Les services de vidéo à la demande (VOD) transforment indubitablement la manière dont le public consomme la vidéo. Il est donc important de savoir ce qui motive l'engagement dans le monde entier. Notre récente enquête mondiale en ligne a révélé que si plusieurs facteurs de motivation solides soutiendront une croissance continue, il existe également quelques obstacles à prendre en compte.
En raison de la nature personnalisée des programmes diffusés en continu, il n'est pas surprenant que la commodité soit un facteur très important dans la décision de regarder des programmes en VOD. Parmi les personnes interrogées dans le monde qui regardent la VOD, plus des trois quarts (77 %) sont plutôt ou tout à fait d'accord pour dire qu'elles le font parce qu'elles peuvent regarder le contenu au moment qui leur convient le mieux. L'accord est le plus élevé en Amérique latine (82%), en Amérique du Nord (81%) et en Europe (80%) et est légèrement inférieur au Moyen-Orient/Afrique (77%) et à l'Asie-Pacifique (76%).
Les personnes interrogées regardent également des contenus VOD parce qu'ils permettent à plusieurs personnes du foyer de regarder en même temps des programmes différents sur des appareils différents. Deux tiers des personnes interrogées dans le monde qui regardent de la VOD sont d'accord pour dire que c'est une raison de regarder (66 %). En outre, parmi ceux qui regardent du contenu VOD, le binge-watching est populaire et stimule l'audience. Soixante-six pour cent des personnes interrogées dans le monde déclarent que la possibilité de regarder plusieurs épisodes en une seule fois est une motivation pour regarder du contenu VOD. Cette caractéristique est plus attrayante en Amérique du Nord (73 %) et en Afrique/Moyen-Orient (70 %) que dans le reste du monde. Et tandis que les Millennials et la Génération X sont les plus susceptibles de déclarer qu'ils regardent la VOD parce qu'ils aiment rattraper plusieurs épisodes en une seule fois (68% et 67%, respectivement), près de la moitié des personnes interrogées dans toutes les autres générations sont plutôt ou tout à fait d'accord avec cette affirmation.
Il existe également des motivations pratiques pour les téléspectateurs à la demande, la perception du coût étant un autre moteur potentiel de la croissance de la VOD. Près de six personnes interrogées sur dix dans le monde qui regardent des programmes en VOD déclarent qu'ils sont moins chers que les programmes provenant d'un fournisseur de câble ou de satellite (59 %), avec un accord supérieur à la moyenne en Amérique latine (67 %) et en Amérique du Nord (64 %).
Malgré tous ses avantages, la VOD présente également quelques lacunes. Parmi ceux qui regardent des contenus en VOD, plus de sept personnes interrogées sur dix dans le monde (72 %) déclarent qu'elles souhaiteraient disposer d'un plus grand choix de programmes. Dans une autre enquête en ligne menée aux États-Unis auprès de téléspectateurs de la VOD, le choix limité de contenus est l'une des principales raisons pour lesquelles les abonnés à la VOD visionnent moins de contenus aujourd'hui qu'à leurs débuts.
En outre, bien que le contenu à la demande soit disponible sur un large éventail d'appareils numériques, deux tiers des personnes interrogées au niveau mondial (67 %) reconnaissent que regarder un programme de vidéo à la demande sur un appareil en ligne ou mobile n'est pas aussi bon que sur un écran plus grand.
Les autres conclusions du rapport mondial sur la vidéo à la demande sont les suivantes :
- Près de deux tiers des personnes interrogées dans le monde (65 %) déclarent regarder des programmes de vidéo à la demande sous une forme ou une autre, ce qui inclut des contenus de longue et de courte durée.
- La VOD fait de plus en plus partie des habitudes de visionnage quotidiennes. Parmi ceux qui regardent un type quelconque de programme à la demande, 43 % déclarent le faire au moins une fois par jour.
- Plus de la moitié des personnes interrogées dans le monde (59 %) déclarent qu'elles ne voient pas d'inconvénient à recevoir de la publicité si elles peuvent visionner du contenu gratuit.
- Quatre-vingt pour cent des personnes interrogées dans le monde qui regardent des contenus à la demande déclarent regarder des films, suivis par des programmes télévisés (50 %).
Pour plus de détails et d'informations, téléchargez le rapport mondial de Nielsen sur la vidéo à la demande. Si vous souhaitez obtenir des données plus détaillées sur les pays à partir de cette enquête, elles sont disponibles à la vente dans le Nielsen Store.
À propos de l'enquête mondiale de Nielsen
L'enquête mondiale Nielsen sur la vidéo à la demande a été réalisée du 10 août au 4 septembre 2015 auprès de plus de 30 000 consommateurs en ligne dans 61 pays d'Asie-Pacifique, d'Europe, d'Amérique latine, du Moyen-Orient/Afrique et d'Amérique du Nord. L'échantillon comprend les internautes qui ont accepté de participer à cette enquête et comporte des quotas basés sur l'âge et le sexe pour chaque pays. Il est pondéré pour être représentatif des consommateurs d'Internet par pays. L'échantillon étant basé sur les personnes qui ont accepté de participer, aucune estimation de l'erreur théorique d'échantillonnage ne peut être calculée. Cependant, un échantillon probabiliste de taille équivalente aurait une marge d'erreur de ±0,6 % au niveau mondial. Cette enquête Nielsen est basée uniquement sur le comportement des personnes interrogées ayant un accès en ligne. Les taux de pénétration de l'internet varient selon les pays. Nielsen utilise une norme minimale de 60 % de pénétration de l'Internet ou une population en ligne de 10 millions de personnes pour l'inclusion dans l'enquête.
