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狂欢一族:三分之二的全球 VOD 观众表示他们会一口气观看多集节目

3 分钟阅读 | 2016 年 4 月

视频点播(VOD)服务无疑正在改变观众消费视频的方式,因此,了解推动全球参与的因素非常重要。我们最近进行的在线全球调查发现,虽然有几个强有力的推动因素将支持持续增长,但也有一些障碍需要注意。

由于流媒体节目的个性化特点,方便是决定观看 VOD 节目的一个非常重要的因素,这一点不足为奇。在全球观看 VOD 的受访者中,超过四分之三(77%)的受访者表示 "有点同意 "或 "非常同意",因为他们可以在方便的时候观看内容。拉丁美洲(82%)、北美洲(81%)和欧洲(80%)的受访者同意率最高,中东/非洲(77%)和亚太地区(76%)的受访者同意率稍低。

受访者观看 VOD 内容的另一个原因是,VOD 允许家中多人同时在不同设备上观看不同的节目。在观看 VOD 的全球受访者中,三分之二(66%)的受访者认为这是观看 VOD 的原因之一。此外,在观看 VOD 内容的受访者中,"狂欢式观看 "也很受欢迎,并推动了收视率的增长。66%的全球受访者表示,能够一次性观看多集节目是观看 VOD 内容的一个原因。与全球相比,这一特性在北美(73%)和非洲/中东(70%)更具吸引力。虽然千禧一代和 X 代最有可能同意他们观看 VOD 是因为他们喜欢一次追看多集(分别为 68% 和 67%),但其他各代人中几乎有一半的受访者有点或非常同意这一说法。

点播观众也有实际的动机,因为成本观念是推动 VOD 增长的另一个潜在动力。全球每 10 位观看视频点播节目的受访者中就有近 6 位表示,视频点播比有线电视或卫星电视提供商提供的节目更便宜(59%),拉丁美洲(67%)和北美洲(64%)的受访者同意这一观点的比例高于平均水平。

尽管 VOD 有很多优点,但也有一些缺点。在观看 VOD 内容的受访者中,超过七成(72%)的全球受访者表示,他们希望能有更多的节目选择。在另一项针对 SVOD 观众的美国在线调查中,内容选择有限是 SVOD 用户现在比刚开始使用时流播内容更少的首要原因之一。

此外,虽然点播内容可通过各种数字设备获取,但全球三分之二的受访者(67%)认为,在在线或移动设备上观看点播节目不如在大屏幕上观看。

全球视频点播报告的其他发现包括

  • 全球近三分之二的受访者(65%)表示,他们观看某种形式的 VOD 节目,其中包括长篇和短篇内容。
  • VOD 正在成为许多人日常观看习惯的一部分。在观看任何类型 VOD 节目的人群中,43% 的人表示他们每天至少观看一次。
  • 全球超过一半的受访者(59%)表示,如果能观看免费内容,他们不介意接收广告。
  • 在观看点播内容的全球受访者中,80% 的人表示他们观看电影,其次是电视节目(50%)。

欲了解更多详情和见解,请下载尼尔森《全球视频点播报告》。如果您想从本调查中获得更详细的国家级数据,可在尼尔森商店购买。

关于尼尔森全球调查

尼尔森全球视频点播调查于2015年8月10日至9月4日进行,对亚太、欧洲、拉丁美洲、中东/非洲和北美61个国家的3万多名在线消费者进行了调查。样本包括同意参与此次调查的互联网用户,每个国家都有基于年龄和性别的配额。样本经过加权处理,以代表各国的互联网消费者。由于样本基于同意参与调查的网民,因此无法计算理论抽样误差。不过,在全球范围内,同等规模的概率样本的误差率为 ±0.6%。尼尔森的这项调查仅基于可上网的受访者的行为。互联网普及率因国家而异。尼尔森采用的最低报告标准是:互联网普及率达到 60%,或在线人口达到 1000 万。

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