주문형 비디오(VOD) 서비스는 의심할 여지없이 시청자가 비디오를 소비하는 방식을 변화시키고 있으므로 전 세계의 참여를 유도하는 요인에 적응하는 것이 중요합니다. 우리의 최근 온라인 글로벌 설문 조사에 따르면 몇 가지 강력한 동기 부여 요인이 지속적인 성장을 지원할 것이지만 염두에 두어야 할 몇 가지 장벽이 있음을 발견했습니다.

스트리밍 프로그래밍의 개인화 된 특성으로 인해 편의성이 VOD 프로그래밍을 시청하기로 결정한 데 매우 중요한 요소라는 것은 놀라운 일이 아닙니다. VOD를 시청하는 전 세계 응답자 중 77 % 이상이 편리 할 때 콘텐츠를 볼 수 있기 때문에 다소 또는 강하게 동의합니다. 협정은 라틴 아메리카 (82 %), 북미 (81 %) 및 유럽 (80 %)에서 가장 높았으며 중동 / 아프리카 (77 %)와 아시아 태평양 (76 %)에서 약간 낮았다.

응답자들은 또한 VOD 콘텐츠를 시청하고 있는데, 이는 가정의 여러 사람들이 동시에 다른 장치에서 서로 다른 프로그래밍을 볼 수 있기 때문입니다. VOD를 시청하는 전 세계 응답자의 삼분의 일은 이것이 시청 이유(66%)라는 데 동의했다. 또한 VOD 콘텐츠를 시청하는 사람들 사이에서 폭음 시청이 인기가 있으며 시청률을 높이고 있습니다. 전 세계 응답자의 육십육 %는 한 번에 여러 에피소드를 볼 수있는 능력이 VOD 콘텐츠를 시청하는 동기라고 말합니다. 이 특성은 전 세계보다 북미 (73 %)와 아프리카 / 중동 (70 %)에서 더 매력적입니다. 밀레니엄 세대와 X 세대는 한 번에 여러 에피소드를 따라 잡기를 원하기 때문에 VOD를 시청하는 데 동의 할 가능성이 가장 높지만 (각각 68 %와 67 %), 다른 세대의 응답자 중 거의 절반이이 진술에 다소 또는 강하게 동의합니다.

온디맨드 시청자에게도 실질적인 동기부여가 있으며, 비용에 대한 인식은 VOD 성장을 촉진하는 또 다른 잠재적 동인입니다. VOD 프로그래밍을 시청하는 전 세계 응답자 중 거의 6 명 중 10 명은 케이블 또는 위성 제공 업체 (59 %)의 프로그래밍보다 비용이 저렴하다고 답했으며 라틴 아메리카 (67 %)와 북미 (64 %)에서 평균 이상의 합의를 보였습니다.

VOD는 모든 장점에 대해 몇 가지 단점이 있습니다. VOD 콘텐츠를 시청하는 사람들 중 전 세계 응답자 7명 중 7명(72%)은 더 많은 프로그래밍 선택이 가능하기를 바란다고 답했다. SVOD 시청자를 대상으로 한 별도의 미국 온라인 설문 조사에서 제한된 콘텐츠 선택은 SVOD 가입자가 처음 시작했을 때보 다 오늘날 더 적은 콘텐츠를 스트리밍하는 가장 큰 이유 중 하나였습니다.

또한 주문형 콘텐츠는 다양한 디지털 장치에서 사용할 수 있지만 전 세계 응답자의 삼분의 일 (67 %)은 온라인 또는 모바일 장치에서 VOD 프로그래밍을 보는 것이 더 큰 화면에서 보는 것만 큼 좋지 않다는 데 동의합니다.

글로벌 주문형 비디오 보고서의 다른 결과는 다음과 같습니다.

• 전 세계 응답자의 거의 삼분의 일 (65 %)은 길고 짧은 형식의 콘텐츠를 포함하는 VOD 프로그래밍의 형태를 본다고 말합니다.
• VOD는 많은 사람들에게 일상적인 시청 습관의 일부가되고 있습니다. 모든 유형의 VOD 프로그래밍을 시청하는 사람들 중 43 %는 적어도 하루에 한 번 시청한다고 말합니다.
• 전 세계 응답자의 절반 이상(59%)은 무료 콘텐츠를 볼 수 있다면 광고를 받는 것에 개의치 않는다고 답했다.
• 주문형 콘텐츠를 시청하는 전 세계 응답자의 여덟 퍼센트가 영화를 본다고 답했으며, TV 프로그램(50%)이 그 뒤를 이었다.

자세한 내용과 통찰력을 얻으려면 Nielsen의 글로벌 주문형 비디오 보고서를 다운로드하십시오. 이 설문 조사에서 더 자세한 국가 수준 데이터를 원하면 Nielsen Store에서 판매 할 수 있습니다.

닐슨 글로벌 설문조사 소개

닐슨 글로벌 주문형 비디오 설문조사는 2015년 8월 10일부터 9월 4일까지 실시되었으며, 아시아-태평양, 유럽, 라틴 아메리카, 중동/아프리카 및 북미 전역의 61개국에서 30,000명 이상의 온라인 소비자를 대상으로 설문조사를 실시했습니다. 샘플에는 이 설문 조사에 참여하기로 동의한 인터넷 사용자가 포함되어 있으며 각 국가의 연령 및 성별에 따라 할당량이 있습니다. 국가별로 인터넷 소비자를 대표하는 것으로 가중됩니다. 샘플은 참여에 동의한 사람들을 기반으로 하기 때문에 이론적 표본 추출 오류에 대한 추정치를 계산할 수 없습니다. 그러나 동등한 크기의 확률 표본은 글로벌 수준에서 ±0.6%의 오차 범위를 갖습니다. 이 닐슨 설문조사는 온라인에 접속한 응답자들의 행동에만 근거합니다. 인터넷 보급률은 국가마다 다릅니다. 닐슨은 설문조사 포함을 위해 최소 60%의 인터넷 보급률 또는 1천만 명의 온라인 인구를 사용합니다.