresentar uma performance ao vivo da banda de rock Imagine Dragons. Por meio da colocação integrada do produto, o anunciante se tornou um criador de conteúdo, oferecendo uma apresentação de marca empolgante para a média de 16,3 milhões de domicílios e 10,5 milhões de adultos no cobiçado grupo demográfico de 18 a 49 anos que sintonizaram naquela noite. O número de novas curtidas da banda no Facebook aumentou mais de 30% e o número de novos seguidores no Twitter aumentou mais de 5% em comparação com a semana anterior.
"Quando se trata de engajar os fãs de música, a transmissão do GRAMMY é inigualável", diz David Bakula, vice-presidente sênior de Insights do Setor da Nielsen Entertainment. "Os GRAMMYs continuam a ser um tremendo impulsionador de conscientização e descoberta. Isso fica claro nos aumentos que observamos em vendas, streaming, seguidores sociais e atividade na web."
Embora seja ótimo ganhar e obter algum tempo de transmissão, os resultados mostram que os vencedores, artistas, indicados e até mesmo as marcas podem colher os benefícios da grande noite de celebração da música.
Metodologia
Vendas digitais, streaming, airplay e dados sociais da Nielsen Music Connect Digital; dados de vendas e streaming coletados em 8 de fevereiro de 2015 e 9 de fevereiro de 2015, em comparação com 1º de fevereiro de 2015 e 2 de fevereiro de 2015. Dados de mídia social coletados na semana que terminou em 8 de fevereiro de 2015 e comparados aos dados da semana que terminou em 1º de fevereiro de 2015.
