视频点播（VOD）服务无疑正在改变观众消费视频的方式，因此，关注什么在推动世界各地的参与很重要。我们最近的全球在线调查发现，虽然有几个强有力的激励因素将支持持续增长，但也有一些障碍需要注意。

由于流媒体节目的个性化特点，方便是决定观看VOD节目的一个非常重要的因素，这一点并不奇怪。在观看VOD的全球受访者中，超过四分之三（77%）的人有点或非常同意他们这样做是因为他们可以在方便的时候观看内容。拉丁美洲（82%）、北美洲（81%）和欧洲（80%）的同意率最高，中东/非洲（77%）和亚太地区（76%）的同意率略低。

受访者之所以观看VOD内容，还因为它允许家庭中的多人同时在不同设备上观看不同的节目。在全球观看VOD的受访者中，有三分之二的人同意这是观看的一个原因（66%）。此外，在观看VOD内容的人中，狂欢式观看很受欢迎，并推动了收视率。66%的全球受访者表示，能够一次性观看多集是观看VOD内容的一个动机。这一属性在北美（73%）和非洲/中东（70%）比全球更有吸引力。虽然千禧一代和X一代最有可能同意他们观看VOD是因为他们喜欢一次性追看多部剧集（分别为68%和67%），但在其他每一代的受访者中，几乎有一半人有点或强烈同意这一说法。

点播观众也有实际的动机，因为对成本的看法是推动VOD增长的另一个潜在动力。全球近六成观看点播节目的受访者表示，与有线电视或卫星供应商提供的节目相比，点播费用更低（59%），拉丁美洲（67%）和北美洲（64%）的同意率高于平均水平。

尽管有这么多的好处，VOD也有一些不足之处。在观看VOD内容的人中，超过七成（72%）的全球受访者表示他们希望有更多的节目选择。在另一项针对SVOD观众的美国在线调查中，有限的内容选择是今天SVOD用户流媒体内容比他们刚开始时少的首要原因之一。

此外，虽然点播内容可以通过一系列数字设备获得，但三分之二的全球受访者（67%）同意，在在线或移动设备上观看点播节目不如在大屏幕上观看好。

全球视频点播报告的其他发现包括：

• 近三分之二的全球受访者（65%）表示他们观看某种形式的VOD节目，其中包括长篇和短篇内容。
• VOD正在成为许多人日常观看习惯的一部分。在观看任何类型的VOD节目的人中，43%的人说他们每天至少观看一次。
• 超过一半的全球受访者（59%）表示，如果他们能观看免费内容，他们不介意获得广告。
• 全球80%的按需观看内容的受访者说他们观看电影，其次是电视节目（50%）。

欲了解更多细节和洞察力，请下载尼尔森的全球视频点播报告。如果你想从这项调查中获得更详细的国家层面的数据，可在尼尔森商店中购买。

关于尼尔森全球调查

尼尔森全球视频点播调查于2015年8月10日-9月4日进行，对亚太、欧洲、拉美、中东/非洲和北美61个国家的3万多名在线消费者进行调查。样本包括同意参与本次调查的互联网用户，并根据每个国家的年龄和性别设定了配额。它是经过加权的，以代表各国的互联网消费者。因为样本是基于那些同意参与的人，所以无法计算理论上的抽样误差。然而，在全球范围内，同等规模的概率样本的误差率为±0.6%。尼尔森的这项调查只基于能上网的受访者的行为。互联网普及率因国家而异。尼尔森采用的最低报告标准是60%的互联网渗透率或1000万的在线人口，以纳入调查。